# Что такое музыкальный маркетинг и как ему обучиться: команда, инструменты, курсы

> В статье объясним, как работает маркетинг в шоу-бизнесе, какие инструменты используют артисты для рекламы треков, обязательны ли курсы по музыкальному маркетингу и где всему этому обучиться.

- Страница: https://upsound.org/chto-takoe-muzykalnyj-marketing-i-kak-emu-obuchitsya-komanda-instrumenty-kursy/
- Опубликовано: 2025-09-24
- Автор: Ксения Загоревская
- Рубрика: Продвижение
- Время чтения: 10 мин

---

## Коротко

- Музыкальный маркетинг — это продвижение артиста и его треков, которое работает на популяризацию и монетизацию. Без него музыка останется затратным хобби, а песни услышат только друзья и родственники.
- На старте вы ведёте проект сами, но для рекламы в соцсетях обязательно понадобится таргетолог. Когда команда будет расти, возьмите менеджера проекта: он займётся целями продвижения, маркетинговой стратегией, графиком релизов и поиском подрядчиков.
- В VK основной способ рекламы музыки — таргет. В редакторские плейлисты VK Музыки можно попасть только через питчинг, а место в пользовательских часто можно купить. Посевы, то есть купленные посты у блогеров, используют в разных соцсетях.
- На Яндекс Музыке помогают пресейвы: через BandLink делают страницу со ссылками на добавление трека на всех площадках. Есть плейлист «Искра» с треками, залетевшими в «Мою волну», и технология «Нитро» для начинающих артистов с ежемесячной аудиторией менее 5 тыс. пользователей.
- Сначала решите, что продвигаете — сингл или альбом; для альбома выберите фокусным треком самую потенциально успешную композицию. После выхода заложите минимальные бюджеты на базовые инструменты, а по промежуточным результатам решите, во что вложить больше.

Треки в чартах и вирусящиеся звуки в TikTok — это не везение, а результат большой вдумчивой работы. Но когда вы только начинаете свой путь в индустрии, достаточно сложно сразу разобраться, как продвигать свои треки.

В статье объясним, как работает маркетинг в шоу-бизнесе, какие инструменты используют артисты для рекламы треков, обязательны ли курсы по музыкальному маркетингу и где всему этому обучиться.

### **Что такое музыкальный маркетинг и зачем он нужен начинающему артисту**

**Музыкальный маркетинг** — это один из главных способов достижения глобальных целей проекта. Он включает в себя продвижение артиста и его треков. Маркетинг в музыкальной индустрии, как и в других сферах, работает на популяризацию и монетизацию, помогая в реализации бизнес-модели.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_1.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_1.png)

Без маркетинга музыка останется для вас затратным хобби, требующим больших регулярных вложений. А ваши песни так и будут услышаны только ближайшим окружением, состоящим из друзей и родственников.

Чтобы превратить свое творчество в прибыльный бизнес-проект, нужно понимать, как работают инструменты продвижения музыки. Даже если профессия музыкальный маркетолог вам не особо близка.

#### **Что важно для хорошего музыкального маркетинга?**

**1.** Четкий план и качественная подготовка к промокампании. Сюда отнесем:

- формирование **целей**;
- определение **позиционирования** (образ артиста, который он будет транслировать своей аудитории, подробно об этом писали [здесь](https://upsound.org/strategiya-poziczionirovaniya-artista-kak-sozdat-silnyj-muzykalnyj-brend-dlya-prodvizheniya/));
- составление **графика релизов** и **контент-плана** к каждому выпуску песен.

**2.** **Систематичность** поможет слушателям не забывать о ваших работах.

**3.** Вдумчивый **анализ результатов** позволит использовать реальный опыт. Он поможет понять, какие инструменты лучше всего работают конкретно с вашей аудиторией. Благодаря такому подходу показатели будут расти, а о вашей музыке начнут узнавать все новые люди.

### **Какая команда нужна начинающему артисту для качественного маркетинга в музыкальной индустрии**

Пока вы в начале пути, вы будете вести проект самостоятельно. Придется разбираться, как управлять соцсетями, снимать видео и вести коммуникацию с подрядчиками, учиться музыкальному маркетингу.

Периодически придется обращаться к подрядчикам. Для качественного музыкального маркетинга в команде вам обязательно понадобится **таргетолог** — он поможет настроить рекламу в соцсетях. Также можно задуматься об **инфлюенс-менеджере** или **инфлюенс-агентстве**. Их задача — взять на себя поиск подходящих блогеров и коммуникацию с ними.

Когда ваши узнаваемость и бюджеты начнут расти, можно будет расширить команду, добавив в нее новых специалистов. Кто там окажется? В первую очередь — две основные фигуры, работа с которыми, как правило, выстраивается в долгосрочное сотрудничество:

**1.** **Менеджер проекта** — специалист, который возьмет на себя все основные задачи по планированию: постановку целей продвижения, построение маркетинговой стратегии для артиста, составление графика релизов и промо-активностей, поиск подрядчиков.

**2.** **SMM-менеджер.** Он поможет создать и развить преданное коммьюнити внутри соцсетей.

Помимо них, вам также могут понадобиться:

**3.** **Дизайнер**, который будет отвечать за все, что касается визуала.

**4.** **Контекстный таргетолог** — члена команды, ответственного за продвижение концертов через Яндекс.Директ.

**5.** **Менеджер по дистрибуции музыки**, который поможет с отгрузкой релиза и его питчингом в плейлисты, оформлением карточек артиста, анализом отчета по прослушиваниям и подсчету роялти. Если на отдельного специалиста пока не хватает бюджета, эти задачи можно делегировать личному **менеджеру артиста**.

**6.** **Фотограф** и **видеограф**, задача которых — создать контент более крутой и профессиональный, чем это может сделать SMM-менеджер. Эти материалы пригодятся вам для оформления карточки на стримингах, питчинге треков и публикации в медиа.

**7.** **Пиар-менеджер**, если захочется прокачать имиджевую историю и удивить медиа инфоповодами.

### **Основные инструменты музыкального маркетинга**

Кратко раскроем основные способы продвижения музыки. Но отметим: все приложения периодически меняют свой интерфейс, обновляются или теряют актуальность из-за новых законов. Чтобы не пропустить обновления, подписывайтесь на наш [Telegram-канал](https://t.me/upsound_org). Там мы публикуем свежие новости о важных событиях музыкальной индустрии, делимся рабочими кейсами и успехами своих артистов.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_2.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_2.png)

#### **VK: какие инструменты музыкального маркетинга можно использовать**

1. **Таргет** — основной способ рекламы музыки на площадке, запустить который можно в личном кабинете. Показывая посты с треком потенциальной целевой аудитории, вы сможете набирать добавления песни, получать новых подписчиков в свой рабочий паблик или же продавать концерты. Лучше всего поручить эту задачу таргетологу: он поможет не слить бюджет на бесконечные тестирования и грамотно настроит рекламную кампанию.
2. **Плейлисты** в VK Музыке могут давать хорошие результаты, если основная цель — прослушивания. Мы уже давали подробную [инструкцию](https://upsound.org/kak-popast-v-plejlisty-vk-i-yandeks-muzyki-polnyj-gajd-dlya-muzykantov/) о том, как в них оказаться. Если вкратце, в **редакторские** плейлисты можно попасть только благодаря питчингу, а место в **пользовательских** часто можно купить.
3. **Чат-бот** можно использовать для сбора контактной информации, которая в дальнейшем пригодится для рассылок. Или же сделать его креативным дополнением к другим промо-инструментам. О том, как создать чат-бот, VK подробно рассказали [на официальном сайте](https://dev.vk.com/ru/api/bots/getting-started).

Следить за статистикой и управлять своей музыкой внутри площадки можно через [VK Студию](https://upsound.org/vk-studiya-dlya-artista-vse-chto-nuzhno-znat/). К тому же, продвигать треки можно через аналог Reels и тиктоков — [VK Клипы](https://upsound.org/kak-prodvigat-klipy-v-vk-instrukcziya-dlya-artistov/).

#### **Как продвигать музыку в TikTok**

1. **Посевы** — посты, купленные у блогеров.
2. **Масс-постинг** — множественные посты с определенной механикой с одного или нескольких аккаунтов. В нашем [кейсе](https://upsound.org/kak-nabrat-5k-slushatelej-chtoby-sleduyushhim-shagom-zapustit-impuls/) по продвижению композиции поп-рок-соул группы LeTaro он стал одним из основных инструментов стратегии. Масс-постинг помогает разогнать звук для того, чтобы потом его подхватили алгоритмы.
3. **Таргетированная реклама** из TikTok может вести на другие социальные сети или мультиссылку сервиса BandLink.

#### **Telegram: платные и бесплатные способы рекламы музыки**

**1.** **Посевы** — так же, как и в других соцсетях, это купленные посты у блогеров.

**2.** **Чат-боты** можно использовать как для отдельных релизов, так и целиком для вашего проекта. То, как именно вы будете использовать этот инструмент, ограничивается только его функционалом и вашей фантазией. Например, инди-музыкант **кто такой ильдар** сделал чат-бот частью промо к треку «мама». Он предложил своей аудитории отправлять в него фразы, которые поклонники чаще всего слышали в детстве от своих мам. Из полученных цитат артист сделал стикеры, сопроводив их QR-кодом на релиз, и расклеил по Москве.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_3.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_3.jpg)

**3.** **Таргет** в Telegram настраивается через [кабинет МТС](https://marketolog.mts.ru/). Наши эксперты отмечают, что в этой соцсети он стоит дороже, чем в других. Однако оттуда можно привести хороший трафик, если Telegram — одна из ваших основных площадок для взаимодействия с аудиторией.

#### **Instagram*: как продвижение музыки работает в соцсети, где реклама запрещена**

С 1 сентября 2025 года **реклама в Instagram*** **запрещена** как для блогеров, так и для рекламодателей. Под запрет попадают посты и сторис с рекламой бренда или товаров, а также коллаборации с инфлюенсерами. Поэтому на момент написания статьи **посевы у блогеров и в музыкальных сообществах** могут быть **опасны**.

1. Это не мешает использовать площадку для создания **вирального контента** — им обычно становятся посты или механики, вызывающие большой эмоциональный отклик. Часто вирусятся танцы и мемы.
2. Также на площадке есть функция **создания канала**. Использовать ее можно для различных анонсов и теплых сообщений поклонникам, как это делает британская поп-певица LAUREL.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_4.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_4.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_5.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_5.jpg) |
| --- | --- |

#### **«Моя волна» и другие способы, как продвигать свои треки на Яндекс Музыке**

В [своих статьях](https://upsound.org/prodvizhenie-trekov-na-yandeks-muzyke/) мы уже подробно рассказывали о всех возможных вариантах продвижения на Яндекс Музыке и сейчас кратко пройдемся по основным инструментам.

**1.** **Пресейвы** — с помощью партнерского сервиса Яндекс Музыки BandLink можно создать страницу, на которой будут указаны ссылки на добавление трека на всех стриминговых площадках. Причем лайкнуть песню можно еще до ее официального релиза.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_6.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_6.jpg)

На этой же странице можно добавить функцию **донатов**:

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_7.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_7.jpg)

А также получить QR-код, который можно использовать в своих креативах:

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_8.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_8.jpg)

С помощью пресейвов можно не только сохранять трек, но и собирать электронные адреса своей аудитории. А потом использовать их для **рассылки**.

**2.** **Плейлисты** для музыкантов, как и на других стримингах, бывают редакторскими, в которые трек нужно питчить, и пользовательскими.

**3.** **«Моя волна»** — умная система рекомендаций от Яндекс Музыки. Для каждого пользователя она уникальна.

**4.** **«Нитро»** — технология рекомендаций, направленная на релизы начинающих артистов с ежемесячной аудиторией менее 5 тыс. пользователей. Например, трек «Все пройдет» поп-певицы NURA, чья музыка у нас на дистрибуции, [попал в чарт «Нитро»](https://vk.com/wall-51353113_9222). В результате количество слушателей артистки увеличилось [почти в тысячу раз](https://vk.com/wall-51353113_8887).

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_9.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_9.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_10.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_10.jpg) |
| --- | --- |

**5.** **«Искра»** — особый плейлист Яндекс Музыки, в который отбираются треки, залетевшие в Мою волну.

**6.** **«Импульс»** — платный инструмент, работающий на базе рекламных технологий Яндекс Директа.

#### **YouTube: что еще, помимо клипов, можно использовать для музыкального маркетинга**

1. **In-Stream** — реклама, встроенная в плеер и проигрываемая в самом начале, в середине и в конце видео.
2. **Discovery** — реклама, которая высвечивается в окошке во время или сразу после просмотра видео. Такой инструмент обычно значительно дороже, чем In-Stream.
3. **Пользовательские плейлисты** — хороший инструмент, который доступен всем пользователям независимо от страны. Музыка из них проигрывается в различных общественных местах: фитнес-залах, барбершопах, салонах красоты, такси.

#### **Что такое Яндекс Директ**

**Яндекс Директ** — инструмент контекстной рекламы, которую можно размещать на Яндексе и его сайтах-партнерах. Часто он используется для продвижения концертов.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_11.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_11.jpg)

### **Основные этапы маркетинга в музыкальной индустрии**

1. Определиться, **что** именно вы собираетесь продвигать: сингл или альбом.
2. Выбрать **фокусный трек** для продвижения. Если вы планируете рекламировать сингл, то с выбором песни уже все понятно. Если альбом — то в качестве фокусного трека нужно выбрать самую потенциально успешную, на ваш взгляд, композицию.
3. Определиться с **целью**: подписчики, прослушивания, вовлечение и т.д.
4. Обозначить **бюджет**, который вы готовы потратить на инструменты музыкального маркетинга.
5. Прописать **маркетинговую стратегию** и составить **контент-план**.
6. Сделать **прогрев** до релиза.
7. Протестировать разные механики, в том числе запустить **тренд** в TikTok.
8. После выхода трека — заложить минимальные бюджеты на **базовые инструменты** продвижения треков. Оценив промежуточные результаты, можно будет понять, в какие из них можно вложить больше денег, а в какие — не стоит.
9. Оценить финальные **результаты** промокампании.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_12.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_12.png)

### **Где учиться музыкальному маркетингу**

Если вы хотите научиться всему, что касается маркетинга в шоу-бизнесе, в одном месте — сделать это можно на нашем курсе [«Музыкальный бизнес»](https://we.upsound.org/music_business). После его завершения вы сможете работать как над своим собственным творческим проектом, так и в других музыкальных компаниях или даже у нас, в UpSound.

В школе музыкального бизнеса мы рассказываем, как развить свои хард-скиллы: от саундпродюсирования до организации зарубежных туров, от профессионального ведения соцсетей до поиска подрядчиков. Учим маркетингу в шоу-бизнесе, продюсированию артистов и всем существующим способам самопродвижения музыканта.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_13.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_13.png)

Обучение проходит по интерактивному учебнику, а каждый месяц материал подкрепляется онлайн-воркшопами со всей группой и экспертами. В качестве них на нашем курсе выступают ведущие специалисты индустрии, за плечами которых работа с крупнейшими артистами отечественной сцены.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_14.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_14.jpg)

Кроме того, у нас есть ламповое коммьюнити, которое всегда готово поддержать, дать совет или помочь с возникшей проблемой. Все студенты курса общаются в общем чате, где вас точно не оставят без ответа.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_15.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_15.png) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_16.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/chto_takoje_muzmarketing_16.png) |
| --- | --- |

По окончанию обучения вас ждет практика на реальном музыкальном проекте.

Обучение музыкальному маркетингу — важный шаг для начинающего артиста на пути к успешной карьере. Зная, как работают инструменты продвижения, вы можете экономить, грамотно распределяя бюджет. Но главное — разбираясь в музыкальном маркетинге, вы можете начать зарабатывать на своих треках.

*Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ*

---

Источник: «Что такое музыкальный маркетинг и как ему обучиться: команда, инструменты, курсы», UpSound — https://upsound.org/chto-takoe-muzykalnyj-marketing-i-kak-emu-obuchitsya-komanda-instrumenty-kursy/