# Что такое подкаст: как он может помочь артисту в продвижении

> Что такое подкаст и чем он поможет артисту: форматы на примерах Song Exploder и Dissect, где публиковать выпуски и как монетизировать, включая партнёрские.

- Страница: https://upsound.org/chto-takoe-podkast/
- Опубликовано: 2021-05-20
- Автор: Борис Суворов
- Рубрика: Продвижение
- Время чтения: 7 мин

---

Мир digital настолько многообразный и в нем так много инструментов для продвижения, что обязательно стоит изучать и использовать их. Один из таких инструментов — подкасты. Давайте разберемся с тем, как подкасты могут быть полезны вам, как музыканту.

### Ориентиры монетизации из статьи

- От 10 до **100** тыс. ₽ за рекламную интеграцию в выпуске
  Диапазон стоимости рекламной вставки в подкасте (ориентиры 2019 года, приведённые в тексте).
- От 50 до **250** тыс. ₽ за один партнёрский выпуск со спонсором
  Бюджет, который компании выделяют на финансирование профильного выпуска или спецпроекта.
- От 200 тыс. до **2** млн ₽ при системном контенте и промо
  Оценка потенциала заработка заметных шоу на донатах и рекламе по упоминанию Inc. Russia в статье.

Часть первая

## Форматы подкастов и площадки для публикации

Как устроены музыкальные аудиошоу в США и России и куда выкладывать выпуски через RSS.

### Что такое подкаст?

Это крутой источник полезной информации в формате аудио записей, который сочетает в себе функции радио, телека, книги и блога.

[![Запись музыкального подкаста: микрофон и студийная атмосфера](https://upsound.org/wp-content/uploads/2021/05/pod.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2021/05/pod.png)

*Подкаст объединяет привычку слушать радио, глубину книги и личную интонацию авторского блога*

### Что можно делать с помощью подкастов?

Скажем так — включайте мозг, и генерируйте идеи! Или смотрите на то, как делают другие и попытайтесь сделать лучше.

Например, одни успешные подкастеры из Штатов [Song Exploder](https://songexploder.net) приглашают в гости артистов, продюсеров и разбирают конкретную песню — возникновение идеи, написание текстов и музыки, о чем эта песня. То есть это мини интервью в аудио формате.

[Встроенное видео или виджет](https://play.prx.org/e?uf=http:%2F%2Ffeed.songexploder.net%2FSongExploder&ge=prx_93_462f0c31-9460-466e-8bfc-8d7cc6916519)

А подкастер [Dissect](https://podcasts.apple.com/us/podcast/dissect/id1143845868) рассказывает про целые альбомы и разбирает каждый трек от и до. В [Couch Wisdom](https://podcasts.apple.com/us/podcast/couch-wisdom/id1279717987) каждую неделю постят лекции и интервью с разными гуру музыкальной индустрии.

[![](https://i.ytimg.com/vi/vT9zw9d8bcw/hqdefault.jpg) Музыкальный подкаст и лекции об индустрии на YouTube: смотреть на YouTube](https://www.youtube.com/watch?v=vT9zw9d8bcw)

Актуализация 2026: где слушают подкасты в России сегодня

На момент написания статьи в 2021 году раздел подкастов в российском Spotify ещё не работал. В 2026 году для артиста в России ключевыми витринами стали Яндекс Музыка, VK Музыка и ВКонтакте, Apple Podcasts, Telegram и видеоверсии разговорных шоу на YouTube и в VK Видео — а единая RSS-лента по-прежнему раздаёт аудио сразу по каталогам.

Конечно, крутым сервисом для подкастов является SoundCloud и вторым по величине после YouTube. Почему именно эта платформа? Она очень простая для заливки аудио. И все происходит на раз, два, три: записал, подготовил визуал (обложка и баннер), опубликовал, сгенерировал ссылку на RSS-feed. А дальше начинай его продвигать через соцсети.

Но есть и много других: Apple, Spotify (но пока в России подкасты недоступны), Яндекс.Музыка, ВКонтакте. Если зайдете в подкасты на Apple в раздел «музыка», то сможете увидеть множество подкастов о музыке.

[![Анимация: запись и прослушивание аудиоподкаста](https://upsound.org/wp-content/uploads/2021/05/potg.gif)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2021/05/potg.gif)

*Записал аудио, собрал обложку, сгенерировал RSS-ленту — и повёл первых слушателей из соцсетей*

На SoundCloud рэпперы публикуют баттлы, можно залить аудио-интервью с разных мероприятий, аудио-инструкции о том, что и как вы делаете при записи нового трека и т.п.

Разбор примеров из текста

### Шесть сценариев: запустить свой подкаст или прийти гостем с релизом

Отфильтруйте форматы по задаче — вести собственное шоу или работать на охват через гостевые эфиры. Нажмите на строку, чтобы открыть комментарий.

| Пример или формат | Роль артиста | В чём механика выпуска |
| --- | --- | --- |
| Song Exploder Пойти гостем | Гость со своим треком | Мини-интервью с разбором одной конкретной песни: идея, текст, музыка и смысл |
| Формат отлично работает в релизную неделю: слушатель узнаёт историю создания трека и сразу идёт переслушивать его целиком. |  |  |
| Dissect Свой проект | Автор-исследователь | Глубокий сериальный разбор целых альбомов — трек за треком от начала до финала |
| Подходит музыкантам и продюсерам, которые умеют увлекательно объяснять аранжировку, гармонию и драматургию записей. |  |  |
| Couch Wisdom Свой проект | Ведущий диалога | Еженедельные лекции и беседы с практиками и экспертами музыкальной индустрии |
| Позволяет артисту обрастать связями в индустрии: приглашение на запись подкаста — естественный повод познакомиться с нужным человеком. |  |  |
| Аудиодневник на SoundCloud Свой проект | Автор закулисья | Рэп-баттлы, записи с мероприятий и аудиоинструкции о том, как вы пишете новый трек |
| Самый быстрый старт из статьи: записал, подготовил обложку и баннер, выложил, сгенерировал RSS-ленту и повёл трафик из соцсетей. |  |  |
| «Творческие планы» Пойти гостем | Гость с премьерой | Разговор о новой музыке: обсуждение свежего сингла, клипа или альбома артиста |
| Прямой инструмент PR-менеджера под конкретный инфоповод релиза. |  |  |
| «Музыканты вспоминают детство» Пойти гостем | Герой личной истории | Тёплый разговор вне стандартного промо (в гостях были Ёлка, Burito, Клава Кока, Thomas Mraz, Мари Краймбрери) |
| Раскрывает характер артиста для новой аудитории, которая затем конвертируется в слушателей треков и покупателей мерча. |  |  |

Источник: Собрано по шоу и форматам, разобранным в статье.

Часть вторая

## Монетизация выпусков и PR-продвижение артиста

Донаты, спонсорские спецпроекты и гостевые эфиры, где слушатели превращаются в фанов музыки.

### К тому же подкасты можно монетизировать. Как?

С помощью донатов от аудитории. Люди реально отправляют деньги в поддержку подкаста. По данным incrussia, суммы заработка, если делать реально интересный и нестандартный контент, и заниматься его продвижением могут составлять около 200 до 2 тысяч тысяч и выше. Также можно подключать рекламу.

### Как еще монетизировать? Партнерские выпуски.

Некоторые компании готовы выступать спонсорами и финансировать создание определенной программы или целую серию выпусков.

К тому же монетизировать можно за счет оплачиваемых интервью и приглашенных гостей, определенных историй и т.п. Идей может быть много. Главное — чтобы они заинтересовали рекламодателя и, конечно, аудиторию.

Цены в рекламных интеграциях могут составлять от 10 тысяч рублей до 100 и выше. А компании готовы платить от 50 до 250 тысяч рублей за один выпуск. При этом данные цифры приведены за 2019 год. Сейчас наверняка размер заработка значительно вырос.

[![Анимация: монетизация подкаста и работа со спонсорами](https://upsound.org/wp-content/uploads/2021/05/giphy5.gif)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2021/05/giphy5.gif)

*Партнёрские выпуски и нативные интеграции окупают продакшн, когда тема цепляет и бренд, и слушателей*

Прикидка · рекламная модель

### Калькулятор дохода подкаста на интеграциях и партнёрских выпусках

Подставьте число рекламных слотов и спецвыпусков в месяц в пределах ценовых вилок из статьи.

Интеграций в месяц

Цена интеграции

Партнёрских выпусков

Бюджет спецвыпуска

В месяц

**160 000**₽

- **Реклама**: 60 000 ₽
- **Спонсоры**: 100 000 ₽

Полноценная спонсорская модель: сочетание рекламных слотов и партнёрских выпусков превращает шоу в отдельный источник дохода проекта.

Бесплатно · Telegram

Если главная цель подкаста — привести новых слушателей к вашим песням, проверьте сам релиз в бесплатном боте АПСАУНД ЧЕК. [АПСАУНД ЧЕК](https://t.me/upsound_check_bot)

Диапазоны по умолчанию взяты из текста статьи (10–100 тыс. ₽ за интеграцию и 50–250 тыс. ₽ за спонсорский выпуск).

Россия — перспективное направление, которое активно развивается, да и аудитория очень качественная — аудиоформат предпочитают молодые люди с активной жизненной позицией, которые стремятся с умом использовать каждый момент жизни.

Для музыканта подкаст — это еще одна возможность заявить о себе. Каждый слушатель подкаста — это потенциальный слушатель вашей музыки, покупатель мерча или просто тот, кто сделает переход по рекламе, которую вы разместили у себя.

[![](https://i.ytimg.com/vi/r7DtTMggrew/hqdefault.jpg) Подкаст как способ продвижения музыканта на YouTube: смотреть на YouTube](https://www.youtube.com/watch?v=r7DtTMggrew)

**А на заметку PR-менеджерам, подкаст — этот еще и отличный способов взаимодействия с определенной аудиторией.**

В подкасте «Творческие планы» говорят о новой музыке и приглашают музыкантов обсудить их новый трек, клип или альбом.

А гостями подкаста «Музыканты вспоминают детство» уже были Елка, Burito, Клава Кока и Thomas Mraz.

Яндекс Музыка · Подкаст «Музыканты вспоминают детство»

Слушайте [Мари Краймбрери вспоминает, как громко пела в трамвае](https://music.yandex.ru/album/10813048/track/66364230) на Яндекс.Музыке

[**Справочник «Медиа для питчинга»** Справочник UpSound 122 записи Ищете музыкальные подкасты, паблики и редакции под питчинг нового сингла — откройте наш справочник медиа. Открыть справочник медиа](https://upsound.org/spravochniki/media/)

Кстати, в нашем Telegram-боте можете забрать [гайд по продвижению трека](https://t.me/upsound_check_bot?start=pdf-prodvizhenie-treka--a6100). Мы выделили главные рабочие шаги и сделали понятную инструкцию, которая поможет вам сделать классное промо. От грамотной постановки цели до анализа результатов.

PDF 13 стр.**Бесплатно в Telegram**

### [Чек-лист по продвижению трека](https://t.me/upsound_check_bot?start=pdf-prodvizhenie-treka--a6100)

27 рабочих шагов промо релиза в одном PDF: от постановки цели и медиаплана до посевов и разбора цифр.

[Получить в Telegram](https://t.me/upsound_check_bot?start=pdf-prodvizhenie-treka--a6100)Бот пришлёт файл и предложит бесплатный разбор трека

А если самому разбираться во всех тонкостях не хочется, обращайтесь к нам:
UpSound предлагает услугу [комплексного продвижения артистов](https://we.upsound.org/complex). Вашим промо займется команда профессионалов: менеджер артиста, контент- и PR-менеджеры, специалист по дистрибуции, рилсмейкер, стратег. Мы разработаем стратегии позиционирования, продвижения и будем помогать вести ваш проект к чартам, плейлистам и трендам.

Чем можем помочь с продвижением релизов и PR в медиа

Стратегия, менеджмент, контент и продвижение — одна команда ведёт артиста целиком. Делали для: L’One, Сергей Жуков, Звонкий, Рита Дакота · 104 комплексных проекта.

[Комплексный маркетинг под ключ](https://we.upsound.org/complex)

Бесплатно

## АПСАУНД ЧЕК

ИИ-бот разбирает трек и предлагает план продвижения под любой бюджет.

[Проверить трек](https://t.me/upsound_check_bot)

---

Источник: «Что такое подкаст: как он может помочь артисту в продвижении», UpSound — https://upsound.org/chto-takoe-podkast/