# Гайд по питчингу: делаем это грамотно

> Питчинг — один из главных способов продвижения треков на стриминговых платформах, таких как VK Музыка, Яндекс Музыка и Звук. Если коротко — это подача информации о релизе музыкальным редакторам. Без питчинга у релиза нет шанса попасть в редакторские плейлисты и на баннеры. Хорошая новость в том, что он доступен любому артисту.

- Страница: https://upsound.org/gajd-po-pitchingu-delaem-eto-gramotno/
- Опубликовано: 2026-01-26
- Автор: Вика Фролова
- Рубрика: Продвижение
- Время чтения: 10 мин

---

## Коротко

- Питчинг — подача информации о релизе музыкальным редакторам стримингов: без него у релиза нет шанса попасть в редакторские плейлисты и на баннеры. Сделать питчинг можно самостоятельно, но в первую очередь редакторы смотрят питчи от лейблов и дистрибьюторов.
- Соберите в облачном хранилище папку: отмастеренный трек, финальная версия обложки, текст песни, 3–4 промо-фото хорошего качества и пресс-релиз. Откройте доступ к папке — ссылку на неё нужно отправить редакции.
- Пресс-релиз пишите до 1000 знаков: укажите жанр и настроение трека и достижения артиста — попадания в плейлисты, на обложки и баннеры, фиты, победы в конкурсах.
- Самостоятельно питч отправляют так: в Яндекс Музыку — через BandLink после верификации, в VK Музыку — на сайте, в Звук — на сайте или в приложении в течение 2 недель после релиза.
- Подавайте питч за 2–3 недели до релиза: формально у большинства площадок крайний срок — день релиза, но на практике это неэффективно. Фокус-треки альбома можно выпустить синглами минимум за две недели до него, и каждый сингл — отдельный питчинг.

### Что такое питчинг и зачем он нужен

**Питчинг** — один из главных способов продвижения треков на стриминговых платформах, таких как VK Музыка, Яндекс Музыка и Звук. Если коротко — это подача информации о релизе **музыкальным редакторам**.

Без питчинга у релиза нет шанса попасть в редакторские плейлисты и на баннеры. Хорошая новость в том, что он доступен любому артисту.

#### Польза редакторских плейлистов

Редакторские плейлисты очень важны для расширения аудитории. Люди чаще включают подборки по настроению или жанру, а не ищут артистов вручную.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_1.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_1.png)

Обычно плейлисты обновляются по пятницам. Самая крутая опция — попасть на обложку и целую неделю возглавлять подборку треков с похожим вайбом. Как, например, рэперы UpSound Бау & ШкольниК & Ласковая Лилия украшали обложку плейлиста [Звук «ГРОМЧЕ: Главное»](https://zvuk.com/playlist/7597407) с треком [«Старший брат»](https://music.yandex.ru/album/39919777?utm_source=web&utm_medium=copy_link), а также [попали](https://t.me/upsound_org/1546) во множество других подборок.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_2.jpeg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_2.jpeg)

Так в чем именно заключается полезный эффект от редакторских плейлистов?

**Резкий рост охвата.** Трек показывают сразу тысячам или сотням тысяч релевантных слушателей, а не только вашим подписчикам.

**Усиление рекомендаций.** После редакторского плейлиста трек чаще попадает в алгоритмические подборки. В [«Мою волну»](https://ya.ru/neurum/c/tehnologii/q/kak_rabotaet_algoritm_moya_volna_v_yandeksmuzyke_2d0703aa) Яндекс Музыки или в [«VK Микс»](https://vk.com/wall-147845620_663395).

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_3.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_3.png)

**Репутационный эффект.** Кураторский выбор редакции повышает статус артиста в глазах индустрии, лейблов и прессы.

#### Нитро и баннеры — дополнительные бонусы питчинга

**Нитро.** Некоторые стриминги предлагают специальные опции для тех, кто сделал питчинг. Например, в Яндекс Музыке есть [«Нитро»](https://bandlink.media/blog/tehnologiya_nitro) — нейросетевая технология, которая анализирует трек и показывает его потенциальным слушателям. Она предназначена для артистов с небольшой аудиторией — до 5 тысяч слушателей в месяц.

Важно и приятно: попадание в «Нитро» возможно, даже если ваш релиз не оказался ни в одном плейлисте. Отследить прилив новых слушателей вы сможете в личном кабинете BandLink.

**Баннеры.** Помимо плейлистов, редакция может поместить артиста, который позаботился о питчинге, на баннер на главной странице.

Баннеры — это самая заметная точка на любой платформе. Размещение на баннере приносит релизу не только резкий приток прослушиваний, но, что тоже важно — репутацию. Ведь появиться рядом со звездами — это круто.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_4.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_4.png)

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_5.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_5.png)

### Кто занимается питчингом?

Питчинг можно сделать самостоятельно. Но в первую очередь редакторы обращают внимание на **питчи от лейблов и дистрибьюторов**. Просто потому, что к ним больше доверия. И чем известнее лейбл и чем больше успешных релизов у него за плечами, тем выше шанс, что редакция обратит внимание на его новинки.

Отдел [дистрибуции в UpSound](https://we.upsound.org/distribution?utm_source=upsound.site&utm_medium=free&utm_campaign=menu&utm_content=marketing&roistat_visit=1804349) выстроил прочные связи с кураторами платформ. И наши подопечные часто попадают в редакторские подборки. Например, рэпер VUAL с треком [«ДОМ»](https://music.yandex.ru/album/39604687?utm_source=web&utm_medium=copy_link) попал на обложку плейлиста VK Музыки [«Новые имена»](https://vk.com/music/playlist/-147845620_2306_06194184ba79bcc927). Релиз [оказался](https://t.me/upsound_org/1534) в 5 плейлистах на 3 площадках.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_6.jpeg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_6.jpeg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_7.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_7.png) |
| --- | --- |

А поп-музыканты Лолита Косс & Родная Речь с песней [«всё получается топ»](https://music.yandex.ru/album/39604742/track/145933804?utm_source=web&utm_medium=copy_link) [попали](https://t.me/upsound_org/1534) в целых 7 подборок.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_8.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_8.png)

На старте проекта делать питчинг самостоятельно — нормально и даже полезно. Такой опыт помогает лучше понять, как устроен этот процесс. И в дальнейшем это значительно упрощает работу.

### Этапы питчинга

#### Шаг 1. Создаем папку с материалами

В папке должны быть: отмастеренный трек, финальная версия обложки, текст песни, 3-4 промо-фото, пресс-релиз.

Папку с материалами создавайте в любом облачном хранилище (например, Яндекс Диск, Google Drive). Ссылку на нее нужно будет отправить редакции. Не забудьте открыть доступ к папке.

Промо-фото нужны редакторам на случай, если они захотят поместить артиста на обложку плейлиста или на баннер. Главные советы:

- **Фотографии должны отражать образ артиста.** Используйте этот шанс, чтобы показать, кто вы и какую музыку делаете. Здорово, если легко визуально считываются стиль и настроение музыки. Чтобы это получилось, перед съемкой советуем поискать референсы среди фотографий артистов того же жанра.
- **Важно, чтобы лицо артиста было четко видно** (если позиционирование не предполагает обратное). Это значительно повышает узнаваемость проекта среди слушателей. И шанс на попадание на обложку тоже. Редакторам важно, чтобы артиста было легко разглядеть.
- **Изображения должны быть хорошего качества**, не пиксельные. Иначе редактор не сможет их использовать, даже если ему очень понравится песня.

Для фотографий лучше создать отдельную папку внутри папки с материалами. В некоторых случаях нужна будет ссылка отдельно именно на нее — например, для питчинга в [Звук](https://help.zvuk.com/article/67859). Важно, чтобы доступ к папке был открыт.

#### Шаг 2. Пишем пресс-релиз

##### Что должно быть в пресс-релизе?

- **Жанр:** поп, инди-рок, электроника, метал.
- **Настроение трека:** танцевальный, романтичный, агрессивный и т.д.
- **Похожие артисты и проекты** (опционально): можно указать одного или нескольких исполнителей, с которыми вашу музыку можно сравнить по звучанию, настроению или жанру. Это помогает редакторам и слушателям быстрее понять, в каком контексте воспринимать релиз.
- **Особенности релиза**: «песня была записана с использованием [терменвокса](https://i-m-i.ru/post/thereminvox) — музыкального инструмента, позволяющего извлекать мелодии “из воздуха” руками».
- **Детали творческого пути, связанные с релизом:** «Музыкант живет и работает в удаленном горном поселке. В своих треках он использует уникальные семплы звуков природы, собранные в местных краях. Например, голоса краснокнижных птиц».
- **Достижения артиста:** попадания в плейлисты, на обложки и баннеры, фиты, победы в конкурсах, интервью, выступления на фестивалях.
- **Смартлинк**: короткая ссылка-визитка.

##### Как создать и оформить смартлинк?

Смартлинк можно создать с помощью специальных сервисов, например, [BandLink](https://band.link/info/artist-page) или [Linktree](https://linktr.ee/). Например, так выглядит [смартлинк](https://band.link/nastezh_music) инди-поп артистки [Настежь](https://music.yandex.ru/artist/8609930):

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_9.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_9.png) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_10.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_10.png) |
| --- | --- |

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_11.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_11.png)

Здесь можно поместить ссылки на релизы, клипы, лайвы, интервью, анонсы концертов, фото, мерч. Используйте возможности смартлинка по максимуму.

##### Как писать пресс-релиз?

Самостоятельно сформулировать текст о своем проекте бывает сложно. В идеале лучше передать это в руки копирайтера или менеджера. Но если такой возможности нет, вот главные советы:

| **Как не надо** | **Как надо** |
| --- | --- |
| Информация о жанре и настроении отсутствует | Указаны жанр и настроение трека |
| Про артиста ничего не говорится | Рассказано что-нибудь про артиста и его достижения |
| Длинные сложные предложения | Простые и понятные предложения |
| Много деталей, подробные описания | Только самые яркие образы и ключевые детали |
| Клише («уникальный стиль», «искренние тексты») | Живые и конкретные слова |
| Текст больше 1000 знаков | Текст до 1000 знаков |
| Текст не проверен на ошибки | Текст проверен на грамматические и орфографические ошибки |

Попробуйте сначала написать черновик, соблюдая все эти правила. А потом перечитать его еще несколько раз и убрать из текста все, что не несет конкретики.

| **Плохой пример** | **Хороший пример** |
| --- | --- |
| *Самый трогательный релиз этой зимы. Трек «Мой пес» Артема Иванова — теплое и очень личное признание в любви самому преданному другу.* *Собака — существо, чья жизнь и любовь полностью отданы человеку. Эта песня стала ответом на такую любовь.* *Песня родилась спонтанно. Во время поездки на экране телефона случайно открылась старая фотография питомца — еще щенка. Пришло внезапное осознание: он уже прожил половину своей жизни рядом.* *«Я припарковался и написал текст за один раз — простые, честные строки», — рассказывает Артем.* *Трек выходит за рамки истории о питомце. Это разговор о верности, чистоте чувств и времени, которое всегда проходит слишком быстро, — и потому отзывается каждому, кто когда-то по-настоящему любил.* | *Нордический холод, воплощенный в звуковых ландшафтах. Гипнотизирующие шершавые лоу-фай-биты, будто движущиеся ледники, формируют рельеф альбома. А атмосферные семплы создают гипнотические узоры, похожие на морозные рисунки.* *Название “kbkbts.” — это сокращение от Kubik Beats. В своем портфолио проект из Беларуси имеет совместные треки с битмейкерами mostovbeats, Abyss, Plushka, Paradeigma, Enzzy Beatz и другими. Резидент Label Cantroll.* |

Специалисты UpSound отлично знают, как написать пресс-релиз так, чтобы трек не остался незамеченным. Поэтому наши подопечные – частые гости редакторских подборок.

К примеру, рэперы ayowhykee & Bogdi Bi с треком «[LONELY](https://music.yandex.ru/album/39790374?utm_source=web&utm_medium=copy_link)» [попали](https://t.me/upsound_org/1541) в «[Русский бит](https://music.yandex.ru/playlists/ge.9d9b4e79-3675-457a-b478-1d54028482ee?utm_source=web&utm_medium=copy_link)» и «[Стиль и клаут](https://music.yandex.ru/playlists/56f7ca9c-6a2d-4e42-b6ec-f6a68a2f75f8?utm_source=web&utm_medium=copy_link)» на Яндекс Музыке.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_12.jpeg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_12.jpeg)

А электронные проекты YYNEX & Hiderest с релизом [«STACKIN BIGGER»](https://music.yandex.ru/album/39816828?utm_source=web&utm_medium=copy_link) – [оказались в подборках](https://t.me/upsound_org/1541) «[Русский рейв](https://music.yandex.ru/playlists/619d0231-6b03-12e7-91dc-12a587ec13b7?utm_source=web&utm_medium=copy_link)» и «[Хроника электроника](https://music.yandex.ru/playlists/ge.6ccb52b7-aa82-41ac-9ad1-d6831cf59594?utm_source=web&utm_medium=copy_link)».

Кстати, проверить трек на потенциал перед питчингом можно в нашем боте [АПСАУНД ЧЕК](https://t.me/upsound_check_bot). Он бесплатно и объективно скажет:

- что в треке уже звучит сильно;
- что можно усилить;
- какой потенциал;
- что можно делать дальше с продвижением.

#### Шаг 3. Отправляем материалы на площадки

##### Куда отправлять питч?

Самостоятельный питчинг делается через внутренние формы стримингов:

| **Площадка** | **Как отправить питч** | **В какие сроки доступна отправка** |
| --- | --- | --- |
| Яндекс Музыка | через [BandLink](https://bandlink.media/blog/how-to-send-release) (сначала нужно будет [пройти верификацию](https://bandlink.media/blog/bandlink-verification)) | до дня релиза включительно |
| VK Музыка | [на сайте](https://vk.com/@vkmusic-muzykalnaya-redakciya-vkontakte) | до дня релиза включительно |
| Звук | [на сайте или в приложении](https://help.zvuk.com/article/67859) | в течение 2 недель после релиза |
| КИОН Музыка | [на сайте](https://music.mts.ru/pitch) | минимум за неделю до релиза, крайний срок не указан |
| Spotify | через [Spotify for Artists](https://artists.spotify.com/) | до дня релиза включительно |

У некоторых площадок в форме для питчинга можно указать, в какие плейлисты вы бы хотели поместить свой трек. Например, у стриминга [Звук](https://help.zvuk.com/article/67859).

Важный момент: чем раньше сделать питчинг, тем больше шансов, что редакторы его заметят.

Мы советуем отправлять треки на площадки **минимум за две недели до релиза**, а еще лучше — за три. Например, вы хотите выпустить сингл состоялся 1 марта. Это значит, что все материалы должны быть готовы к 10 февраля. Дату релиза нужно заранее согласовать с лейблом/дистрибьютором.

Как только сингл или альбом доставлен на площадки, можно приступать к самостоятельному питчингу. Формально крайний срок подачи заявки у большинства платформ — это день релиза, но на практике это неэффективно.

Лучше отправлять питчинг за 2-3 недели до премьеры. Так шансы быть замеченным гораздо выше.

##### Чем различаются питчинг сингла и альбома?

Релиз альбома проходит **в несколько этапов:**

1. Выбор фокус-треков
2. Выпуск синглов
3. Выпуск альбома

Если вы планируете альбом, решите, какие песни станут **фокус-треками**. Это ключевые песни альбома. На них делают основной упор в промо.

Фокус-треков треков может быть несколько. Один или два можно отметить при загрузке альбома на платформы. Так вы сможете обратить внимание редакторов на конкретные песни, чтобы они получили приоритет в продвижении.

Какие-то из фокус-треков можно **выпустить как синглы** минимум за две недели до альбома для прогрева аудитории. Выпуск каждого сингла — это отдельный питчинг.

Вот, например, арт-поп группа [«Хадн дадн»](https://music.yandex.ru/artist/5324691) в 2024 году выпустила сначала один за другим два сингла — «Рыбка» и «Поцелуйчик солнышка», а потом — одноименный [альбом](https://music.yandex.ru/album/29511810?utm_source=web&utm_medium=copy_link).

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_13.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/01/gayd_po_pitchingu_13.png)

Как видите, в питчинге много нюансов. Этот процесс требует времени, внимания к деталям и понимания работы стриминговых платформ. В этой статье мы постарались разобрать самые важные моменты.

### Кому доверить дистрибуцию и питчинг?

Если вы понимаете, что сейчас не готовы заниматься питчингом самостоятельно, этот процесс можно [делегировать нам](https://we.upsound.org/distribution?utm_source=upsound.site&utm_medium=free&utm_campaign=menu&utm_content=marketing&roistat_visit=1804349). Работа с нашей командой помогает самым разным релизам находить свое место в **релевантных плейлистах**. Мы с радостью поможем: составим грамотный пресс-релиз и передадим его напрямую редакциям.

В рамках услуги [«Дистрибуция»](https://we.upsound.org/distribution?utm_source=upsound.site&utm_medium=free&utm_campaign=menu&utm_content=marketing&roistat_visit=1804349) можем даже помочь вашему треку **оказаться в фильме**. Например, благодаря нашей работе песня артиста [BELOGLAZOV](https://music.yandex.ru/artist/8946891?utm_source=web&utm_medium=copy_link&roistat_visit=1885606) [«Реверанс»](https://music.yandex.ru/track/127185567?utm_source=web&utm_medium=copy_link&roistat_visit=1885606) прозвучала в фильме [«Мужу привет»](https://www.kinopoisk.ru/film/6712512/?roistat_visit=1885606). А в сериале [«Мамонты»](https://www.kinopoisk.ru/series/5254800/?roistat_visit=1885606) саундтреками стали сразу две композиции группы [***еть](https://music.yandex.ru/artist/16839765?utm_source=web&utm_medium=copy_link&roistat_visit=1885606) — [«Лизочка»](https://music.yandex.ru/track/130473849?utm_source=web&utm_medium=copy_link&roistat_visit=1885606) и [«Скажи да!»](https://music.yandex.ru/track/128910087?utm_source=web&utm_medium=copy_link&roistat_visit=1885606). Если хотите так же — [отправляйте заявку на дистрибуцию](https://we.upsound.org/distribution?roistat_visit=1885606) с указанием, что хотите в том числе подать трек на **синхронизацию.**

Все наши кейсы отражены в Telegram-канале [«Музыкальный маркетинг UpSound».](https://t.me/upsound_org) Если перед заказом услуги, хотите больше нас поизучать, убедиться в профессионализме, подписывайтесь на канал.

---

Источник: «Гайд по питчингу: делаем это грамотно», UpSound — https://upsound.org/gajd-po-pitchingu-delaem-eto-gramotno/