Выборы в США, Трамп проигрывает и ему вот-вот объявят импичмент, Навальный объявляет очередную массовую демонстрацию, где-то в мире произошло землетрясение, биткоин пробил отметку в 100 тысяч долларов, 6-ая часть «Мстителей» собрала 5 миллиардов долларов и обошла «Аватар 3»… А еще буллинг, ЛГБТ, инопланетяне, колонизация Марса, а на стрелке судного без секунды…
В мире каждый день происходит множество событий. Некоторые носят локальный характер, другие вызывают волну интереса во всем мире. Часто блогеры, эксперты и даже музыканты пользуются событиями, чтобы привлечь к себе внимание и через манипуляции или подстройки под какую-то из сторон.
Это очень тонкая тема и необходимо использовать ее аккуратно и экологично, а не только хайпа ради. Что можно реально делать?
Выступление по особому случаю
В этом нет ничего плохого, если вы делаете это от души: произошло землетрясение, наводнение, или как в 2020 году – глобальная эпидемия. Вы можете реально помочь тем, кто в этом нуждается и сделаете это через свою музыку.
Вот кейс из международного опыта: В 2017 году на концерте Арианы Гранде произошел взрыв. Она могла отменить свои выступления, скорбеть вместе со своими фанатами. Вместо этого она организовала концерт в поддержку тех, кто пострадал. Ее совместное выступление вместе с Coldplay «Don’t Look Back in Anger» стало своеобразным гимном, который объединил весь английский Манчестер, присоединились многие фанаты по всему миру.
Посвящение песни
В 2020 году такие российские артисты, как Григорий Лепс, Владимир Пресняков, Полина Гагарина, Александр Маршал и другие, объединились для музыкальной акции поддержки «Мы работаем для вас». Песню «Мы этот мир» посвятили людям, которые в период эпидемии работали: врачи, военные полиция, социальные работники, пожарные и т.п.
Сообщения в вашем личном блоге
Мы часто пишем о том, что музыканту здорово иметь несколько вариантов взаимодействия со своей аудиторией. Пишите и делитесь своими мыслями, рассказывайте о себе и каким-то образом связывайте происходящие в мире события с музыкой. Также это можно реализовать и через запись подкастов.
Например, когда Spotify запускался в России, мы, конечно, как музыкальный блог эту новость сообщили на своих каналах, а так как взаимодействие с этим стриминговым сервисом стало очень востребованным, мы еще выпустили серию постов и статей для нашего блога. Частично ради хайпа, но в большей степени потому, что это еще и наша работа — освещать то, что происходит в мире музыки.
Хайповые темы
А это кейс нашего друга Дениса Орлова, PR-директора Velvet Music.
После выхода клипа Анны Плетневой «Из Токио» Денис думал о том, как в СМИ привлечь к нему внимание. Так как клип получился очень необычным, около артхаусным, с глубоким режиссерским смыслом, непростым для понимания, Денис решил использовать историю из жизни исполнительницы про буллинг.
История настолько зашла, что непростой для понимания клип привлек таки внимание СМИ и аудитории, получив приличные охваты.
А еще было множество историй в поддержку Навального или Путина, во время их аквадискотеки. Многие исполнители высказывали свою гражданскую позицию и тем самым, хотели они это или нет, привлекали к себе внимание и внимание к политической ситуации.
События в мире
Если вспомнить 2016 год, когда Трамп балотировался в президенты США, множество российских звезд высказывали слова поддержки бизнесмену: Ани Лорак, Филипп Киркоров, T-Killah, Елена Князева и другие. В 2020 году очередные выборы тоже не прошли мимо внимания российских звезд.
Так могут ли события в мире или в отдельно взятой стране привлечь к вам и вашему творчеству внимание? 100%.
Главное в любой истории быть аккуратным и не переходить определенную черту. Не хайпа ради, а для помощи другим людям, искренне от души или просто озвучивание своего мнения. Если вам действительно есть что сказать, либо вы настолько уверенны в своем решении осветить какую-то проблему, новость или происшествие в своем творчестве или в соцсетях, делайте это.
Помните, что происходящие в мире события — это не инструмент для маркетинга и не стоит на этом спекулировать. Это скорее инструмент для самовыражения.
