# ИИ “убивает” живых артистов? Как музыкантам не потерять дело жизни

> Подробно рассказали, как живым исполнителям существовать в новой реальности. Изучили современные исследования по ИИ, мировые тенденции, политику стримингов. Рассмотрели на примерах: от Клавы Коки до Rosalia. Объяснили, что делать, чтобы победить в борьбе за внимание аудитории и к кому обратиться за помощью.

- Страница: https://upsound.org/ii-ubivaet-zhivyh-artistov-kak-muzykantam-ne-poteryat-delo-zhizni/
- Опубликовано: 2026-02-13
- Автор: Ксения Загоревская
- Рубрика: Продвижение
- Время чтения: 9 мин

---

## Коротко

- Живые музыканты проигрывают ИИ в количестве и скорости, но могут победить качеством. Не затеряться помогут два пути: работать на аудиторию, которая ценит живую музыку, или научиться извлекать пользу из нейросетей.
- По исследованию Ipsos для Deezer, 80% участников хотят, чтобы полностью сгенерированная музыка была промаркирована, а 51% уверены, что ИИ приведёт к росту низкокачественных треков на стримингах.
- Чтобы привлечь аудиторию, которая ценит живое, подчёркивайте оригинальность: за вашими песнями и роликами стоит настоящий живой человек. Так сделала Клава Кока — сняла ролик о том, как создавались сниппеты к песне «Тысяча зим», и сниппеты вызвали большой отклик у аудитории.
- Второй путь — сделать нейросети помощником: в контенте для соцсетей, макетах мерча, принтах и логотипах. Даже ROSALÍA, которая пишет музыку сама, продвигает треки роликами, где «была рука» ИИ.
- Оба пути бесполезны без чёткого позиционирования: цельный образ помогает ИИ-контенту поддерживать ваш общий стиль, а не противоречить ему, и так же полезен живому артисту.

Нейросети [стремительно захватывают](https://upsound.org/muzykalnye-trendy-2026-goda-kak-ii-vliyaet-na-muzyku/) музыкальную индустрию. Песни, созданные ИИ, попадают в чарты. Сгенерированные артисты продуктивнее и куда быстрее выдают сотни роликов на промо песен. Как аналоговым музыкантам не затеряться в бесконечной череде ИИ-контента?

В статье подробно рассказали, как живым исполнителям существовать в новых реалиях. Что делать, чтобы победить в борьбе за внимание аудитории и к кому обратиться за помощью.

### **Почему ИИ-контент стал проблемой для живых музыкантов?**

#### 1. Регулярности и дисциплины теперь недостаточно

Если раньше ключом к успешному продвижению была регулярность публикаций, то сейчас она становится бессильна против бесконечного конвейера ИИ-контента. Работы живых креаторов могут победить качеством, но точно проиграют борьбу за количество и скорость. Генерировать контент проще и быстрее, чем создавать его вручную. Это касается не только видеороликов, но и самой музыки.

Например, площадка Deezer [зафиксировала](https://www.musicbusinessworldwide.com/60000-ai-tracks-hit-deezer-daily-as-platform-moves-to-license-detection-tech-to-wider-music-industry/), что получает более 60 тыс. треков в день, полностью созданных с помощью ИИ. Сгенерированные песни составляют примерно 39% всей музыки, загружаемой на сайт.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_1.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_1.jpg)

#### 2. Аудитория может не знать, кто создал музыку: AI или человек

Еще одна проблема: многие соцсети и стриминговые платформы никак не маркируют ИИ-музыку или нейросетевые ролики. Особенно актуально это в России на момент написания статьи.

Вот так выглядят карточки сгенерированных треков на Яндекс Музыке. Нигде не отмечено, что это работы, созданные с помощью нейросетей.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_2.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_2.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_3.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_3.jpg) |
| --- | --- |

#### 3. Тревожные показатели международного исследования

Компания [Ipsos](https://www.ipsos.com/ru-ru) для стриминга Deezer [изучила](https://www.cbsnews.com/news/ai-generated-music-real-thing-cant-tell/) реакцию пользователей на музыку, созданную ИИ. В исследовании участвовали 9 000 человек из восьми стран: Бразилия, Великобритания, Канада, Франция, Германия, Япония, Нидерланды, США. Они слушали три фрагмента: два — полностью сгенерированные ИИ, один — человеческой работы.

97% респондентов призналось, что не могут отличить живые треки от ИИ. Больше половины опрошенных добавило, что им некомфортно не понимать, где трек от человека, а где — от ИИ. 80% участников хотят, чтобы ИИ‑музыка, полностью созданная с помощью нейросетей, была промаркирована.

Генеральный директор Deezer Алексис Лантернье пришел к выводам, что людям важно знать, музыку чьего авторства они слушают: живых артистов или ИИ.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_4.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_4.jpg)

В Европейском союзе уже [принят AI Act](https://wcr-consulting.com/blog/2025/10/20/ai-regulation-in-europe-what-businesses-need-to-know-in-2025/) — Регламент об искусственном интеллекте. Это общий закон, который требует от разработчиков нейросетей раскрывать, на каких данных обучаются их модели. Запрещает использовать нелицензированные материалы и обязует маркировать любой ИИ-контент или — платить штраф.

Работа с ИИ в России пока не регулируется отдельным законом. Общие тенденции и риски по работе с нейросетями в нашей стране мы разбирали с юристом по авторскому праву Александром Гудковым в [этом материале](https://upsound.org/ii-i-zakon-komu-prinadlezhat-avtorskie-prava-na-muzyku-sozdannuyu-nejrosetyu/).

### **Что делать артистам?**

Как выживать музыкантам в эпоху, когда ИИ заполонил все привычные для продвижения треков площадки? Есть два пути, о которых мы расскажем ниже.

#### Вариант 1. Работать на тех, кто ценит живую музыку и контент

Согласно тому же исследованию от Deezer, внушительная часть аудитории все еще [предпочитает живую музыку](https://www.cbsnews.com/news/ai-generated-music-real-thing-cant-tell/) нейросетевой. 51% респондентов уверены, что использование ИИ приведет к росту низкокачественных треков на стримингах, а почти 2/3 опрошенных думают, что сгенерированный контент приведет индустрию к потери креативности.

Многие слушатели активно бойкотируют нейросетевой контент, поддерживая реальных креаторов. Если вы также стремитесь к аналоговости в творчестве, стоит ориентироваться именно на такую аудиторию.

Привлечь ее вы можете, намеренно акцентируя внимание на **оригинальности своего контента**. Подчеркивайте: за всеми вашими песнями и роликами стоит настоящий, живой человек. Который плачет, смеется и преодолевает трудности. Такой же, как и сами слушатели.

Например, поп-певица [Клава Кока](https://music.yandex.com/artist/4331814) громко объявила протест сгенерированному контенту. Артистка [сняла рилс](https://upsound.org/muzykalnoe-prodvizhenie-v-rossii-v-2026-godu-chto-izmenilos/) о том, как создавались сниппеты на ее песню [«Тысяча зим»](https://music.yandex.com/album/39963701). Исполнительница поделилась трудностями съемок и яркими впечатлениями от поездки на Байкал. Она убеждена — маленькая жизнь, которую они с командой прожили за эти два дня, намного ценнее, чем время, сэкономленное бы благодаря ИИ.

Сниппеты вызвали большой отклик у аудитории.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_5.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_5.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_6.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_6.jpg) |
| --- | --- |

Теплая реакция фанатов вдохновила команду певицы собрать из отснятого материала полноценный [клип](https://youtu.be/1zxe8yJhQ4g).

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_7.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_7.jpg)

Кстати, хор в этой песне был также отыгран самой Клавой без использования нейросетей. Об этом артистка рассказала в Instagram*.

#### Вариант 2. Подчинить себе ИИ

Другой путь — перестать видеть в ИИ только врага и научиться извлекать из него пользу. Известный фотограф и арт-директор [Наташа Мазур](https://www.instagram.com/jazzmonday), эксперт курса UpSound [«Музыкальный бизнес»](https://we.upsound.org/music_business) от UpSound, уверена: нейросети могут стать отличным помощником для аналоговых артистов. Например, в создании контента для соцсетей.

Вот так российская инди-поп-певица [Mirèle](https://music.yandex.com/artist/6410084) использует ИИ для креативов в своем Instagram*.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_8.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_8.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_9.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_9.jpg) |
| --- | --- |

Для промо своей музыки сгенерированные видео используют даже те артисты, которые демонстративно выступают против участия нейросетей в процессе создания самих треков. Например, там делает популярная поп-певица [ROSALÍA](https://music.yandex.com/artist/8991475).

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/kak_sozdavat_ii_kontent_artistu_13.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/kak_sozdavat_ii_kontent_artistu_13.jpg)

Свою музыку она пишет сама и публично [заявляет](https://english.elpais.com/eps/2025-11-09/rosalia-ive-been-preparing-for-this-all-my-life.html) об этом. Однако для продвижения треков артистка использует ролики, где «была рука» ИИ. Видео органично вписывается в эстетику исполнительницы.

[Встроенное видео или виджет](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_video3.mp4)

Нейросети могут помочь музыкантам и с мерчом. Они — отличный инструмент для создания различных макетов, принтов, логотипов, шаблонов и даже промо-кампаний.

Наташа Мазур работала над рекламными материалами для линейки мерча хип-хоп исполнителя [SODA LUV](https://music.yandex.com/artist/6142275). Сначала она сгенерировала статичные фотографии моделей, а потом превратила их в промо-видеоролики.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_11.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_11.png)

[Встроенное видео или виджет](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_video4.mp4)

Больше про создание контента в эпоху ИИ Наташа рассказывала в этих материалах: [«Как артисту найти и удержать уникальный стиль»](https://upsound.org/bez-etogo-shaga-bespolezno-ispolzovat-ii-kak-artistu-najti-i-uderzhat-unikalnyj-stil/) и [«Как создавать ИИ-контент артисту: понятный алгоритм»](https://upsound.org/kak-sozdavat-ii-kontent-artistu-ponyatnyj-algoritm/).

А если вам сложно подбирать под свои задачи разные нейросети, оплачивать зарубежные подписки и мучиться с промптами, вы можете опробовать сервис от нас — [upsound.ai](http://upsound.ai). Он умеет создавать обложки, планировать промо, писать сценарии для сниппетов и не только. Больше о функционале и возможностях [здесь](http://upsound.ai).

### **Без какого шага оба пути бесполезны? Значение личного бренда для артиста**

В каждом из описанных выше способов необходимо иметь **четкое позиционирование**.

Сформированный целостный образ поможет ИИ-контенту стать действенным инструментом в продвижении музыки. Поддерживать ваш общий стиль, а не противоречить ему. Укреплять в сознании слушателей ассоциации, которые ведут к вам, вашей музыке. Сохранять индивидуальный культурный код.

Ту же пользу стратегия позиционирования дает живому артисту. Например, нашему альт-поп музыканту [KIRILIK](https://music.yandex.com/artist/23643056) она [помогла](https://upsound.org/ot-freshmena-do-zwezdy-za-2-mesyatsa-keis-kirilik/) быть громче и выделиться. Отдел стратегов UpSound изучил исходные данные музыканта: его запоминающуюся внешность и неординарный стиль в музыке. И создал стратегию.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_12.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_12.jpg)

«KIRILIK — это вайб 2к17-го: татухи, падики, винтаж и спорткостюмы. Эстетика «Трудных подростков» и ностальгия по Пошлой Молли, но все это уже в 2025-м. По артисту видно: он не играет в образ, он им живет», — описывала позиционирование артиста руководитель отдела стратегов.

Стратегия стала для музыканта первой ступенькой к [коллаборациям](https://upsound.org/kak-zarabotat-na-muzyke-v-2026-godu-kejs-kirilik/) с большими блогерами, респектам от культовых коллег и первому [солдауту](https://upsound.org/s-nulya-do-pervogo-solnika-za-9-mesyaczev/) на сольнике.

Если тоже хотите грамотную стратегию позиционирования и профессиональный взгляд со стороны — [приходите в UpSound](https://we.upsound.org/obraz). Вместе проработаем уникальность вашей личности, найдем целевую аудиторию и создадим органичную музыке визуальную концепцию.

### **Почему не стоит паниковать из-за ИИ-бума?**

#### 1. Появляется запрос на фильтрацию музыки. Политика Spotify и Deezer

В сентябре 2025 года стриминговая платформа Spotify заявила об [усилении контроля](https://newsroom.spotify.com/2025-09-25/spotify-strengthens-ai-protections/) за нейросетевым контентом. Они планируют вести еще более активную борьбу с вокальными дипфейками, а также начнут маркировать ИИ-контент в кредитсах песен. Если треки были созданы с использованием нейросетей, площадка пометит ИИ как одного из авторов.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_13.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_13.jpg)

Площадка также внедряет [SongDNA](https://artists.spotify.com/blog/spotlighting-the-people-connections-and-stories-behind-your-music) — технология будет подсвечивать все использованные в том или ином треке сэмплы, отображать существующие каверы и имена всех, кто трудился над треком, включая музыкальных продюсеров и инженеров.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_14.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_14.jpg)

Еще одно нововведение Spotify — [живые кураторы](https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2025-07-10/spotify-emphasizes-human-curators-as-it-pushes-into-al-driven-playlists) для персонализированных плейлистов площадки. Ранее система рекомендаций стримингов строилась исключительно на базе ИИ.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_15.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_15.jpg)

Мы также уже упоминали, что Deezer сообщил о рекордном потоке сгенерированных треков. Вместе с этим платформа [заявила](https://www.musicbusinessworldwide.com/60000-ai-tracks-hit-deezer-daily-as-platform-moves-to-license-detection-tech-to-wider-music-industry/), что 85% прослушиваний на этих песнях — накрученные. Там же компания напомнила: они являются единственным стримингом, который не только маркирует ИИ-контент, но и удаляет его из системы рекомендаций.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_16.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_16.jpg)

Возможно, в ближайшее время на зарубежных площадках ИИ-песни полностью исчезнут из систем рекомендаций и «человеческих» редакторских плейлистов. Кстати, о том, как оформить карточку музыканта в Spotify и Apple Music, мы подробно разбирали [здесь](https://upsound.org/cardmusic/).

Вероятно, в будущем опыт коллег переймет и Россия. О нововведениях мы обязательно оперативно расскажем в нашем [Telegram-канале](https://t.me/upsound_org).

#### 2. С любым трендом разивается антитренд

Чем больше станет нейросетевого контента, тем сильнее и быстрее слушатели затоскуют по живым трекам от настоящих людей. И тем проще аналоговым артистам будет снова выделиться. Маятник качается в обе стороны.

#### 3. Нейросетевому контенту необходимо обучаться на живом

На примере визуального контента ученые [доказали](https://fortune.com/2026/01/22/visual-elevator-music-why-generative-ai-trained-on-centuries-of-human-genius-produces-intellectual-muzak/): обучаясь на ИИ-материале, нейросети деградируют и начинают создавать «визуальную музыку для лифтов» — скучный, не привлекающий внимание контент.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_17.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/ii_ubivaet_zhyvyh_artistov_17.jpg)

### **Кто сможет помочь и быть рядом, пока тренды меняются?**

UpSound долгосрочно сотрудничает с артистами в рамках [комплексного продвижения](https://we.upsound.org/complex). На год и дольше мы предоставим вам всех специалистов, необходимых на пути к чартам и солдаутам. А именно — пиар-менеджера, дизайнера, рилсмейкера и SMM-менеджера, стратега, специалиста по дистрибуции и личного менеджера. Эти ребята постоянно держат руку на пульсе музыкальной индустрии, разбираются в новшествах и умеют обернуть все доступные инструменты в пользу для любого артиста.

Если вам сложно разобраться, какая именно услуга вам нужна, подписывайтесь на наш [Telegram-канал](https://t.me/upsound_org), где мы регулярно делимся успешными кейсами наших артистов. А также записывайтесь к нам на бесплатную [онлайн-экскурсию](https://we.upsound.org/ekskursiya_upsound). На ней подробно расскажем, как продвигаем музыку, покажем закулисье и познакомим вас с нашей командой.

*Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ*

---

Источник: «ИИ “убивает” живых артистов? Как музыкантам не потерять дело жизни», UpSound — https://upsound.org/ii-ubivaet-zhivyh-artistov-kak-muzykantam-ne-poteryat-delo-zhizni/