# Как запустить «Импульс» на Яндекс Музыке. Реальный кейс

> В результате кампании количество слушателей группы выросло с 200 до 10 тысяч, а треку «Ты приходишь ко мне во сне» удалось попасть в топ-41 чарта BandLink. На Яндекс Музыке прослушивания увеличились почти в 100 раз, а суммарно на всех площадках превысили 130 тысяч. Благодаря росту аудитории нам удалось запустить платный инструмент Яндекс Музыки — Импульс. Именно это принесло группе более 5 тыс. новых слушателей.

- Страница: https://upsound.org/kak-nabrat-5k-slushatelej-chtoby-sleduyushhim-shagom-zapustit-impuls/
- Опубликовано: 2025-09-15
- Автор: Ксения Загоревская
- Рубрика: Кейсы
- Время чтения: 10 мин

---

Весной 2025-го поп-рок-соул коллектив [LeTaro](https://music.yandex.ru/album/27329939?lang=ru) перевыпустил свой романтичный сингл [«Ты приходишь ко мне во сне»](https://youtu.be/xDj9ZtlWwmo?si=VUblEQ7NHVtB30T6). Впервые группа зарелизила трек в 2023-м, но не провела никакой рекламной кампании. Повторный выход песни прошел уже при поддержке UpSound. Нашей задачей было привлечь к релизу все то внимание, которое было упущено 2 года назад.

В результате кампании количество слушателей группы выросло с 200 до 10 тысяч, а треку «Ты приходишь ко мне во сне» удалось попасть в топ-41 чарта BandLink. На Яндекс Музыке прослушивания увеличились почти в 100 раз, а суммарно на всех площадках превысили 130 тысяч. Благодаря росту аудитории нам удалось запустить платный инструмент Яндекс Музыки — Импульс.

Как мы этого добились? Расскажем в статье.

[![Сингл LeTaro «Ты приходишь ко мне во сне» на странице стриминга, дата выхода — 24 января 2023](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_1-782x1024.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_1.jpg)

[![Страница релиза в BandLink: LeTaro, 41-е место в чарте BandLink](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_7-614x1024.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_7.jpg)

*Слева — сингл в январе 2023 года. Справа — он же после кампании: 41-е место в чарте BandLink*

### Находки · кейс LeTaro

- С 200 до **10** тысяч слушателей у группы
  за три месяца и довольно скромный бюджет
- Почти в **100** раз выросли прослушивания на Яндекс Музыке
  количество слушателей там — тоже в 100 раз
- Более **130** тысяч прослушиваний на всех площадках
  суммарно по всем стримингам
- **41** место в топ-50 чарта BandLink
  благодаря таргету из TikTok на страницу релиза

Часть первая

## Какой был план?

TikTok и YouTube разогнали трек: четыре инструмента на звук и один на клип.

Перед тем, как переиздать сингл в апреле, мы вдумчиво подошли к **стратегии его продвижения**: разработали обширный медиа-план и подробно расписали желаемые цели к каждому его пункту.

PDF 5 стр.**Бесплатно в Telegram**

### [Шаблоны медиаплана и контент-плана](https://t.me/upsound_check_bot?start=pdf-mediaplan--a12672)

Медиаплан с целями на каждый пункт — с него и начался этот кейс. У нас есть шаблон: пример для промо трека и клипа с охватом и бюджетом по каждому инструменту и пустая таблица для своего.

[Получить в Telegram](https://t.me/upsound_check_bot?start=pdf-mediaplan--a12672)Бот пришлёт файл и предложит бесплатный разбор трека

### TikTok

### Инструмент 1. Масс-постинг

Одним из основных способов пиара трека [«Ты приходишь ко мне во сне»](https://youtu.be/xDj9ZtlWwmo?si=VUblEQ7NHVtB30T6) стал **масс-постинг**. Мы заранее договорились с несколькими блогерами, активно ведущими страницы в TikTok: их ролики, выпущенные в день релиза, должны были запустить **тренд**. Мы придумали простую, но цепляющую механику, которая близка любой аудитории: в своих тиктоках инфлюенсеры рассказывали, о чем они мечтают, используя хэштег #ты_приходишь_ко_мне.

Масс-постинг в день релиза помог «разогнать» звук. Его подхватили алгоритмы, и площадка уже сама начала продвигать трек.

Было снято **более 200** **роликов**, а общее количество просмотров составило **более 327 тыс.** при бюджете всего в **11 тыс. рублей.** CPM — стоимость за 1 тыс. показов рекламы, вышла **33** рубля, что сравнительно неплохой результат.

[![Страница хэштега #ты_приходишь_ко_мне в TikTok, 327,4K просмотров](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_2-763x1024.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_2.jpg)

[![Страница звука в TikTok: оригинальный звук, 732 публикации, в том числе шаблоны с градиентом](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_3-764x1024.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_3.jpg)

*Хэштег кампании — 327,4K просмотров. Звук трека — 732 публикации*

### Инструмент 2. Посевы у блогеров

Еще одним инструментом продвижения в рамках TikTok стали **посевы у блогеров**. Как и при масс-постинге, главной идеей роликов стали мечты. О них инфлюенсеры рассказывали в юмористическом формате мемов.

[![Ролик-мем блогера в TikTok, 15,6K просмотров](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_4.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_4.jpg)

[![Ролик блогера в TikTok, 28,6K просмотров](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_5.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_5.jpg)

*Посевы у блогеров: ролики в формате мемов*

При бюджете в **10 800** рублей общий охват посевов составил **более 87 тыс.** просмотров.

### Инструмент 3. Фотофутажные паблики

Для продвижения звука в TikTok мы также сделали **посевы в фотофутажные паблики** (аккаунты, контент которых — шаблоны для создания видео). При бюджете в **5 тыс.** рублей способ показал отличный результат: охват составил более **85 тыс.** просмотров и более **900** пересъемов.

[![Шаблон из фотофутажного паблика: градиентный фон с надписью «идея для видео»](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_6-1024x988.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_6.jpg)

*Шаблон из фотофутажного паблика*

### Инструмент 4. Таргет

Куда ушли клики

Яндекс Музыка**2 004**

VK**1 031**

Feed**685**

Apple Music**604**

СберЗвук**181**

Всего со страницы релиза — 4 979 кликов.

Там же — в TikTok, мы настроили **таргетированную рекламу**: ссылка с нее вела на [страницу релиза](https://band.link/hZAL2) в Bandlink. На этот инструмент продвижения был выделен бюджет в **30 тыс.** рублей, который позволил добиться хорошего результата.

Таргет принес **более 273** **тыс.** кликов из TikTok на страницу BandLink, а показы рекламы превысили число в 1,6 млн. Это позволило синглу попасть в **на 41** **место в топ-50 внутреннего чарта** сервиса, а стоимость за один клик составила всего **0,11** рублей. Что очень дешево.

Уже через саму страницу релиза в BandLink было сделано **почти 5 тыс.** кликов на разные стриминговые сервисы.

[![Кабинет BandLink: график просмотров и кликов, клики по стриминговым сервисам](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_8-1024x426.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_8.jpg)

*Кабинет BandLink: клики по стриминговым сервисам*

Кейс агентства UpSound *· 4 мин*

### [Кейс 4eholl: как электронный трек с голосом Прохора Шаляпина собрал 19 тысяч пересъемов](https://upsound.org/kejs-4eholl-kak-elektronnyj-trek-s-golosom-prohora-shalyapina-sobral-19-tysyach-peresemov/)

**19 тысяч**пересъёмов у трека 4eholl

Ещё один кейс агентства про звук, который разошёлся в TikTok.

[Читать кейс](https://upsound.org/kejs-4eholl-kak-elektronnyj-trek-s-golosom-prohora-shalyapina-sobral-19-tysyach-peresemov/)

### YouTube

Для следующего способа рекламы трека мы использовали официальную **страницу группы на YouTube**. Клип на композицию мы посеяли в **плейлисты**, которые предоставляют музыкальный контент для **разных публичных мест**: такси, кафе и других общественных заведений.

Услышав в таких локациях незнакомый трек, который им нравится, публика часто **«шазамит»** его. Это позитивно влияет на стриминги, показывая алгоритмам площадок, что в релизе заинтересованы самые разные пользователи. Получив такой сигнал, нейросети сервисов активнее предлагают трек новой аудитории, тем самым самостоятельно его продвигая.

Всего за **5 тыс.** рублей, которые были выделены на этот инструмент, клип набрал **более 13 тыс. прослушиваний**.

> «Услышав в таких локациях незнакомый трек, который им нравится, публика часто «шазамит» его.»

[![Клип LeTaro «Ты приходишь ко мне во сне» на YouTube, 13 тыс. просмотров](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_9.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_9.png)

*Клип на YouTube: 13 тыс. просмотров*

Часть вторая

## Яндекс Музыка

Сначала плейлисты и 5 тысяч новых слушателей. Потом Импульс.

После того, как шазамы, полученные благодаря плейлистам, проигрывающимся в общественных местах, начали давать первые результаты, мы продолжили работать **напрямую со стримингами**.

### Инструмент 1. Посевы в плейлисты

Первым делом организовали **посевы** сингла **в пользовательские плейлисты** с довольно широкой аудиторией: один с песнями про лето, другой – с трендовой музыкой TikTok. Для этого понадобился бюджет в **15 тыс.** рублей.

Как только инструмент принес более **5 тыс.** новых слушателей, мы приступили к следующему этапу — использовали Импульс от Яндекс Музыки.

### Инструмент 2. Импульс

По теме

Что ещё можно сделать на площадке — [«Продвижение треков на Яндекс Музыке»](https://upsound.org/prodvizhenie-trekov-na-yandeks-muzyke/). Про рекомендации — [«Как попасть в Мою волну»](https://upsound.org/kak-popast-v-moyu-volnu-yandeks-muzyki/).

**Импульс** — это платный инструмент для продвижения музыки на Яндекс Музыке. Он работает на базе рекламных технологий Яндекс Директа, предлагая рекламу не только **на главной странице** сервиса, но и **на всех сайтах** Рекламной сети Яндекса.

С учетом налога на рекламную кампанию, группы в рамках Импульса было потрачено **120 тыс. рублей**. Изначально стоимость одного прослушивания выходила достаточно высокой — более 30 рублей. Однако со временем алгоритмы подстроились, и это число сократилось до 17. В результате группа получила еще **более 5 тыс. новых слушателей**.

[![Кампания в Импульсе: 26 июня — 9 июля, потратили 99 883 ₽ из 100 000 ₽, слушатели +6 148](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_12-1024x883.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_12.jpg)

[![Статистика продвижения в Импульсе: слушатели +5 606, прослушивания +5 919, лайки +71](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_13-1024x594.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_13.jpg)

*Кабинет Импульса: 26 июня — 9 июля, из продвижения +5 606 слушателей и +5 919 прослушиваний*

На скринах ниже можно подробно проследить цены на прослушивания и лайки:

Импульс · 14 дней

### Как дешевели показы, пока алгоритмы подстраивались

Цена 1 000 показов по дням кампании: с 51,73 ₽ в первый день до 20,13 ₽ в последний.

1. 26 июня 51,73 ₽ за 1 000 показов
2. 27 июня 46,13 ₽ за 1 000 показов
3. 28 июня 43,02 ₽ за 1 000 показов
4. 29 июня 35,39 ₽ за 1 000 показов
5. 30 июня 31,53 ₽ за 1 000 показов
6. 1 июля 25,37 ₽ за 1 000 показов
7. 2 июля 22,43 ₽ за 1 000 показов
8. 3 июля 23,82 ₽ за 1 000 показов
9. 4 июля 18,71 ₽ за 1 000 показов
10. 5 июля 19,43 ₽ за 1 000 показов
11. **6 июля 31,31 ₽ за 1 000 показов**
    Самый слабый день по показам за кампанию: 118 916 при 3 743 789 за весь период.
12. 7 июля 22,41 ₽ за 1 000 показов
13. 8 июля 20,73 ₽ за 1 000 показов
14. 9 июля 20,13 ₽ за 1 000 показов

Источник: кабинет Импульса, снимки ниже. В кабинете затраты — 99 884 ₽, с налогом — 120 тыс. ₽.

**Показать данные таблицей**

| № | День | ₽ за 1 000 показов | Пояснение |
| --- | --- | --- | --- |
| 1 | 26 июня | 51,73 |  |
| 2 | 27 июня | 46,13 |  |
| 3 | 28 июня | 43,02 |  |
| 4 | 29 июня | 35,39 |  |
| 5 | 30 июня | 31,53 |  |
| 6 | 1 июля | 25,37 |  |
| 7 | 2 июля | 22,43 |  |
| 8 | 3 июля | 23,82 |  |
| 9 | 4 июля | 18,71 |  |
| 10 | 5 июля | 19,43 |  |
| 11 | 6 июля | 31,31 | Самый слабый день по показам за кампанию: 118 916 при 3 743 789 за весь период. |
| 12 | 7 июля | 22,41 |  |
| 13 | 8 июля | 20,73 |  |
| 14 | 9 июля | 20,13 |  |

[![Таблица кампании по дням: показы, клики, затраты, старты, прослушивания, лайки, цена показов, клика и старта](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_14-1024x696.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_14.jpg)

[![Таблица кампании по дням: цена прослушивания, цена лайка, CTR, старты](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_15-602x1024.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_15.jpg)

*Кабинет Импульса по дням. За весь период: 16,88 ₽ за прослушивание, 1 406,82 ₽ за лайк*

Несмотря на дороговизну инструмента, аналогов ему **на момент проведения кампании не существует**, а результатом его использования являются **слушатели**, составляющие **целевую аудиторию** музыкантов.

Часть третья

## Подведем итоги

Что дал каждый инструмент и как разложить бюджет на свой случай.

**Все инструменты** сыграли свою отдельную, одинаково важную роль, и именно их **синергия** стала **ключом к успеху** трека.

Так, TikTok принес композиции виральность. Посевы в пабликах подарили релизу органическую динамику, благодаря которой популярность песни продолжила расти сама по себе, без дополнительного вложения в инструмент. Таргет и BandLink позволили масштабировать трафик. А пользовательские плейлисты и Импульс привели новых слушателей.

Медиаплан · кейс LeTaro

### Что дал каждый инструмент

Семь инструментов в том порядке, в каком они шли. Сортируйте по бюджету, откройте строку — там механика.

| Инструмент | Бюджет, ₽ | Результат | Цена |
| --- | --- | --- | --- |
| Масс-постинг TikTok | 11 000 | Более 200 роликов, более 327 тыс. просмотров | CPM — 33 ₽ |
| Ролики блогеров в день релиза запустили тренд: инфлюенсеры рассказывали, о чём мечтают, с хэштегом #ты_приходишь_ко_мне. |  |  |  |
| Посевы у блогеров TikTok | 10 800 | Охват более 87 тыс. просмотров | — |
| Те же мечты, но в юмористическом формате мемов. |  |  |  |
| Фотофутажные паблики TikTok | 5 000 | Охват более 85 тыс. просмотров, более 900 пересъёмов | — |
| Аккаунты, контент которых — шаблоны для создания видео. |  |  |  |
| Таргет TikTok | 30 000 | Более 273 тыс. кликов на BandLink, показы — более 1,6 млн, 41 место в чарте | 0,11 ₽ за клик |
| Ссылка вела на страницу релиза в BandLink. Оттуда — почти 5 тыс. кликов на стриминговые сервисы. |  |  |  |
| Клип в плейлистах для публичных мест YouTube | 5 000 | Более 13 тыс. прослушиваний | — |
| Такси, кафе и другие общественные заведения. Публика «шазамит» незнакомый трек, и алгоритмы площадок видят интерес разных пользователей. |  |  |  |
| Посевы в плейлисты Яндекс Музыка | 15 000 | Более 5 тыс. новых слушателей | До 3 ₽ за слушателя |
| Пользовательские плейлисты с широкой аудиторией: песни про лето и трендовая музыка TikTok. |  |  |  |
| Импульс Яндекс Музыка | 120 000 | Более 5 тыс. новых слушателей | До 24 ₽ за слушателя |
| С учётом налога. Подключили, когда плейлисты принесли более 5 тыс. новых слушателей. |  |  |  |

Источник: текст кейса. Сумма строк — 196 800 ₽: общей суммы в тексте нет, это наш подсчёт, как и цена за слушателя (бюджет, делённый на «более 5 тыс.»).

За три месяца и довольно скромный бюджет начинающая группа с 200 слушателями превратилась в покоривший чарты проект с кратно увеличившейся аудиторией.

Так, количество как прослушиваний, так и самих слушателей на Яндекс Музыке увеличилось **в 100 раз** (прослушиваний — **более 17 тыс.,** слушателей — **более 11 тыс.**), а количество лайков превысило **180**.

[![Аналитика LeTaro на Яндекс Музыке за 90 дней: 17 523 прослушивания, 11 255 слушателей, 180 лайков](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_16-1024x786.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_16.jpg)

*Яндекс Музыка, 90 дней: 17 523 прослушивания, 11 255 слушателей, 180 лайков*

А число слушателей в VK Музыке составило **более 6 тыс.**:

[![Источники прослушиваний в VK Музыке: 6,3K слушателей, лента новостей, рекомендации, поиск](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_17-1024x435.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_17.jpg)

*VK Музыка: источники прослушиваний, 6,3K слушателей*

Всего релиз набрал **более 130 тыс.** прослушиваний на всех стриминговых площадках.

[![График прослушиваний трека на всех площадках: 130 614 прослушиваний, из них 22 373 больше 30 секунд](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_18-1024x486.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-letaro_18.jpg)

*Все площадки: 130 614 прослушиваний*

Успех трека стал возможен благодаря **профессиональному комплексному подходу**. Его сложно достичь, когда вы фрешмен с ограниченным бюджетом. Поэтому новичкам в музыкальной индустрии важно уметь **правильно распределять денежные средства**.

Расчёт · медиаплан

### Как разложить свой бюджет по кейсу

Доли — как в кампании LeTaro. Подставьте свою сумму: план пересчитается по инструментам.

Весь бюджет кампании

Импульс

С ИмпульсомБез Импульса

Новых слушателей по ценам кейса

**10 000**

Плейлисты — 3 ₽ за слушателя, Импульс — 24 ₽: бюджет кейса, делённый на более чем 5 тыс. новых слушателей. Органика не считается

- **Импульс**: 120 000 ₽
- **Таргет в TikTok**: 30 000 ₽
- **Посевы в плейлисты**: 15 000 ₽
- **Масс-постинг**: 11 000 ₽
- **Посевы у блогеров**: 10 800 ₽
- **Фотофутажные паблики**: 5 000 ₽
- **YouTube**: 5 000 ₽

Ровно бюджет кейса: 196 800 ₽ — сумма всех строк медиаплана LeTaro.

Доли и цены — из кейса: 15 тыс. ₽ на плейлисты и 120 тыс. ₽ на Импульс, по более чем 5 тыс. новых слушателей. Прямая пропорция — упрощение: на другом треке цифры будут другими.

Для этого всегда можно обратиться к специалистам, за плечами которых уже **не один успешный кейс** по пиару треков, артистов и концертов. Например, к нам в UpSound. В рамках [комплексного продвижения](https://we.upsound.org/complex) над вашим проектом будет одновременно трудиться более 20 профессионалов своего дела. Мы предоставляем артистам PR-, контент- и личного менеджеров, стратега, специалиста по дистрибуции, маркетолога, SMM, дизайнеров и рилсмейкера. И даже если пока ваши цифры на стримингах не сильно впечатляют, вместе мы найдем способы, как попасть в чарты и увеличить ваши прослушивания в несколько раз.

Чем можем помочь с продвижением артиста

Стратегия, менеджмент, контент и продвижение — одна команда ведёт артиста целиком. Делали для: L’One, Сергей Жуков, Звонкий, Рита Дакота · 104 комплексных проекта.

[Комплексный маркетинг под ключ](https://we.upsound.org/complex)

Бесплатно

## АПСАУНД ЧЕК

ИИ-бот разбирает трек и предлагает план продвижения под любой бюджет.

[Проверить трек](https://t.me/upsound_check_bot)

---

Источник: «Как запустить «Импульс» на Яндекс Музыке. Реальный кейс», UpSound — https://upsound.org/kak-nabrat-5k-slushatelej-chtoby-sleduyushhim-shagom-zapustit-impuls/