Музыканту, который только-только покоряет шоу-бизнес, непросто обратить на себя внимание. Один из способов — засветиться в одном из крупных изданий или попасть на ТВ. Кто бы что ни говорил, но эти каналы все еще остаются одними из мощнейших источников продвижения.
Однако попасть туда непросто, ведь журналисты любят рассказывать только о состоявшихся звездах. Тут на помощь приходит он — интересный инфоповод.
Разве выход клипа, например, уже не инфоповод?
Для большой звезды — да. Особенно, если она долго не дропает новые видео. Свежак от начинающего артиста никого не заинтересует.
Что может быть инфоповодом?
- На съемках клипа певец провел под землей 40 часов
- Рэперы разбили арендованный Mustang при съемках клипа
- Музыкант сделал тройное сальто в толпу зрителей во время выступления.
То есть что-то такое, способное зацепить обывателя. Это может быть интересное событие или известное имя. Недавно мы успешно закинули следующий инфоповод:
Завещание для любимой
Исполнитель нео-шансона Грек включил супермодель Ирину Шейк в свое завещание. Красавица получит скидочную карту в Gloria Jeans и билеты на матчи Роналдо. Также музыкант дал разрешение модели кататься на его «Майбахе» и «Тесле», но только на территории РФ. Почему Владимир так выделил даму? По словам Грека, ему нравится, что Шейк хорошо относится к бывшим и не распространяет грязь про них в публичном поле.
Телеканал РЕН ТВ подтвердил эту информацию, увидев полный текст завещания и сделал об этом новость.
Сейчас артист хочет встретиться с Ириной за чашкой кофе. Сам же Грек пересекался со звездой в Барселоне в 2018 или 2019 году, но лично они не знакомы…
Кто подхватил?
Само собой РЕН ТВ. СМИ стало первым, с которого новость полетела уже по другим источникам.
Далее подхватили и другие крупные порталы.
И в итоге весть дошла даже до МУЗ-ТВ.
Теперь расскажем, как добились такого результата.
Как мы работаем с инфоповодом?
Важно проанализировать все инфополе за месяц.
Отследить топы запросов по России и по СНГ, глянуть рейтинг изданий, их индекс цитируемости за последние месяца. О ком пишут, что пишут, кто пишет, почему пишут? Мы анализировали сразу несколько звезд и решили выбрать Ирину.
Также важно посмотреть все релевантные издания для артиста. В каких рубриках может появиться музыкант, чтобы это было органично и редакторам понравилась эта идея. Например, Грек и его творчество вряд ли подходит читателям журнала “Ok!” или “Домашний Очаг”. Предлагать туда какие-то активности с артистом было бы странно.
Генерация идей
Инфоповодом может стать что угодно, в этом и сложность. Советуем накидать совершенно разные, иногда безумные идеи, но в процессе этого мозгового штурма обязательно появится крутая идея.
Лучше всего, если инфоповод:
- Не будет совсем сюреалистичным
- Будет содержать имя большой звезды, к которой в отечественном медиа либо положительное, либо нейтральное отношение
- Выписан по формату под конкретное СМИ
Какое СМИ первоисточник
Важно! Не делайте массовую рассылку инфоповода. СМИ ненавидят, когда к ним приходит письмо на 1000 адресатов. На такое могут не обратить внимание принципиально. Выберите один источник, откуда уже остальные издания будут брать инфу.
Инфоповод сам по себе является эксклюзивом и подавать его нужно, как эксклюзив. И делать это правильно! Лучше доверить это команде, ведь второй попытки уже не будет.
- Выбрать правильное издание для публикации — непросто. Это должно быть СМИ с уже наработанной аудиторией, которое заинтересуется предложенной новостью. Для этого нужно сделать анализ издания, изучить статистику и еще кое-что. Но всех своих секретов мы не раскрываем.
Недостаточно просто закинуть текст новости. Важно сделать грамотный оффер для издания. Заранее подготовить фактуру. Каждый инфоповод должен быть подкреплен фактами и доказательствами. С этим вам поможет пиар-менеджер, с которым вы работаете.
И вот вам еще несколько базовых правил:
- Всегда помните, что инфоповоды и пиар в целом работают на имидж. Любой артист мечтает о чем? Чтобы его все хотели и предложения текли рекой.
- Когда артист начинающий — в основном работает только исходящий пиар.
Мы сами ищем тех, кому может быть интересен музыкант. Пытаемся убедить всех, что мы интересные. И когда инфоповод срабатывает это дает нам уже входящий пиар. СМИ пишут сами. Для начинающего артиста это значимый результат, так как дает больше возможностей, чтобы двигаться и развиваться дальше.
- Интересная история, которая зашла в массы, дает возможность расширить темы для общения со СМИ. Если вдруг вы долго сидели и не знали, “а о чем же мне поговорить, я же еще ноунейм”. Вот, инфоповод — отличная возможность сдвинуться с этой мертвой точки.
Важно понимать, что не все инфоповоды будут одинаково успешны. Иногда мелкая новость, на которую никто не ставил, набирает сумасшедшие охваты. А большие многоуровневые перформансы проходят мимо СМИ. Это рулетка. Но если вы будете доверять своей команде и постоянно создавать новые и интересные истории, вы увеличите свои шансы попасть на страницы крупных музыкальных изданий, таких как МУЗ-ТВ.
Кстати, это не первый наш успешный кейс с Греком. Ранее мы создали тренд на более 30 тысяч клипов в TikTok!
Если хотите чтобы мы проработали стратегию — оставляйте заявку на сайте, мы ознакомимся с проектом и если увидим потенциал, то предложим сотрудничество.
