Как продвигать релизы, если у тебя 300 подписчиков

Даже с небольшой аудиторией можно продвигать треки и находить слушателей. Необязательно сразу развивать соцсети или делать ставку на личный бренд. Есть и другие способы заявить о своей музыке: от питчинга треков в плейлисты на стримингах до участия в офлайн-ивентах и нативной рекламы у блогеров.

Рассказываем, какие есть бесплатные и платные способы продвижения новой музыки, которые подойдут на старте. Объясняем, как они работают и что важно учесть, чтобы вложения времени или денег приносили результат.

Бесплатные способы продвижения релизов

Если у вас пока нет бюджета, это не повод отказываться от рекламы музыки. Есть способы, которые не требуют вложений, но помогают собрать первые прослушивания, получить обратную связь и привлечь внимание к творчеству. Вот какие есть варианты.

Писать в предложки пабликов в ВК и каналов в Telegram

Многие Telegram-каналы и музыкальные паблики в ВК публикуют свежие треки от малоизвестных артистов. Это не гарант охватов, но даёт шанс найти первых слушателей.

Чтобы найти подходящие площадки, изучите подборки каналов и пабликов по жанрам. Например, о начинающих артистах любят писать авторы каналов «WARHOL» и «аппрув».

В VK уже несколько лет песни из предложки публикует паблик «Родной звук». Можете податься и сюда.

В сообщении пишите кратко и по делу: кто вы, что за трек, в чём его идея и почему он может быть интересен. Приложите стриминг-ссылку, обложку и, если есть, визуал или сниппет. Не вставляйте длинное портфолио или PDF с биографией — в неформальных каналах это неуместно. Кроме того, если решите отправлять релизы в VK паблики, то прикрепляйте трек из VK Музыки. В этом случае нет смысла отправлять слушателей на сторонние стриминги.

Отправлять треки в музыкальные чаты

В Telegram есть десятки чатов, где общаются артисты, продюсеры и слушатели. Там можно не только найти единомышленников, но и ненавязчиво рассказать о своём треке. Есть чаты просто для общения на тему музыки, а есть более специализированные: для диджеев, продюсеров, звукорежиссёров. Во вторых чаще обсуждают узкие профессиональные темы, поэтому к саморекламе там относятся настороженно.

Оптимальный вариант — вступить в неформальные чаты, где люди делятся новостями, интересной музыкой и своими релизами. Там можно получить обратную связь, советы и даже предложения по сотрудничеству. Главное — не спамить. Вежливо представьтесь, расскажите пару слов о себе и о треке, добавьте ссылку на стриминги и визуал, если есть. И не забывайте участвовать в обсуждениях — это поможет установить контакт и не выглядеть «залётным». Заодно сможете узнать что-то полезное для себя. Попробуйте, например, написать в wavinfo, BandLink.Саундчат или Круг (чтобы туда вступить, нужно подать заявку через чат-бота). Желательно прикреплять не просто мультилинк, а сниппет с коротким кусочком песни. Так вы увеличите шансы на то, что  трек послушают участники чата.

Отправлять треки на питчинг в редакторские плейлисты

Редакции стриминговых сервисов вроде VK Музыки и Яндекс Музыки регулярно обновляют тематические подборки и плейлисты с новинками. Попасть туда — один из самых эффективных способов продвинуть новую музыку без вложений в рекламу.

Чтобы подать заявку в VK Музыку, используйте приложение «Анкеты». В форме нужно указать дату выхода релиза, ссылку на трек, его описание и обложку. Если вы питчите альбом, EP или макси-сингл, можно указать фокус-трек — трек, на который вы делаете упор, и который нужно продвигать активнее всего. Именно он чаще остальных будет попадать в редакторские подборки. В анкете для заявки есть окно для пресс-релиза: оно необязательное, но если вы расскажете, кто вы и что у вас за трек — жанр, настроение, идея — будет больше шансов попасть в плейлисты.

Для питчинга в Яндекс Музыке нужно использовать сервис BandLink. Вот инструкция, как правильно оформить заявку. Принцип тот же, что и в VK — нужно описать релиз, рассказать о себе и указать ключевой трек с релиза.

Важно: заявки нужно подавать, когда релиз уже загружен на стриминги, но еще не вышел официально. Желательно за 2-3 недели до даты выпуска.

Договариваться о размещении в пользовательских плейлистах

В «VK Музыке» любой пользователь может создать собственный плейлист — и некоторые из них набирают тысячи прослушиваний. Такие подборки часто попадают в рекомендации и становятся полноценным каналом продвижения треков. Если вы найдёте плейлист, подходящий по звучанию и жанру, можно попробовать связаться с его автором и предложить добавить вашу работу.

Часто за места в плейлисте приходится платить, но иногда авторы соглашаются добавить трек в подборку бесплатно — особенно если песня действительно подходит по атмосфере и выделяется среди других. Главное — написать лично и без навязчивости.

Как найти подходящий плейлист:

1. Выпишите имена артистов, чьи треки похожи на ваши по жанру и стилю.
   
2. Откройте «VK Музыку», вбейте имя в строку поиска и пролистайте страницу до раздела «Все плейлисты». Так вы увидите, в какие плейлисты попали похожие на вас музыканты. Сначала идут редакторские подборки, затем пользовательские.
   
3. Отберите подходящие плейлисты, ориентируясь на:
   — последнее обновление (не раньше месяца назад);
   — наличие популярных артистов в топе плейлиста;
   — общее количество прослушиваний (от 10 тысяч).

Делать совместные треки с более известными артистами

Если вы записываете фит с популярным артистом, это дает мощный толчок: трек увидит его аудитория, релиз с большей вероятностью попадёт в подборки, а ваше имя начнут замечать.

Если у вас есть знакомые артисты с уже имеющейся фан-базой, работающие в близком жанре и готовые записать с вами трек — отлично. Но если у вас таких нет, не страшно. Чтобы договориться о фите, необязательно знать человека лично. Найдите исполнителя, который работает в схожем жанре и у которого уже есть аудитория. Объясните, почему хотите фит именно с ним, предложите интересный заход, идею или уже готовый черновик и покажите свои сильные стороны: качественный звук, интересный бит или красивый визуал.

Обсудите заранее:

• кто заливает релиз и на чьём аккаунте он выходит;
• как оформляется обложка;
• как вы оба будете поддерживать релиз;
• как делятся авторские права и возможные доходы.

Если в лоб писать не хочется можно поучаствовать в специальных проектах, в рамках которых начинающие артисты записывают фиты с известными музыкантами. Например, победители проекта «Трамплин» от VK Музыки записывали фиты с Бастой и Thomas Mraz.

Участвовать в шоукейсах, фестивалях и квартирниках

Даже если у вас нет аудитории и нет возможности организовать концерт, вы все равно можете выступить на специальных событиях — это поможет заявить о себе, прорекламировать музыку и привлечь слушателей.

Шоукейсы. Это крупные индустриальные события, на которых вы можете выступить перед профессиональной аудиторией: представителями лейблов, букинг-агентств, стримингов и СМИ. Цель — не собрать толпу зрителей, а привлечь внимание индустрии. Часто шоукейсы проходят в рамках музыкальных конференций, где помимо концертов идут лекции и дискуссии. Подать заявку может любой артист, но отбор строгий — важно, как вы подаёте себя, звучите и в каком контексте существуете. Кроме того, часто в рамках шоукейса проходят грантовые конкурсы: можно выиграть хорошую сумму на развитие музыкального проекта.

Например, площадка New/Open в Екатеринбурге ориентируется как раз на начинающих артистов и совмещается с образовательной программой. Еще есть BandLink Шоукейс, который проходит в Москве. Там на одной сцене выступают и начинающие, и опытные артисты — на последнем, например, выступил артист UpSound «кто такой ильдар».

А параллельно шла индустриальная конференция BandLink СаундЧек с паблик-токами, лекциями и нетворкинг-сессиями. 

Даже если вы не прошли отбор, на такие события полезно приезжать просто как участник: завести знакомства, посмотреть на коллег и понять, как всё устроено изнутри.

Фестивали. В отличие от шоукейсов, музыкальные фестивали направлены на массовую аудиторию. Но и тут можно получить слот в лайнапе: многие ивенты проводят конкурсы для молодых исполнителей. Например, В Екатеринбурге проходит Ural Music Night — мультижанровый фестиваль с открытым отбором. «Дикая мята» в Тульской области и петербургский «Стереолето» часто объявляют опен-коллы, где у начинающих артистов есть шанс попасть на сцену. Следите за анонсами: приём заявок открывается за несколько месяцев до события.

Кстати, недавно у нас вышло интервью с с Андреем Клюкиным — продюсером и арт-директором «Дикой Мяты». Там он в том числе рассказывает, как формируется лайнап и по каким критериям отбирают артистов. Посмотреть можно на YouTube или в VK.

Квартирники. Более камерный формат: уютные концерты на 20-50 человек в небольших барах, арт-пространствах и кофейнях. Их ценность в близком контакте со слушателем. Особенно популярен формат у инди-исполнителей, бардов и тех, кто делает ставку на DIY-подход.

Например, Квартирники у Гороховского в Петербурге — это небольшие выступления локальных музыкантов, которые проходят прямо в квартире у их организатора Дмитрия Гороховского. Можно написать ему напрямую и попробовать договориться о проведении своего концерта. В том же Питере есть Квартирник у Мищенко. Для известных артистов организатор устраивает одиночные концерты, а для начинающих – сборные.

Создать инфоповод

Даже у начинающего артиста без аудитории может появиться инфоповод — событие, о котором хочется рассказать и которое может зацепить людей.

Например, о рэпере Хаски широкая публика впервые узнала именно после такого громкого события. В начале карьеры его почти никто не знал, пока во время съёмок клипа на него якобы не напали. Артист не пострадал, но история быстро разлетелась по медиаплощадкам. Команда Хаски рассказала о случившемся в прессе, и в результате об артисте узнали даже те, кто никогда не интересовался андеграундным хип-хопом.

Чуть позже в Telegram-каналах начали распространяться слухи, что Хаски — проект Максима Фадеева. Это был фейк, но он снова подогрел интерес и стал темой для обсуждений. И только потом публика начала вникать в тексты и музыку.

Инфоповод не обязательно должен быть драматичным. Иногда срабатывает просто неожиданный взгляд на ситуацию. Например, артистка может рассказать, как расплакалась из-за таракана в гримёрке и подать это не как бытовую мелочь, а как часть образа: чувствительность, уязвимость, откровенность. Такой подход вызывает эмоцию, а значит дает вовлеченность — это отличный способ сделать промо к треку без особого бюджета.

Платные способы продвижения релизов

Бесплатные способы — хороший старт, но часто они требуют времени и терпения. Если хочется быстрее получить прослушивания и охваты, можно подключить платные инструменты. Бюджет не гарантирует успех, но помогает ускорить продвижение релизов.

Посевы у блогеров

Если у вас не развиты соцсети — можно обратиться к тем, у кого подписчиков много. Многие блогеры готовы размещать у себя треки начинающих артистов за плату. Вместо того чтобы самому продвигать новую музыку, вы делаете ставку на уже сформированное доверие к чужому голосу. Такой формат помогает сделать промо к треку, используя уже лояльную аудиторию блогера.

Форматы рекламы бывают разные. Это может быть короткая рекомендация в сторис, трек на фоне видео, подборка любимой музыки в Telegram или пост с прикреплённой песней в ВК. Например, блогер выкладывает в VK фотографии с путешествия по Карелии и добавляет вашу песню к посту. Или снимает видео про утро в деревне, где композиция звучит на фоне. Такой нативный формат воспринимается не как реклама музыки, а как часть контекста. Это делает промо трека органичным и менее навязчивым для подписчиков. Заодно помогает сформировать эмоциональную связь с вашими треками.

Искать блогеров можно в любой соцсети: в Telegram, VK, Instagram*, TikTok. Выбирайте тех, у кого схожая с вашей целевая аудитория по возрасту, интересам, музыкальному вкусу. Не обязательно целиться в миллионников: у блогеров с 10–50 тысячами подписчиков часто вовлеченность выше, а ставки ниже. К тому же иногда можно договориться на бартер — подарить мерч или проходку на концерт в обмен на размещение.

Еще бывают биржи и каталоги блогеров. Это сервисы, которые которые помогают найти подходящие аккаунты для размещения: они собирают данные о блогерах и систематизируют их по нишам, охватам и другим параметрам. Например, в каталоге telega.in удобно подбирать Telegram-каналы: они отсортированы по тематикам, видно число подписчиков, уровень вовлечённости и стоимость размещения.

Перед размещением договоритесь о деталях: что именно опубликуют, будет ли активная ссылка, на сколько дней, сохранится ли сторис в хайлайтах. Попросите статистику охватов — она пригодится для анализа.

Таргетированная реклама

С помощью встроенных инструментов разных социальных сетей можно показать свою музыку действительно подходящей аудитории. Если правильно настроить таргет, вы  покажете рекламу музыки тем, кто с большой вероятностью ей заинтересуется. Вот как это работает на разных платформах.

VK. В VK можно настраивать рекламу напрямую через рекламный кабинет. Чтобы попасть в него, нужно зарегистрироваться на сайте «VK Реклама». Подробный гайд по настройке таргетинга в VK есть в FAQ «VK Рекламы». Для запуска рекламы нужно:

• завести отдельное сообщество для музыкального проекта;
• оформить карточку артиста на «VK Музыке»;
• загрузить релиз в систему (только загруженные через VK треки можно продвигать);
• подтвердить свои права на трек — потребуется паспорт и гарантийное письмо;
• создать рекламную кампанию с объектом «Музыка» и выбрать целевое действие «Старт прослушивания».

Перед запуском нужно выбрать аудиторию, которой будет показываться ваша музыка. Параметров много: музыкальный вкус, возраст, регион, подписки, поведение. В нашем случае особенно полезно будет заполнить графу «Музыканты» — там вы выбираете референсных артистов, чтобы целиться в их слушателей. Так вы можете попасть в аудиторию музыкантов близких по жанру. Например, если вы играете мечтательный инди-рок, то можете указать в этой графе группу «Бонд с кнопкой». А если ваша музыка — милый поп с женским вокалом и электронным продакшном, попробуйте выбрать Mirele.

Для поиска и сегментации аудитории можно использовать сервисы вроде TargetHunter. Чтобы попасть в нужную ЦА, придется протестировать много разных настроек: менять параметры, выбирать разные типы объявлений и сравнивать результаты рекламных кампаний.

В рамках одной кампании можно тестировать не только аудитории, но и креативы. Запускайте сразу несколько вариантов — с разными обложками, текстами или форматом подачи. Вместо прямого промо трека можно попробовать продвигать сниппет с визуалом или даже плейлист. Иногда результат зависит именно от подачи, а не от самой песни.

Telegram. В Telegram нет привычной ленты, алгоритмов или рекомендаций — это в первую очередь мессенджер, а не соцсеть. Но площадка всё равно может помочь с продвижением музыки в интернете, особенно если у вас уже есть канал или вы планируете его завести. Через таргет можно приводить туда подписчиков, а уже потом знакомить их с вашими релизами.

Настраивать рекламу в Telegram рекомендуем через сервис «МТС Маркетолог». Вот, что там  можно сделать:

• Выбрать тематику каналов, в которых будет показываться реклама. Например, артисту в стиле фолк подойдут каналы о русской культуре и этномузыке, а исполнителю в жанре хип-хоп — городские паблики и лайфстайл-сообщества.

• Настроить формат размещения. Рекламу можно оформить как текстовый блок с кнопкой, баннер или видео.
• Выбрать, куда будет вести реклама. Пользователь может перейти по объявлению прямо на ваш Telegram-канал, на пост с анонсом релиза или, например, в чат-бот с дополнительной информацией.
• Смотреть аналитику. Платформа покажет вам, сколько человек увидели, кликнули и подписались. Это поможет оптимизировать следующие кампании.

В сервисе «МТС Маркетолог» нет минимального бюджета для рекламы в Telegram, поэтому можно относительно безболезненно протестировать разные параметры таргета. Начинайте хоть с 300 рублей, проверяйте, какие настройки работают и масштабируйте.

Этот формат продвижения особенно полезен, если вы хотите развивать именно Telegram-канал как медиа о себе. Сначала привлекаете подписчиков, а потом уже рассказываете им про музыку, закулисье, анонсы и концерты.

TikTok. Здесь тоже работает таргетинг, но с ограничениями: в 2025 году реклама недоступна для пользователей из России, но её можно настроить на аудиторию в Беларуси, Казахстане и других странах СНГ.

Чтобы запустить рекламу, нужно зарегистрироваться на платформе TikTok for Business и пройти базовую настройку рекламного кабинета. Там два основных формата:

• Spark Ads — реклама на основе уже опубликованного видео из вашего аккаунта. При свайпе влево зритель перейдёт в профиль артиста;
• Non-Spark Ads — видео загружается прямо в рекламный кабинет и не связано с вашим аккаунтом. Свайп ведёт на внешний сайт: например, на BandLink, а оттуда — на страницу релиза в стриминге.

Для продвижения новой музыки лучше работает Non-Spark Ads — пользователь сразу попадает на стриминг и может послушать трек. Формат не требует прокачанного TikTok-аккаунта.

YouTube. YouTube не всегда напрямую приводит к стримам, но хорошо работает как витрина: люди смотрят клип, запоминают имя и потом ищут музыку на стримингах. Это инструмент, который помогает создать первое впечатление — особенно если у вас уже есть визуал и хочется усилить промо трека.

Рекламные кампании запускаются через Google Ads. Из России сейчас платформа официально недоступна, поэтому для настройки понадобится агентский аккаунт — его можно сделать через сервис-посредник. На российскую аудиторию таргет тоже не работает, нужно настраивать рекламу на жителей СНГ.

На YouTube есть два основных формата рекламы:

• In-Stream — ваш клип автоматически встраивается перед другими видео. Пока рекламный ролик проигрывается, справа от окна воспроизведения появляется ссылка на ваш канал. Пользователь может пропустить его через 5 секунд, но если досмотрит хотя бы 30 — это засчитывается как просмотр.

• Discovery — ваше видео появляется сбоку от основного ролика в разделе «рекомендованное». Это дороже, но часто эффективнее: человек сам кликает, если его заинтересовало превью. Нажав на рекламу, пользователь сразу добавляет клипу 1 просмотр.

В идеале запускать оба формата и тестировать, что работает лучше. Начинать можно с минимальной ставки — 1 цент за просмотр. Если открутка не идёт, значит, нужно поднять ставку или заменить креатив.

Если самостоятельно копаться в инструментах платформ не хочется — можете воспользоваться услугой комплексного продвижения UpSound. Команда агентства сформирует стратегию вам продвижения музыки в интернете. Специалисты сами настроят таргет в каждой соцсети, договорятся о размещениях у блогеров и отправят ваши треки на питчинг в стриминги — а вы сможете сосредоточиться на творчестве.

Как прокачать соцсети

Если у вас сейчас всего несколько сотен подписчиков, это не значит, что так будет всегда. Соцсети можно и нужно развивать, и тогда они станут мощным инструментом для промо треков. Вот, что мы рекомендуем.

• Придумайте концепцию и стратегию позиционирования. То есть определитесь, что вы хотите транслировать и для кого. Для этого ответьте себе на несколько вопросов: кто я? Что я хочу показывать? Кому это может быть интересно? Если эти ответы есть, дальше легче: вы не будете хвататься за всё подряд, и тратить время на тренды, которые вам не близки. Вам будет проще не только вести соцсети, но и выстраивать единый подход к продвижению музыки в интернете — через контент, визуал и коммуникации.

Важно: для разных соцсетей стратегия будет немного различаться. О том, как лучше вести себя на разных платформах много пишет в своем телеграм-канале Борис Суворов, основатель UpSound.

• Оформите профиль. Важно, чтобы люди, которые приходят к вам в аккаунт понимали, что здесь происходит. Аватарка, описание, закрепленные посты — это витрина. Она не должна отпугивать или вызывать недоумение. Если это, конечно, не часть образа.

• Соберите матрицу контента. Это таблица, которая фиксирует рубрики и типы постов. Условно: «бэкстейдж», «плейлисты», «истории», «анонсы», «релизы», «реакции», «инфоповоды». В неё же нужно добавить форматы публикаций: рилс, сторис, карусель. Это не система на века, а инструмент, с которым проще придумывать посты. Каждый месяц можно обновлять её под ваши задачи. Матрица поможет заранее планировать публикации и сделать продвижение релизов более системным. Пример можно найти тут.
• Составьте контент-план. Это уже конкретика: какие посты выходят в какой день и зачем. Можно планировать на неделю или даже на месяц вперед. План можно писать в Google Таблицах, в календаре на телефоне или просто в заметках. Это помогает не постить наобум, а собирать связную продуманную историю, которая работает на выстраивание вашего имиджа. Для ориентира можете использовать другой наш материал.

Самая частая ошибка — пытаться охватить всё. Снимать тренды, писать лонгриды о жизни, делать сторис с бэкстейджа, отвечать на комментарии, вести Telegram, VK, TikTok. Часто это приводит к выгоранию. Лучше выбрать 1–2 площадки и работать с ними системно. Так вы не будете распыляться. А если вы не хотите заниматься соцсетями — можете доверить это нам. В услугу комплексного продвижения UpSound входит и стратегия развития социальных сетей. Наши SMM-менеджеры будут вести ваши аккаунты на всех площадках и генерировать идеи для контента, чтобы собирать максимум просмотров, лайков и комментариев.

А чтобы быть в курсе последних трендов в продвижении новой музыки — подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там мы часто даем советы, как делать промо к трекам в соцсетях, и разбираем реальные кейсы. Недавно, например, рассказывали, как мы смогли развить TikTok подростковой K-pop группы V-teens.

Небольшая аудитория — не приговор. Даже с 300 подписчиками можно находить слушателей, набирать прослушивания и строить карьеру в музыке. Не ждите идеального момента, а начинайте работать с тем, что есть.

Не обязательно сразу подключать все инструменты. Достаточно выбрать один способ продвижения трека, попробовать, проанализировать результат — и сделать следующий шаг. Так формируется понимание, что работает именно у вас.