L’ONE: как запустить новый мерч с помощью мультфильма

Он — космический рэйнджер. Свобода во всем, что он делает. А еще… усы? Стоп, кто это прилетел к L’ONE, чтобы порадовать поклонников самыми крутыми худи и футболками? Да это же Космокот!

Легендарный Космокот, герой, космический друг L’ONE из 2013 снова в деле — спустя 10 лет он снова прилетел на землю, чтобы напомнить о том, кто на самом деле властвует над землянами (лучше просто кивните и не спорьте).

Тогда, в 2013 с Космокотом была выпущена лимитированная серия мерча: футболки и худи. И специально к новогодним праздникам 2023 команда L’ONE повторила эксклюзив, но уже в расширенном составе — теперь это коллекция одежды для всей семьи, включая самых маленьких поклонников. Учитывая, что многие поклонники и поклонницы L’ONE теперь ходят на концерты слушать любимую музыку со своими малышами, такая лимитированная коллекция — настоящий подарок для фэнов.

В задачу UpSound входило создание эксклюзивного проморолика, которые анонсирует предзаказ и в дальнейшем старт продаж. О том, что мы придумали, читайте в этой статье.

Шаг 1. Детализация персонажа

Кто же он — этот Космокот? Смотрите сами.

На самом деле, этот персонаж уже разгуливал в клипе 2013 года и тогда запомнился многим. С ним была выпущена целая коллекция, потому что персонаж сразу выделялся своим харизматичным видом и уверенным взглядом. Зная эти характеристики, надо было переходить к сценарию самого ролика.

Шаг 2. Сценарий

Каким должен быть идеальный проморолик? Коротким (желательно до минуты), динамичным, интересным и самое главное — продающим. Мы подумали, что Космокот, явно прилетел из космоса и спустился на Землю с особой миссией. Его миссия — забить трехочковый. Тема баскетбола неспроста, ведь L’ONE — профессиональный спортсмен и посвятил баскетболу много лет. Космокот тоже не отстает — а забивает мяч в корзину с первого раза, а во время легендарного броска его снимают объективы камер. Именно кадр в полете и становится основной эмблемой для мерча.

Когда сценарий и раскадровки были прописаны, моушн-дизайнер принялся за работу. В итоге у нас получился ролик на 30 секунд. В проморолике нет никаких продающих баннеров (все продающую информацию мы сразу решили уводить в текст), чтобы мультфильм выглядел как история с сюжетом, а все внимание было направлено на главного персонажа.

Шаг 3. Продвижение ролика

После того, как ролик опубликован, его нужно поддержать во всех соцсетях, а через несколько дней желательно выпустить материал на ту же тему. В нашем случае команда артиста подготовила ролик в поддержку рекламной кампании, где L’ONE лично подписывает открытки своим поклонникам, которые заказали мерч из коллекции COSMOKOT. Это трогательное видео было запущено следом за мультфильмом, что дало дополнительный охват новогодней акции.

Стоит упомянуть, что вся рекламная кампания была приурочена к новому году, поэтому когда Космокот несется по городу, за его спиной можно мельком увидеть елочные ветки. И, конечно, загляните на сайт L’ONE, где до сих пор еще доступна коллекция мерча с легендарным COSMOKOTом — теплые худи на любой вкус, цвет и размер.

Такие ролики можно создавать как одноразовую акцию, а можно создавать целые мини-сериалы, где с персонажем будет каждый раз происходить что-то новое.

Чтобы сделать такой ролик, понадобилась целая команда. А команде всегда нужен организатор — человек, который будет контролировать все этапы и координировать процесс работы. В музыкальном бизнесе это проджект-менеджер, или музыкальный менеджер. Если вы хотите научиться грамотно выстраивать все процессы подготовки промо артиста, создавать успешные промо релизов, приходите в Школу музыкальных менеджеров UpSound. Прямо сейчас идет набор в первый поток, а вводный модуль уже доступен по ссылке и открыт для всех желающих попробовать себя в этой профессии.