# От фрешмена до звезды за 2 месяца. Как набрать больше 1 млн слушателей и попасть в «Искру»?

> Кейс KIRILIK: как трек «Скелет в пиджаке» за 2 месяца вывел альт-поп артиста к 1 млн слушателей и в «Искру» — стратегия, тренд в TikTok и клип вместе с VK.

- Страница: https://upsound.org/ot-freshmena-do-zwezdy-za-2-mesyatsa-keis-kirilik/
- Опубликовано: 2025-07-25
- Автор: Борис Суворов
- Рубрика: Продвижение
- Время чтения: 7 мин

---

«Любишь техно-клубы?» — сегодня эту строчку может напеть почти каждый, кто хоть немного следит за трендами в TikTok. Хит артиста KIRILIK «Скелет в пиджаке» мощно прогремел в соцсетях и медиа и принёс своему создателю серьезный буст в музыкальной карьере.

Какую роль здесь сыграл UpSound? Как поддержка агентства кратно увеличила цифры музыканта на стримингах и заставила говорить об артисте всех топовых блогеров и серьезные СМИ? Раскроем все детали в нашей статье.

### **Стартовая точка артиста**

[KIRILIK](https://music.yandex.com/artist/23643056) — начинающий альт-поп артист, любящий смелые эксперименты. До старта нашего сотрудничества исполнитель не мог похвастаться большими цифрами на стримингах или в соцсетях.

К моменту нашей встречи у музыканта были

- один мини-альбом на стримингах, который почти никто не слушал;
- меньше тысячи подписчиков в Telegram;
- замершая аудитория в TikTok после ухода площадки из России, величиной около 30 тыс. пользователей.

### **Как UpSound увидел потенциал KIRILIK?**

Сотрудничество с артистом началось после тиктока, которым исполнитель анонсировал новый сингл [«Скелет в пиджаке»](https://music.yandex.com/album/35627011). Видео постепенно набирало пересъемы, но результат едва доходил до 100 публикаций. Команда UpSound понимала, как можно **в разы** улучшить статистику. Мы решительно приступили к работе, чтобы помочь артисту разорвать все чарты.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_1.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_1.jpg)

### **Что мы сделали, чтобы улучшить результаты?**

#### **1. Доработали стратегию**

Отдел стратегов UpSound изучил исходные данные музыканта: его запоминающуюся внешность и неординарный стиль в музыке.

*«KIRILIK — это вайб 2к17-го: татухи, падики, винтаж и спорткостюмы. Эстетика «Трудных подростков» и ностальгия по Пошлой Молли, но все это уже в 2025-м. По артисту видно: он не играет в образ, он им живет»*, — описывает позиционирование артиста руководитель отдела стратегов.

Ключевая фабула «ангельский голос и дьявольский стиль» позже даже появилась на попапе Яндекс Музыки. Ведь артист попал в «Искру», и стал перспективным начинающим исполнителем, по мнению редакции Яндекс Музыки.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_2.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_2.jpg)

Если вы чувствуете, что не можете собрать свою музыку, внешний вид и формат общения с аудиторией в единый образ, тогда тоже пишите в UpSound. В рамках услуги — [разработка уникального образа и стратегии продвижения](https://we.upsound.org/obraz) — эксперты UpSound помогут вам сложить все детали в единый пазл.

Мы найдем ваши сильные стороны, обернем в плюс отрицательные. Сделаем так, чтобы вас было невозможно забыть. И кто знает, может, однажды именно ваша фотография украсит попап одной из стриминговых площадок 😉

#### **2. Организовали и провели серию фотосессий**

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_3-scaled.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_3-scaled.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_4-scaled.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_4-scaled.jpg) |
| --- | --- |

Для этого мы придумали и предложили артисту **идею съемки**, вдохновленную его образом и эстетикой: спортивные костюмы, гранжевый интерьер, интересные локации и необычное освещение.

Следом UpSound нашел **студию** и **фотографа**, который был готов воплотить в жизнь наши идеи. Мы позаботились и о стиле артиста: договорились о **сотрудничестве** с петербургским секонд-хендом. Магазин согласился предоставить аутфиты для фотосессий на бартерных условиях.

Всеми процессами на этих этапах занимался отдел менеджеров UpSound.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_5-scaled.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_5-scaled.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_6-scaled.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_6-scaled.jpg) |
| --- | --- |

Получившиеся фото закрыли сразу несколько задач:

**1)** Они пригодились для оформления **карточек артиста на стримингах** ✅

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_7.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_7.jpg)

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_8.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_8.png)

**2)** Помогли наполнить качественным контентом **социальные сети**. Бэкстейдж с этих съемок также получил мощный отклик от подписчиков исполнителя ✅

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_9.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_9.jpg)

В TikTok закулисное видео с фотосессии набрало **более 2,5 млн** **просмотров**.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_10.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_10.png)

**3)** Позже новые фотографии были использованы для публикаций в СМИ ✅

Так, онлайн медиа-издание NOW само вышло на KIRILIK, чтобы взять у него [интервью](https://nownownow.ru/man/fashion/heroes/chto-nosit-kirilik/). В нем редакторы поговорили с артистом о его новых достижениях в музыке и разобрали детали его персонального стиля.

#### **3. Запустили платное промо**

На этом этапе подключился отдел рекламы UpSound. В рамках рекламной кампании мы сделали посевы у нескольких блогеров и запустили таргет. В результате к вирусному тренду подключились и блогеры-миллионники, которые сами начали снимать ролики под звук.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_11.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_11.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_12.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_12.jpg) |
| --- | --- |

#### **4. Провели креативную пресейв-кампанию с геймификацией**

Идея для промо сингла [«Скелет в пиджаке»](https://music.yandex.com/album/35627011) пришла от проектного менеджера UpSound. Она объединила в себе два главных творческих интереса KIRILIK — музыку и живопись.

Исполнитель нарисовал три картины, мотивы которых отсылали к лирике будущего релиза.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_13.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_13.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_14.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_14.jpg) |
| --- | --- |

Картину «Техно-клубы» артист разыграл среди слушателей, сделавших пресейв трека. Сохранив сингл в свою библиотеку, пользователи попадали на страницу с условиями аукциона, а также автоматически становились участниками розыгрыша.

Для онлайн-аукциона двух остальных картин силами UpSound был создан простой телеграм-бот. Стоимость его разработки — 5 тыс. рублей — окупилась с продажи первой же картины: ставки доходили до **250 тыс. рублей**.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_15.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_15.jpg)

Креативность промо отметили как поклонники, так и музыкальные специалисты. В их числе [сервис BandLink](https://t.me/upsound_org/1319), через который была оформлена страница пресейва.

#### **5. Провели пиар-кампанию**

После того, как трек [«Скелет в пиджаке»](https://music.yandex.com/album/35627011) вышел, мы приступили к следующему этапу продвижения.

**1.** Договорились о публикации в интернет-журнале [PEOPLETALK](https://peopletalk.ru/article/pokolenie-kirilik/). В своей рубрике «Поколение» медиа провели исполнителю небольшой блиц-опрос.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_16.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_16.jpg)

**2.** Также мы **организовали коллаборацию** с популярным блогером БУТОВСКИМ, аудитория которого насчитывает более 3 миллионов подписчиков. Специально для поддержки трека [«Скелет в пиджаке»](https://music.yandex.com/album/35627011) артисты сняли **несколько вертикальных видео**.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_19.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_19.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_20-scaled.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_20-scaled.png) |
| --- | --- |

### **Каких результатов удалось достичь?**

После любой масштабной работы важно ненадолго остановиться, оглянуться назад и подвести **промежуточные итоги**. Давайте посмотрим, чего UpSound и KIRILIK удалось достичь с помощью совместно проведенных активностей.

**1.** Более **100 тыс.** пользовательских роликов в TikTok на звук из сингла [«Скелет в пиджаке»](https://music.yandex.com/album/35627011).

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_21.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_21.jpg)

**2.** Попадание в **чарты** VK Music, Яндекс Музыки и Shazam.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_22.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_22.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_23.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_23.jpg) |
| --- | --- |

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_24.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_24.jpg)

**3.** Попадание в **Суперлонч** — еженедельный топ самых прослушиваемых новинок на Яндекс Музыке.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_25.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_25.jpg)

**4.** Попадание в **12** **плейлистов** и на **2 обложки**.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_26.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_26.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_27.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_27.jpg) |
| --- | --- |

**5.** **Более миллиона** ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке и попадание в **Искру**. Это особый плейлист, треки для которого редакторы сервиса вручную отбирают из композиций, попавших в Мою волну.

| [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_28.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_28.jpg) | [![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-kirillika_37.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/09/kejs-kirillika_37.png) |
| --- | --- |

Кроме того, благодаря «Искре» фотография артиста появилась на **цифровом билборде** Яндекс Музыки, украсившем фасад кинотеатра «Октябрь».

Мы не хотели идти по обычному пути, когда артист просто фотографируется на фоне баннера. И решили осветить событие интереснее: устроили техно-дискотеку прямо там, на Арбате.

Позвали поклонников артиста, позаботившись заранее о сочетающихся аутфитах, взяли в аренду диско-шар и отправились танцевать и пилить контент.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_32.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_32.jpg)

**6.** В результате промо-кампании KIRILIK был отмечен не только редакторами стриминговых площадок, но и получил огромный **респект** от большого количества **медийных личностей**. Выше мы уже показывали Дилару, тиктокера РОВИИИ. Но список можно продолжать долго. Вот еще, кто делал респекты нашему артисту:

- участник именитой электронной группы ЛАУД – Виталий:

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_33.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_33.jpg)

- известный рэпер Lovv66

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_34.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_34.jpg)

- популярный альт-рэп музыкант Кишлак не просто оставил комментарий, а поделился тем самым видео KIRILIK в своем тг-канале на **почти 300К подписчиков**.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_35.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_35.jpg)

**7.** **Прирост подписчиков** в социальных сетях певца. Наши промо-активности привели к тому, что число подписчиков артиста в TikTok увеличилось **почти в 3 раза**, а аудитория в Telegram стала больше **в 5 раз**.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_30.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_30.jpg)

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_31.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_31.jpg)

### **Новые предложения: съемка клипа совместно с VK**

Трек «Скелет в пиджаке» помог артисту заявить о себе. Успешное промо, которое мы организовали, привлекло много внимания. Благодаря этому появились новые предложения о сотрудничестве.

Так, UpSound помогли снять [клип](https://vk.com/wall-229007094_653) на следующий трек KIRILIK [«Последняя тусовка»](https://music.yandex.ru/album/36796014/track/139564908?utm_source=web&utm_medium=copy_link) **в партнерстве** с VK, тринадцатью популярными блогерами и неформальным медиа ДУРКА.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_17.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_17.png)

После того, как VK сами проявили интерес к творчеству исполнителя, мы придумали идею для будущего музыкального видео. Сразу после этого договорились со всеми блогерами, которые отражены на скрине ниже, и согласовали все необходимые для их участия условия.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_18.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_18.png)

Клип вышел стильным и дерзким. Разошелся на VK-клипы, которые пригодились артисту для наполнения [сообщества](https://vk.com/kirilikvk). Блогеры, заявленные в титрах, репостнули себе видео. В итоге клип собрал **800К+ просмотров**.

[![](https://upsound.org/ https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_36.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2025/07/kejs-kirillika_36.png)

### **Что дальше?**

Как обычно бывает, после стремительного взлета в TikTok наступает небольшой спад по цифрам на стримах. Однако наше сотрудничество с KIRILIK продолжается. Вместе мы уже выпустили несколько свежих релизов.

На момент написания статьи мы с KIRILIK уже готовим кое-что новое и интересное. Следите за новостями в нашем [Telegram-канале](https://t.me/upsound_org).

А если вы мечтаете о том, чтобы вашей карьерой тоже занималась большая команда специалистов, можете обратиться к нам в UpSound за [комплексным продвижением](https://we.upsound.org/complex). Мы предоставим вам отдельного профессионала под каждую задачу: от личного музыкального менеджера до рилсмейкера. При грамотном подходе и взаимной отдаче, результаты будут не хуже, чем с KIRILIK.

---

Источник: «От фрешмена до звезды за 2 месяца. Как набрать больше 1 млн слушателей и попасть в «Искру»?», UpSound — https://upsound.org/ot-freshmena-do-zwezdy-za-2-mesyatsa-keis-kirilik/