# Продвижение артиста: метод архетипов

> Архетипы — это 12 универсальных образов, которые понятны большинству на подсознательном уровне. Каждому характерны свои ценности, манера поведения, черты внешнего образа и цели. В статье расскажем, как артисту определить архетип и превратить свои уникальные черты в способ продвижения треков. На реальных примерах покажем, как с помощью устойчивых моделей поведения музыканты строят стратегию позиционирования. А также раскроем, как грамотно совмещать в себе несколько архетипов.

- Страница: https://upsound.org/prodvizheniye-artistov/
- Опубликовано: 2022-06-06
- Автор: Ксения Загоревская
- Рубрика: Кейсы
- Время чтения: 14 мин

---

## Коротко

- Метод архетипов помогает артисту превратить свои уникальные черты в способ продвижения треков. Архетипы — 12 универсальных образов, понятных большинству на подсознательном уровне: они притягивают аудиторию с похожими взглядами на жизнь, которой с наибольшей вероятностью откликнется ваша музыка.
- Архетипы делят на 4 группы по мотивации: изменения, стабильность, общность и независимость. Каждый архетип отличают личная цель, сильные и слабые стороны и узнаваемый визуальный стиль.
- Лучше всего использовать не один архетип, а несколько наиболее подходящих. Так, Тейлор Свифт в 2017 году взяла архетип «Правителя» для альбома «Reputation», а в 2019-м для «Lover» примерила архетип «Любовника».
- Начинающему артисту без верной фанбазы, готовой к экспериментам, сочетать архетипы нужно аккуратно: если смешать слишком много всего, стратегия рассыплется.

Архетипы — это 12 универсальных образов, которые понятны большинству на подсознательном уровне. Каждому характерны свои ценности, манера поведения, черты внешнего образа и цели. Архетипы помогают притянуть аудиторию с похожими взглядами на жизнь. Ту, которой с наибольшей вероятностью откликнется ваша музыка.

В статье расскажем, как артисту определить архетип и превратить свои уникальные черты в способ продвижения треков. На реальных примерах покажем, как с помощью устойчивых моделей поведения музыканты строят стратегию позиционирования. А также раскроем, как грамотно совмещать в себе несколько архетипов.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_1-1024x682.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_1.png)

Часть первая

## Какими бывают архетипы

Юнг, Кэрол Пирсон и четыре группы по мотивации: изменения, стабильность, общность, независимость.

Фундаментальную основу идеи архетипов заложил психиатр Густав Юнг, а систематизировал ее писатель и педагог Кэрол Пирсон. Благодаря последнему модель архетипов получила широкое распространение в среде образования, психологии и маркетинга.

Всего выделяют 12 архетипов, которые разделяют на 4 большие группы на основе их **мотивации**:

1. **Изменения** — желание влиять на мир, оставить в нем свой след.
2. **Стабильность** — желание структурировать мир.
3. **Общность** — желание связи и единения с другими.
4. **Независимость** — желание быть собой и узнать все об этом мире.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_2.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_2.png)

Каждый архетип отличает его личная цель, сильные и слабые стороны, узнаваемый визуальный стиль. Рассмотрим их подробнее.

Развилка · 12 архетипов *до 2 вопросов · 12 итогов*

### Какой архетип ваш

Два вопроса: мотивация и цель. В итоге — сильные и слабые стороны, стиль и артисты с тем же архетипом.

1. **Вопрос 1 из 5. Чего вы хотите больше всего?**
   12 архетипов разделяют на 4 большие группы на основе их мотивации.
   - Влиять на мир, оставить в нём свой след → вопрос 02
   - Структурировать мир вокруг себя → вопрос 03
   - Связи и единения с другими → вопрос 04
   - Быть собой и узнать всё об этом мире → вопрос 05
2. **Вопрос 2 из 5. Какая цель вам ближе?**
   Изменения: Герой, Бунтарь и Маг.
   - Преодолеть все трудности, доказать свою силу и мужество → итог: «Герой»
   - Сломать привычные рамки, устои → итог: «Бунтарь»
   - Исследовать вселенную → итог: «Маг»
3. **Вопрос 3 из 5. Какая цель вам ближе?**
   Стабильность: Заботливый, Правитель и Творец.
   - Заботиться о других, создавать безопасное и поддерживающее пространство → итог: «Заботливый»
   - Установить порядок и контроль, создать стабильность и гармонию в окружающем мире → итог: «Правитель»
   - Творческая реализация, борьба с заурядностью → итог: «Творец»
4. **Вопрос 4 из 5. Какая цель вам ближе?**
   Общность: Славный малый, Любовник и Шут.
   - Найти своих и делиться с ними энергией → итог: «Славный малый»
   - Испытать чувственное удовольствие, найти истинную любовь → итог: «Любовник»
   - Повеселиться, наслаждаясь моментом → итог: «Шут»
5. **Вопрос 5 из 5. Какая цель вам ближе?**
   Независимость: Искатель, Мудрец и Простодушный.
   - Увидеть все своими глазами, жить полной жизнью, наслаждаясь природой и приключениями → итог: «Искатель»
   - Познать истину, используя свой интеллект → итог: «Мудрец»
   - Быть счастливым → итог: «Простодушный»

**Все итоги развилки *12***

#### Герой

Он всегда действует решительно и готов рисковать. Постоянно бросает вызовы сам себе, жаждет достигать все новых и новых вершин.

- Цель: Преодолеть все трудности, доказать свою силу и мужество
- Сильные стороны: Решительность, смелость, настойчивость, готовность бороться за свои идеалы и добиваться поставленных целей
- Слабые стороны: Выгорание, пренебрежение личными отношениями, самокритика и недовольство собственными достижениями
- Стиль: Спортивный и динамичный
- Примеры: L’One, Eminem

Читать в статье Герой — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Бунтарь

Такие артисты задают новые тренды, шокируют, разрушают стереотипы, идут против системы. Они демонстративно отказываются от шаблонов и устаревшего мышления.

- Цель: Сломать привычные рамки, устои
- Сильные стороны: Незаурядность, свобода духа, устойчивость
- Слабые стороны: Агрессивное лидерство, вызывающее поведение, неразумный риск, бескомпромиссность
- Стиль: Дерзкий и провокационный
- Примеры: Хаски, Оззи Осборн

Читать в статье Бунтарь — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Маг

Ключевое в описании «Мага» — атмосферность и таинственность. Он живет в захватывающем воображение мире.

- Цель: Исследовать вселенную
- Сильные стороны: Хорошее владение словом, изящество, тонкий ум
- Слабые стороны: Отчуждение от «обычных» людей
- Стиль: Загадочный, экстравагантный, таинственный
- Примеры: polnalyubvi, Кейси Масгрейвс

Читать в статье Маг — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Заботливый

Творчество наполнено искренностью и теплотой. Оно может быть простым, но всегда затрагивает важные темы, которые касаются каждого.

- Цель: Заботиться о других, создавать безопасное и поддерживающее пространство
- Сильные стороны: Эмпатия, доброта и щедрость, умение создавать атмосферу уюта и доверия
- Слабые стороны: Могут забывать о собственных нуждах, ставя других на первое место
- Стиль: Уютный и комфортный, мягкие ткани и спокойные, теплые цвета
- Примеры: Сергей Лазарев, Тейлор Свифт

Читать в статье Заботливый — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Правитель

Уверенный и влиятельный лидер, который стремится к контролю и порядку в карьере и творчестве. Часто такие люди открывают собственный лейбл или выступают наставниками молодых артистов.

- Цель: Установить порядок и контроль, создать стабильность и гармонию в окружающем мире
- Сильные стороны: Лидерство, уверенность в себе, способность принимать решения и брать на себя ответственность
- Слабые стороны: Могут быть авторитарными, чрезмерно контролирующими и нетерпимыми к ошибкам других
- Стиль: Классический, элегантный или просто минималистичный
- Примеры: Баста, Jay-Z

Читать в статье Правитель — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Творец

Видит мир иначе, думает и живет по своим законам. Его творения могут быть сложны для восприятия.

- Цель: Творческая реализация, борьба с заурядностью
- Сильные стороны: Креативность, необычное видение, перфекционизм, трансформация, наблюдательность, открытость новому, смелость
- Слабые стороны: Может переусердствовать и остаться непонятым
- Стиль: Эклектика, эпатажность, сложные аксессуары
- Примеры: IOWA, Lady Gaga

Читать в статье Творец — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Славный малый

С ним всегда комфортно. Он открыт, прост и добродушен.

- Цель: Найти своих и делиться с ними энергией
- Сильные стороны: Уважительность, чувство справедливости, способность взять дело в свои руки
- Слабые стороны: Может впадать в позицию жертвы и отказываться брать ответственность за свою жизнь и поступки
- Стиль: Удобный и непринужденный
- Примеры: Mary Gu, Laurel

Читать в статье Славный малый — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Любовник

Обольстительная, воодушевляющая, глубокая натура. Главная тема в творчестве — любовь, душевные переживания.

- Цель: Испытать чувственное удовольствие, найти истинную любовь
- Сильные стороны: Страсть, привлекательность, способность очаровывать
- Слабые стороны: Импульсивность, ревнивость
- Стиль: Романтичный и чувственный
- Примеры: Дима Билан, Селена Гомез

Читать в статье Любовник — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Шут

Артисты с этим архетипом часто создают музыку, которая помогает людям расслабиться и наслаждаться жизнью. Они умеют находить смешное в обычных ситуациях и делиться этим с окружающими через свое творчество.

- Цель: Повеселиться, наслаждаясь моментом
- Сильные стороны: Искрометное чувство юмора, легкость и оптимизм
- Слабые стороны: Могут казаться несерьезными или безответственными
- Стиль: Яркий, эксцентричный стиль, эксперименты с цветами и фактурами, необычные и смелые наряды, игривые и дерзкие образы
- Примеры: The Hatters, Сабрина Карпентер

Читать в статье Шут — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Искатель

Артист этого архетипа — авантюрист и исследователь. Он с легкостью идет в новое и практически никогда не жалеет о старых ошибках.

- Цель: Увидеть все своими глазами, жить полной жизнью, наслаждаясь природой и приключениями
- Сильные стороны: Авантюризм, романтизм, находчивость
- Слабые стороны: Неумение успокоиться и насладиться моментом
- Стиль: Удобная одежда, в которой можно отправиться куда угодно
- Примеры: Feduk, Lorde

Читать в статье Искатель — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Мудрец

Глубоко мыслящий человек, который стремится к истине и пониманию. Часто задается философскими вопросами и использует музыку как средство для передачи глубоких идей и эмоций.

- Цель: Познать истину, используя свой интеллект
- Сильные стороны: Любопытство, способность докапываться до сути
- Слабые стороны: Могут оказаться холодными по отношению к близким
- Стиль: Минималистичный и утонченный, простые, но изысканные наряды, сочетание элементов из разных культур и эпох
- Примеры: Дельфин, Nick Cave & The Bad Seeds

Читать в статье Мудрец — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

#### Простодушный

Верит, что все неприятные события в конце концов приведут к счастливому финалу, а полоса неудач окончится обновлением.

- Цель: Быть счастливым
- Сильные стороны: Доверие, оптимизм, бескорыстная доброта, чистота восприятия, честность, способность радоваться мелочам
- Слабые стороны: Не хотят замечать ничего плохого, избегают любых конфликтов
- Стиль: Простой и чистый, натуральные ткани и цвета, воздушность и легкость
- Примеры: Клава Кока, Фаррелл Уильямс

Читать в статье Простодушный — подробнееКак совместить архетипы

Чем можем помочь

Обложки, фото, видео и фирменный стиль — всё, что выделяет артиста. [Упаковка и визуал](https://we.upsound.org/style?utm_source=upsound.site&utm_medium=article&utm_campaign=quiz)

По описаниям архетипов из этой статьи.

Часть вторая

## Двенадцать архетипов

Цель, сильные и слабые стороны, стиль и примеры артистов — от Героя до Простодушного.

## Изменения: желание влиять на мир

### Герой

Он всегда действует решительно и готов рисковать. Постоянно бросает вызовы сам себе, жаждет достигать все новых и новых вершин. Музыкальную карьеру воспринимает как спорт.

**Цель:** Преодолеть все трудности, доказать свою силу и мужество.

**Сильные стороны:** Решительность, смелость, настойчивость, готовность бороться за свои идеалы и добиваться поставленных целей.

**Слабые стороны:** Выгорание, пренебрежению личными отношениями, самокритика и недовольство собственными достижениями.

**Стиль:** Спортивный и динамичный. Удобная одежда, функциональные аксессуары, элементы милитаризма.

**Примеры артистов:**

- **Хип-хоп исполнитель** [L’One](https://music.yandex.com/artist/962765)**.** С ранних лет занимается спортом и даже участвовал в спортивно-развлекательном шоу на канале ТНТ «Титаны».

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_3.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_3.jpg)

При этом его песни — гимны воле и трудолюбию.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_4.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_4.jpg)

- **Рэпер** [Eminem](https://music.yandex.com/artist/1053)**.** В его музыке — истории о тяжелом детстве, проблемах с матерью, преодолении трудностей и пути к успеху с самых низов, а в Instagram* — патриотические посты с призывом голосовать на выборах.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_5-574x1024.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_5.jpg)

### Бунтарь

Такие артисты задают новые тренды, шокируют, разрушают стереотипы, идут против системы. Они демонстративно отказываются от шаблонов и устаревшего мышления.

**Цель:** Сломать привычные рамки, устои.

**Сильные стороны:** Незаурядность, свобода духа, устойчивость.

**Слабые стороны:** Агрессивное лидерство, вызывающее поведение, неразумный риск, бескомпромиссность.

**Стиль:** Дерзкий и провокационный. Темные оттенки, контрастные сочетания, провокационные формы, грубая обувь, заметный макияж, «smoky eyes», маникюр — причем как у женщин, так и у мужчин.

**Примеры артистов:**

- **Рэпер** [Хаски](https://music.yandex.com/artist/3095130)**.** Артист сочиняет мрачный хип-хоп, дополняя образ провокационными перфомансами, креативными живыми выступлениями и визуальным контентом, неразрывно связанным с современным искусством.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_6.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_6.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_7.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_7.jpg)

- **Рок-артист** [Оззи Осборн](https://music.yandex.com/artist/3274)**.** Вся его жизнь — это провокация и разрушения шаблонов. Начиная от изобретения нового жанра (основателями музыкального стиля хэви-метал считается его группа Black Sabbath) и неожиданных фитов с рэперами (например, Post Malone и Тревис Скотт) до скандального поведения и участия в нетипичном для рок-музыкантов формате — реалити (The Osbournes).

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_8.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_8.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_9.png)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_9.png)

*Источник: IMDb*

### Маг

Ключевое в описании «Мага» — атмосферность и таинственность. Он живет в захватывающем воображение мире. Это может быть далекое и загадочное прошлое или непостижимое и пугающее будущее.

**Цель:** Исследовать вселенную.

**Сильные стороны:** Хорошее владение словом, изящество, тонкий ум.

**Слабые стороны:** Отчуждение от «обычных» людей.

**Стиль:** Загадочный, экстравагантный, таинственный. Одежда и макияж подчеркивают мистический, волшебный образ.

**Примеры артистов:**

- **Инди-поп-певица** [polnalyubvi](https://music.yandex.com/artist/5349983)**.** Артистка использует сказочные и мифические мотивы в своих песнях, усиливая их нежным, мечтательным образом и магическими декорациями для своих выступлений, клипов и фотосессий.

В [интервью](https://www.litres.ru/journal/polnalyubvi-fentezi-dlia-nas-kak-volshebnyi-portal-iz-serykh-budnei-v-mir-gde-vozmozhno-vse/) онлайн-сервису для чтения книг Литрес исполнительница рассказала, что вдохновляется жанром фэнтези.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_10.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_10.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_11.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_11.jpg)

- **Кантри-поп певица** [Кейси Масгрейвс](https://music.yandex.com/artist/863355)**.** Ее альбом [«Deeper Well»](https://music.yandex.com/album/32625556) посвящен поиску смысла жизни и взаимосвязи людей на духовном уровне. Во всех аспектах своей карьеры артистка продолжает эту тему: декорации в туре напоминают сказочный лес в полнолуние, костюмы — образы фей, а в качестве мерча исполнительница предлагает колоду карт таро.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_12.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_12.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_13.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_13.jpg)

## Стабильность: желание структурировать мир

### Заботливый

Творчество наполнено искренностью и теплотой. Оно может быть простым, но всегда затрагивает важные темы, которые касаются каждого. Песни артистов с таким архетипом — инструмент для выражения заботы и поддержки, источник вдохновения и утешения.

**Цель:** Заботиться о других, создавать безопасное и поддерживающее пространство.

**Сильные стороны:** Эмпатия, доброта и щедрость, умение создавать атмосферу уюта и доверия.

**Слабые стороны:** Могут забывать о собственных нуждах, ставя других на первое место.

**Стиль:** Уютный и комфортный, мягкие ткани и спокойные, теплые цвета.

****Примеры артистов:****

- **Поп-исполнитель** [Сергей Лазарев](https://music.yandex.com/artist/117334)**.** Певец выпускает треки о сложностях человеческих взаимоотношений, которые знакомы каждому. Вместе с этим он славится хорошим чувством юмора, которое проявляет и в личном общении со своими поклонниками. Музыкант часто поддерживает ироничные видео своей аудитории, отмечаясь в комментариях под их постами.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_14.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_14.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_15.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_15.jpg)

В образе Лазарева можно найти и что-то от «Любовника», но его позиционирование строится не на роковых страстях, а на теплом, заботливом отношении. Например, типажу «Заботливый» свойственно поддерживать дружеские отношения с бывшими возлюбленными даже после расставания.

- **Поп-певица** [Тейлор Свифт](https://music.yandex.com/artist/4065)**.** Ее песни — словно страницы из личного дневника, в которых артистка затрагивает самые разные темы: от трудностей взросления и подростковых страхов не вписаться в общество до ментальных проблем и социально-политических высказываний.

Один из главных маркетинговых инструментов артистки — выстраивание особых отношений с поклонниками. Вплоть до приглашения их к себе домой для предпрослушивания нового альбома или в качестве актеров в собственный клип ([«Shake It Off»](https://youtu.be/nfWlot6h_JM)).

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_16.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_16.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_17.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_17.jpg)

### Правитель

Уверенный и влиятельный лидер, который стремится к контролю и порядку в карьере и творчестве. Часто такие люди открывают собственный лейбл или выступают наставниками молодых артистов.

**Цель:** Установить порядок и контроль, создать стабильность и гармонию в окружающем мире.

**Сильные стороны:** Лидерство, уверенность в себе, способность принимать решения и брать на себя ответственность.

**Слабые стороны:** Могут быть авторитарными, чрезмерно контролирующими и нетерпимыми к ошибкам других.

**Стиль:** Классический, элегантный или просто минималистичный. Прямые линии, классические часы, стильные сумки или минималистичные украшения. Высокое качество материалов и пошива.

**Примеры артистов:**

- **Рэпер** [Баста](https://music.yandex.com/artist/41191)**.** Он не только популярный артист, но и совладелец одного из крупнейших отечественных лейблов Gazgolder. Помимо этого, музыкант — владелец сети ресторанов «Frank by Баста» и футбольного клуба «СКА-Ростов».

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_18.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_18.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_19.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_19.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_20.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_20.jpg)

- **Рэпер** [Jay-Z](https://music.yandex.com/artist/3440)**.** Музыкант не выпускает ничего уже много лет, что совсем не мешает ему оставаться одним из самых влиятельных людей в индустрии. Он является основателем и совладельцем лейбла Roc-A-Fella Records, бывшим генеральным директором лейбла Def Jam Recordings, совладельцем 40/40 Club, основателем линии одежды Rocawear и совладельцем клуба НБА — Brooklyn Nets. В 2025 году он был назван журналом Forbes самым богатым артистом в мире.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_21.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_21.jpg)

### Творец

Видит мир иначе, думает и живет по своим законам. Его творения могут быть сложны для восприятия. Они понятны не каждому, но этим и привлекают.

**Цель:** Творческая реализация, борьба с заурядностью.

**Сильные стороны:** Креативность, необычное видение, перфекционизм, трансформация, наблюдательность, открытость новому, смелость.

**Слабые стороны:** Может переусердствовать и остаться непонятым.

**Стиль:** Эклектика, эпатажность, сложные аксессуары. Либо тесное взаимодействие с современными дизайнерами, либо абсолютная свобода от какой-либо моды.

**Примеры артистов:**

- **Поп-певица** [IOWA](https://music.yandex.com/artist/717399)**.** Тесное сотрудничество с модными стилистами [Вовой Кравченко и Кириллом Павловым](https://fashion-paper.ru/top-stylists/Vova-and-Kirill) помогло артистке превратиться в авангардную фэшн-диву. Теперь ее имя неразрывно ассоциируется с яркими образами, отсылками к искусству и броскими перфомансами.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_22.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_22.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_23.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_23.jpg)

- **Поп-артистка** [Lady Gaga](https://music.yandex.com/artist/1438)**.** В начале карьеры исполнительница шокировала общественность провокационными образами вроде платья из мяса. А когда публика привыкла к эпатажу, певица внезапно удивила всех классическими, естественными образами. К тому же, артистка сыграла главную женскую роль в фильме [«House of Gucci»](https://www.kinopoisk.ru/film/1449368/), посвященном одному из самых популярных премиум-брендов.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_24.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_24.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_25-759x1024.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_25.jpg)

## Общность: желание связи и единения с другими

### Славный малый

С ним всегда комфортно. Он открыт, прост и добродушен. В артисте любой величины с таким архетипом сложно найти пафос или высокомерие. Он всегда остается «своим».

**Цель:** найти своих и делиться с ними энергией.

**Сильные стороны:** Уважительность, чувство справедливости, способность взять дело в свои руки.

**Слабые стороны:** Может впадать в позицию жертвы и отказываться брать ответственность за свою жизнь и поступки.

**Стиль:** Удобный и непринужденный. Приглушенные цвета и неконтрастные цветовые сочетания, одежда свободного кроя.

**Примеры артистов:**

- **Альт-поп-певица** [Mary Gu](https://music.yandex.com/artist/4944386)**.** Несмотря на то, что артистка является одной из самых востребованных отечественных исполнительниц, она искренна в соцсетях: не сдерживает себя в выражениях, честно высказывает собственное мнение, делится моментами из жизни и вместе с аудиторией помогает животным.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_26.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_26.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_27.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_27.jpg)

*Алкоголь вредит вашему здоровью*

- **Поп-певица** [Laurel](https://music.yandex.com/artist/128185)**.** Несмотря на то, что артистка выступала на главной сцене фестиваля Coachella, в своем Instagram*-канале она остается простой девушкой, которая устраивает гаражную распродажу из собственных вещей, записывает длинные голосовые, делится демо будущих песен и вместе с подписчиками выбирает название чата.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_28.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_28.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_29.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_29.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_30.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_30.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_31.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_31.jpg)

### Любовник

Обольстительная, воодушевляющая, глубокая натура. Главная тема в творчестве — любовь, душевные переживания.

**Цель:** испытать чувственное удовольствие, найти истинную любовь.

**Сильные стороны:** Страсть, привлекательность, способность очаровывать.

**Слабые стороны:** Импульсивность, ревнивость.

**Стиль:** Романтичный и чувственный. Одежда подчеркивает фигуру и создает привлекательный образ.

**Примеры артистов:**

- **Поп-певец** [Дима Билан](https://music.yandex.com/artist/41110)**.** За десятки лет успешной карьеры концепция творчества артиста практически не претерпела изменений. А его новые эмоциональные песни о любви получают такую же популярность, как и старые чувственные хиты.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_32.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_32.jpg)

- **Поп-певица** [Селена Гомез](https://music.yandex.com/artist/110143)**.** Начиная с самого громкого хита [«Love You Like A Love Song»](https://music.yandex.com/album/297533/track/2772886), артистка, не стесняясь, говорит со слушателями о парнях, разбитом сердце и мечтах обрести настоящее большое чувство. А свой последний на момент написания статьи альбома [«I Said I Love You First…»](https://music.yandex.com/album/36057252) она записала совместно со своим мужем — музыкальным продюсером [Бенни Бланко](https://music.yandex.com/artist/128594).

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_33.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_33.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_34.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_34.jpg)

### Шут

Артисты с этим архетипом часто создают музыку, которая помогает людям расслабиться и наслаждаться жизнью. Они умеют находить смешное в обычных ситуациях и делиться этим с окружающими через свое творчество.

**Цель:** Повеселиться, наслаждаясь моментом.

**Сильные стороны:** Искрометное чувство юмора, легкость и оптимизм.

**Слабые стороны:** Могут казаться несерьезными или безответственными.

**Стиль:** Яркий, эксцентричный стиль, эксперименты с цветами и фактурами, необычные и смелые наряды, игривые и дерзкие образы.

**Примеры артистов:**

- **фолк-рок-группа** [The Hatters](https://music.yandex.com/artist/4652316)**.** С самого начала карьеры проект привлекает слушателей способностью иронизировать над собой и окружающим миром. Коллектив не боится сниматься в юмористических роликах и подшучивать над своими хейтерами.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_35.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_35.jpg)

- **Поп-певица** [Сабрина Карпентер](https://music.yandex.com/artist/2001010)**.** Нашумевшая артистка последних лет славится бесконечной иронией в песнях над собственными ошибками и слабостями экс-возлюбленных. Она комедийно обыгрывает свои живые выступления и не боится дерзких шуток в клипах.

## Независимость: желание быть собой и узнать все об этом мире

### Искатель

Артист этого архетипа — авантюрист и исследователь. Он с легкостью идет в новое и практически никогда не жалеет о старых ошибках.

**Цель:** Увидеть все своими глазами, жить полной жизнью, наслаждаясь природой и приключениями.

**Сильные стороны:** Авантюризм, романтизм, находчивость.

**Слабые стороны:** Неумение успокоиться и насладиться моментом.

**Стиль:** Удобная одежда, в которой можно отправиться куда угодно. Органичны будут эффекты «состаривания»: выгоревшие цвета, потертости краски и фактуры.

**Примеры артистов:**

- **Хип-хоп исполнитель** [Feduk](https://music.yandex.com/artist/4623476)**.** Артист вечно находится в поиске новых смыслов и форм, а в арт-терапевтическом альбоме [«Веселая музыка»](https://music.yandex.com/album/38887997) делает это с помощью визуального языка и креативных директоров пластинки — фотографа [Димы Черного](https://www.instagram.com/dimachyornyy) и клипмейкера [Даши Гущиной](https://www.instagram.com/gushchinadash).

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_36.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_36.jpg)

- **Поп-певица** [Lorde](https://music.yandex.com/artist/1654436)**.** Артистка находится в поиске себя, одновременно с этим постоянно «путешествуя» в своих песнях. Певица переносит слушателей то в голливудские декорации Калифорнии, то домой — в Новую Зеландию. В 2021 году она выпустила EP на Māori — языке коренного населения своей родины.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_38.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_38.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_37.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_37.jpg)

### Мудрец

Глубоко мыслящий человек, который стремится к истине и пониманию. Часто задается философскими вопросами и использует музыку как средство для передачи глубоких идей и эмоций. Творчество может быть сложным и многослойным.

**Цель:** Познать истину, используя свой интеллект.

**Сильные стороны:** Любопытство, способность докапываться до сути.

**Слабые стороны:** Могут оказаться холодными по отношению к близким.

**Стиль:** Минималистичный и утонченный, простые, но изысканные наряды, сочетание элементов из разных культур и эпох.

**Примеры артистов:**

- **Альт-рок артист** [Дельфин](https://music.yandex.com/artist/160530)**.** С годами исполнитель плавно перешел от агрессии и манифестов к еще более многослойной, глубокой музыке. В [интервью](https://www.pravilamag.ru/hero/696163-vajnee-zanimatsya-samim-soboi-i-svoimi-blizkimi-delfin-o-novom-albome-proshchai-orujie-svoem-liricheskom-geroe-i-vozraste/) журналу «Правила жизни» певец рассказал о новом взгляде на написание треков, способах «спрятать» смысл слов за музыкой и видео, а также о том, что альтернативный жанр должен быть «реальным противопоставлением сегодняшней действительности».

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_39.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_39.jpg)

- **Альт-рок группа** [Nick Cave & The Bad Seeds](https://music.yandex.com/artist/101973)**.** Проект выпускает самобытные композиции с ностальгическими аранжировками и мрачными философскими текстами, порой балансирующими на грани глубины и циничности. Придуманные фронтменом истории полны поэтических метафор, в которых отчасти заложены и собственные события из жизни артиста.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_40.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_40.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_41.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_41.jpg)

### Простодушный

Верит, что все неприятные события в конце концов приведут к счастливому финалу, а полоса неудач окончится обновлением.

**Цель:** Быть счастливым.

**Сильные стороны:** Доверие, оптимизм, бескорыстная доброта, чистота восприятия, честность, способность радоваться мелочам.

**Слабые стороны:** Не хотят замечать ничего плохого, избегают любых конфликтов.

**Стиль:** Простой и чистый, натуральные ткани и цвета, воздушность и легкость. Также уместны «эндорфиновые» элементы одежды, использование позитивных принтов и ярких цветов.

**Примеры артистов:**

- **Поп-певица** [Клава Кока](https://music.yandex.com/artist/4331814)**.** Артистка [уверена](https://youtu.be/3nyqlDvfgNU), что важен не масштаб трудностей, а наше к ним отношение. Тем временем аудитория исполнительницы всегда отмечает ее позитив и хорошее настроение.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_42.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_42.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_43.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_43.jpg)

- **Рэпер и поп-артист** [Фаррелл Уильямс](https://music.yandex.com/artist/2625)**.** Треки музыканта всегда энергичные и драйвовые — с вдохновляющим посылом и оптимистичным текстом. В 2013 году он даже выпустил собственный гимн всех счастливых людей — сингл [«Happy»](https://music.yandex.com/album/7870765/track/16549426).

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_44.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_44.jpg)

PDF 5 стр.**Бесплатно в Telegram**

### [Шаблон стратегии позиционирования](https://t.me/upsound_check_bot?start=pdf-pozicionirovanie-shablon--a5351)

Узнали себя в одном-двух архетипах? Впишите свои сильные и слабые стороны, ценности и портрет аудитории в шаблон стратегии позиционирования.

[Получить в Telegram](https://t.me/upsound_check_bot?start=pdf-pozicionirovanie-shablon--a5351)Бот пришлёт файл и предложит бесплатный разбор трека

Часть третья

## Как органично совместить несколько архетипов: пример из мировой индустрии

Эры Тейлор Свифт — и почему начинающему артисту стоит смешивать архетипы аккуратно.

Самый удачный способ, как применить методику архетипов — не выбрать один-единственный шаблон, а использовать несколько наиболее подходящих вам. Например, Тейлор Свифт примеряет на себя разные роли, которые зависят от настроения той или иной музыкальной эры.

> «Самый удачный способ применить методику архетипов — не выбрать один-единственный шаблон, а использовать несколько наиболее подходящих вам.»

Например, в 2017 году она прибегнула к архетипу «Правителя», используя его в стилистике альбома [«Reputation»](https://music.yandex.com/album/4875040).

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_45.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_45.jpg)

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_46.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_46.jpg)

*Источник: YouTube*

А в 2019 году, для лонгплея [«Lover»](https://music.yandex.com/album/8476054), наоборот, подчеркнула свою главную фишку — трогательные песни о любви, примерив архетип «Любовника».

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_47.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_47.jpg)

Но если вы начинающий артист, у которого пока нет верной фанбазы, которая готова к любым экспериментам, сочетать архетипы нужно аккуратно. Если смешать слишком много всего, вся стратегия тут же рассыпется.

### Кто поможет выстроить верное позиционирование?

Как понять, какие свои черты лучше всего подчеркнуть? Какие из них лучше взять за основу стратегии позиционирования? За этим вы можете [обратиться к нам, в UpSound](https://we.upsound.org/obraz), потому что мы точно знаем, как выделиться артисту любой величины.

Чем можем помочь с позиционированием

Пропишем целевую аудиторию, визуальную концепцию и стратегию продвижения.

[Стратегия артиста](https://we.upsound.org/obraz)

Например, с нашей [помощью](https://upsound.org/ot-freshmena-do-zwezdy-za-2-mesyatsa-keis-kirilik/) альт-поп музыкант [KIRILIK](https://music.yandex.com/artist/23643056) научился подчеркивать свою запоминающуюся внешность и неординарный стиль в музыке.

[![](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_48-768x1024.jpg)](https://upsound.org/wp-content/uploads/2026/02/metod_archetipa_48.jpg)

«KIRILIK — это вайб 2к17-го: татухи, падики, винтаж и спорткостюмы. Эстетика “Трудных подростков” и ностальгия по Пошлой Молли, но все это уже в 2025-м. По артисту видно: он не играет в образ, он им живет», — описывал стратегию для музыканта руководитель отдела стратегов. Она и стала для артиста первой ступенькой к [коллаборациям](https://upsound.org/kak-zarabotat-na-muzyke-v-2026-godu-kejs-kirilik/) с большими блогерами, респектам от культовых коллег и первому [солдауту](https://upsound.org/s-nulya-do-pervogo-solnika-za-9-mesyaczev/) на сольнике.

Кейс агентства UpSound *· 7 мин*

### [От фрешмена до звезды за 2 месяца. Как набрать больше 1 млн слушателей и попасть в «Искру»?](https://upsound.org/ot-freshmena-do-zwezdy-za-2-mesyatsa-keis-kirilik/)

**1 млн+**ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке и попадание в «Искру»

Стратеги UpSound изучили запоминающуюся внешность и неординарный стиль KIRILIK. Фабула «ангельский голос и дьявольский стиль» позже появилась на попапе Яндекс Музыки.

[Читать кейс](https://upsound.org/ot-freshmena-do-zwezdy-za-2-mesyatsa-keis-kirilik/)

Если хотите так же, записывайтесь к нам на бесплатную [онлайн-экскурсию](https://we.upsound.org/ekskursiya_upsound). На ней мы подробнее расскажем об [услуге](https://we.upsound.org/obraz) разработки стратегии на основе уникального образа. А чтобы не пропускать новые кейсы, подписывайтесь на [Telegram-канал](https://t.me/upsound_org), где мы регулярно делимся успехами наших артистов.

*Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ*

Курс агентства *· автор — Борис Суворов*

## Музыкальный *бизнес*

[**+30**спикеров ещё в программе *курса*](https://we.upsound.org/music_business)

Большой курс: как создать популярный проект, управлять им и зарабатывать на музыке. Больше 30 часов, автор — Борис Суворов.

Эксперты курса: Борис Суворов — Основатель агентства UpSound, Денис Орлов — PR-директор Velvet Music (Ёлка, Мари Краймбрери, Звонкий, Винтаж и другие), Easy Fresh — Менеджер музыкальных проектов CREAM SODA, ЛАУД и LOVANDA, Артем Захаров — Агент и директор Thomas Mraz. В прошлом — сотрудник отдела менеджмента Booking Machine, Артём Вараб — Менеджер Славы КПСС, Феди Букера, Кид Соула, Сергей Лысак — A&R Director, Russia and Eastern Europe, Ultra Music.

- **часов в курсе**: 30+
- **студентов прошли курсы агентства**: 749

[Программа курса](https://we.upsound.org/music_business)[Итоги студентов: 1,7 млн стримов за месяц](https://upsound.org/kak-ya-provel-leto-ot-kollaboraczij-s-vk-do-17-mln-strimov-za-mesyacz-na-yandeks-muzyke/)

---

Источник: «Продвижение артиста: метод архетипов», UpSound — https://upsound.org/prodvizheniye-artistov/