Надо принять факт, что вертикальные видео с нами надолго. С другой стороны, это возможность познакомить больше людей с аудиторией артиста. Мы уже рассказывали, как получили 20 тысяч подписчиков за 3 месяца в YouTube для канала музыканта Петра Погодаева. Теперь он покорил TikTok с помощью тренда и шаблона приложения CapCut!
Напомним, что Петр прославился каверами на треки рок-группы “КИНО”, но этим не ограничен его богатый репертуар. О формате, который выстрелил у него на канале, можете почитать тут.
С чего начали
Сейчас отличная возможность продвигать свое творчество через шаблоны в CapCut.
Шаблон — это предварительно созданный в видеоредакторе набор настроек, эффектов, фильтров, переходов и других элементов, который можно сохранить и использовать в роликах. Мы активно работаем с фильтрами в TikTok, этот кейс не исключение.
У Погодаева уже есть фан-база, которая любит сольное творчество музыканта, но основу комьюнити составляют поклонники Виктора Цоя. Поэтому продвигать решили его версию композиции “Кончится лето”.
Что мы делали?
Разработали маркетинговый план и создали шаблоны для видеоредактора CapCut. Далее тестировали различные версии, одна из которых стала набирать популярность. Потом договорились с блогерами и выбрали у них прайм-таймовое время. Жара пошла уже после первых роликов.
Меньше чем за сутки ролик набрал 750 тысяч просмотров! На вторые сутки — уже 1.2 миллиона просмотров.
Чтобы не потерять этот скачок и запустить еще параллельно другие пересъемы, мы подключили к активности еще блогеров. Часть из них снимали ситуативные видео, на которые просто накидывали звук. Третий же попробовал создать механику со строчками из трека: “Я выключаю телевизор, я пишу тебе письмо. Про то, что больше не могу смотреть на д****о”. И сделал акцент на то, чтобы человек показал в камеру то, что ему не нравится. Честно скажем, что механика зашла слабо, но у видео хорошие просмотры. В целом у каждого ролика было по 500 тысяч просмотров.
Увидев интерес к каверу, мы поработали еще несколькими блогерами. Это позволило сохранить органический буст к звуку. В этот момент TikTok уже сам стал подхватывать тренд и продвигать нас.
Всего мы получили почти 30 тысяч пересъемов!
Что получил артист
• Огромный буст в TikTok!
• Люди, видя сходство с Цоем, начали оставлять много комментариев. Негатив был, но его перекрывал положительный фидбек от людей, которым понравился кавер. Часть из них потом станет лояльными слушателями, которые будут следить за творчеством артиста. А больше комментариев “разгоняют” алгоритмы сервиса и стимулируют рост просмотров.
• Рост уникальных слушателей в VK Музыке
• Выросло число Shazam на композицию
Что дальше?
Продолжаем прокачивать соцсети Погодаева и промоутить новые синглы! Продвижение трека через TikTok – лишь часть того, что мы делаем для артистов. UpSound сотрудничает с Петром в формате комплексного продвижения. То есть, мы берём на себя ведение соцсетей музыканта и делаем всё, чтобы его творчество стало известно каждому.
