Дж сойер — молодой хип-хоп исполнитель и битмейкер, который продвигает музыку через ИИ-мультики. В мае 2026 года мы запустили промо его трека «мобила». Релиз вышел 5 июня и за первые 10 дней собрал 140 тысяч прослушиваний. Рассказываем, что делали.
Что было до
До нас дж сойер вёл соцсети сам: уже несколько месяцев продвигал треки через ИИ-мультики, и они начали залетать. Мы подключились, чтобы масштабировать охваты и конвертировать их в прослушивания.
Точка А на старте работы выглядела так:
Instagram* — 8,4к подписчиков
TikTok — нулевой
Яндекс Музыка — около 7к слушателей в месяц
Spotify — 30 слушателей в месяц
Первый ролик с треком вышел 17 мая.
Как продвигали релиз
Мы не стали ломать то, что уже хорошо сработало, и продолжили развивать формат ИИ-мультиков. В центре остался наш персонаж — маринованный огурец. В первых роликах он просто читал на камеру, но дальше мы начали добавлять разные абсурдные сюжеты в стиле брейнрота.
Например, огурец залезает в голову к апельсину, обустраивает там комнату, и только после этого начинает читать трек. Такой странный, немного безумный визуал хорошо цепляет внимание и помогает ролику не выглядеть как обычный сниппет с музыкой.
Ролики хорошо заходили органически. И в Instagram**, и в TikTok ролики набирали как минимум несколько десятков тысяч, а некоторые залетали на несколько миллионов. Всего выложили около 40 видео.
Огуречный пресейв
Чтобы собрать пресейвы перед релизом, мы придумали креативную механику и подвязали её к огурцу, который к тому моменту уже стал узнаваемой фишкой роликов. Разыграли 5 банок именных маринованных огурцов: чтобы участвовать, нужно было оформить пресейв трека и выложить скрин в комментарии под постом.
Победителей конкурса выбирали рандомом.
Механика сработала: суммарно собрали больше 180 пресейвов, а трек попал в чарт BandLink и поднялся примерно до 30 позиции.
Трек вышел 5 июня. За первые 10 дней он собрал 140 тысяч прослушиваний — и весь этот результат построен на чистой органике, без единого рубля на платные посевы, блогеров или паблики.
Количество слушателей в Spotify выросло с 30 до 6470 в месяц;
В TikTok суммарно получилось 11 млн охватов и подписалось 45к человек;
Instagram* вырос в два с половиной раза, до 19,3к подписчиков.
Интересно, что ролики хорошо заходили зарубежной аудитории — под постами оставляли много комментариев на английском. Получается, ИИ-мультики цепляют и без привязки к локальному культурному контексту и языку. Там работает сама картинка, ведь брейнрот-контент — явление международное.
Что дальше
На этом работа не заканчивается. Дальше мы планируем развивать новые форматы в Instagram* и TikTok на базе ИИ-роликов и постепенно вводим в кадр лицо артиста, чтобы укреплять личный бренд.
Следить за успехами дж сойер и других наших артистов можно в Telegram-канале и группе VK UpSound. Там же мы регулярно пишем о новостях индустрии и лайфхаках продвижения — подписывайтесь, если хотите больше узнать о музыкальном маркетинге.
А если хотите делегировать промо своей музыки — приходите в UpSound за комплексным продвижением. Мы разработаем стратегию, выстроим позиционирование, снимем контент и проведем промокампанию.
*Meta признана в РФ экстремистской организацией
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
