Музыка — это особая сфера для продвижения. Важно не только привлечь аудиторию, но еще и удерживать ее. Но все-таки начало всего — крючок, за счет которого мы ловим аудиторию.
Особенное внимание всегда приковывают эпатажные решения. Но с ними стоит быть очень аккуратным.
Когда допустимо музыканту использовать эпатаж?
Если изначально музыкант использует эпатажный образ. Фанаты уже готовы к их необычным выходкам: Моргенштерн, Сергей Шнуров, Леди Гага и многие другие. Их образы и поведение с самого начала карьеры пропитаны эпатажем.
Когда новый артист начинает карьеру и хочет привлечь к себе внимание.
Единичные глубоко продуманные эпатажные действия для продвижения сингла, альбома, выступления.
Несколько важных правил, которым стоит следовать при работе с эпатажем.
Уникальность
Вслед за Моргенштерном появилось множество рэперов, которые пытаются копировать его выходки и даже музыку. Но выглядит все скорее как неумелая пародия.
Если вы хотите использовать эпатажный маркетинг, то он должен быть неповторимым и интересным. Не делайте второсорт.
Кстати, в нашем Telegram-боте можете забрать «150 идей контента». Мы подключили наш SMM-отдел, напрягли все извилины, чтобы сделать удобную шпаргалку. Она поможет на случай страха чистого листа или во время жесткой запары.
Соблюдение границ
Когда суд оштрафовал Алишера на 100 тысяч он получил обширную прессу в тему своего образа. Чего не скажешь про одного из главных ньюсмейкеров десятилетней давности Прохора Шаляпина, кроме фамилии и скандалов ничем не запомнился — тот случай, когда было too much негатива и минимум позитива с музыкой.
Небольшой бюджет и риски
Хайп и эпатаж — зачастую это гораздо дешевле в сравнении с классическими маркетинговыми ходами. Однако, такой подход требует еще более детальной подготовки, так как связан с большими рисками.
Поиск нового
Это правило больших артистов, как Канье Уэст, Кендрик Ламар и Уильям Фаррел: удачные действия никогда не повторяют дважды. Например, можете себе представить, чтобы Бритни продолжала эксплуатировать образ девочки, с которым впервые появилась? Или ее второй образ — секс-дивы? Сейчас после депрессии она как классная мамочка и крутой исполнитель уровня шоу Вегаса.
Если хотите прокачать креативность, наблюдайте, что делают Дрейк, Тейлор Свифт, The Weeknd, Бейонсе и Трэвис Скотт. Про последнего есть большая статья в блоге UpSound.
Доверить PR-продвижение можно UpSound. Более 10 лет опыта помогли выработать четкую схему действий для пиара проекта. Мы работаем в три этапа: первый – анализ проекта, второй – разработка PR-стратегии, третий – формирование KPI и отчетов. Подробнее – тут.
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
