Мечта каждого исполнителя — чтобы его треки заметили среди тысячи других. Сейчас стриминговые площадки все чаще стараются помочь артистам в этом. Ниже мы подробно расскажем о том, как продвигать свои песни на одной из самых популярных цифровых платформ — на Яндекс Музыке.
В статье рассмотрим многообразие инструментов для рекламы музыки на Яндекс Музыке. Поговорим о платных и бесплатных функциях сервиса. Выясним, что они из себя представляют и как ими пользоваться. Ну и, конечно, расскажем, как работать с Импульсом. Разберемся, какие новые возможности для музыкантов он открывает.
Готовимся к продвижению: оформляем карточку артиста
После загрузки треков на Яндекс Музыку и другие площадки, нужно задуматься: что сделают редакторы и слушатели, если вдруг заинтересуются вашей музыкой? Они перейдут на карточку артиста, чтобы узнать, кто за ней стоит. Не стоит оставлять их без ответа на этот вопрос.
В карточке артиста должна быть собрана основная информация по музыкальному проекту. Что туда можно добавить, помимо самих песен?
1. Краткое описание проекта. Поможет слушателям понять, кто стоит за музыкой, которая пришлась им по душе. Вдруг окажется, что вы из одного города или региона? Это может усилить эмоциональную связь с вашей музыкой, повысить их лояльность.
|
|
2. Актуальные фотографии и видео. Чем больше органов чувств мы задействуем, чтобы окунуть человека в свое творчество, тем глубже будет его погружение. Используйте это. Музыку человек уже слушает ушами. Глаза и зрение — то чувство, которое тоже не стоит обходить стороной. Карточка артиста помогает продемонстрировать ваш образ визуально. Что там есть?
- Фото артиста. Должно четко показывать ваше лицо и отражать позиционирование. Это работает на узнавание образа. Учтите, что для таких фото есть особые требования по оформлению:
«Фотографии должны быть качественными, четкими, с хорошо различимым лицом исполнителя, в вертикальном формате (рекомендуемый размер 1000 x 1345 пикселей или более). Нельзя размещать фотографии, содержащие алкоголь, кровь, сигареты, сцены насилия, тексты, лозунги, афиши концертов, рекламу брендов или логотипы других музыкальных сервисов».
- Видеошоты. Это короткие вертикальные отрезки, которые воспроизводятся, когда играет та или иная песня. Согласно статистике самого Яндекса, треки с видеошотами пользователи добавляют к себе в плейлист на 25% чаще. Почему бы не воспользоваться этим? Если вы сняли хотя бы один Reels на трек, обязательно добавьте его же как видеошот к релизу.
- К тому же, на Яндекс Музыку можно заливать целые клипы или видео с концертов в горизонтальном формате. Прикрепив их, вы покажете себя как разноплановый артист.
3. Ссылки на соцсети или официальный сайт. Понадобятся слушателям, которым вы попадетесь впервые в Моей волне и очень сильно понравитесь. Они смогут сразу подписаться на вас в соцсетях, следить за новостями и узнавать о концертах.
|
|
4. Варианты псевдонима (алиас) — ключевые слова, которые облегчат слушателям поиски исполнителя в Яндекс Музыке. Они работают в том случае, когда псевдоним музыканта написан латиницей, а пользователь не силен в английском языке. Добавить их можно через чат поддержки.
Бесплатные инструменты для продвижения: алгоритмы
Моя волна. Как она работает?
На всех стриминговых площадках есть свои умные системы рекомендаций. В Яндекс Музыке это — «Моя волна». Благодаря ее особым нейросетям главная страница сервиса выглядит уникальной для каждого пользователя.
Система превращает стартовый экран в индивидуальную подборку, основанную на предпочтениях конкретного слушателя. В специальном разделе «Коллекция» Моя волна миксует уже понравившиеся треки с новыми, схожими по звуковому аудиослепку. Аудиослепок — это условно «картина», которую нейросети создают, анализируя саунд композиции (включая ее темп и наличие голоса).
При продвижении музыки на Яндекс Музыке с помощью алгоритмов учитывается схожесть музыкальных вкусов у разных пользователей. Рассмотрим наглядно. Представьте двух подписчиков Яндекс Музыки Машу и Федю. Они живут в разных городах, у каждого своя жизнь, но есть общие любимые исполнители: Сироткин, Бонд с кнопкой и Mirel.
Кроме общих исполнителей Маша слушает еще Монти Механика, а Федя — Синекдоху Монток. Проанализировав эти подборки, Моя волна начнет предлагать Маше треки Синекдохи Монток, а Феде — Монти Механика. Логика такая: раз у пользователей уже во многом похожий вкус, значит велика вероятность, что и уникальные исполнители в «Любимом» из плейлиста каждого могут взаимно понравиться.
Попасть в Мою волну можно, даже если масштаб вас как артиста пока еще не слишком большой. Когда алгоритмы площадки замечают активное взаимодействие пользователей с треком, они начинают предлагать его еще большему количеству слушателей.
Как увеличить свои шансы попадания в Мою волну?
- оформить карточку артиста и загрузить видеошоты (с этим вы уже точно справитесь, потому что об этом мы как раз проговорили выше);
- сделать качественный питчинг (многие эксперты уверены, что он влияет не только на попадание в плейлисты, но и на алгоритмы);
- создать пресейв на BandLink (о том, что это и как поможет рекламе музыки на Яндекс Музыке, поговорим позже);
- призвать уже имеющуюся аудиторию ставить лайки в профиле артиста;
- в день релиза рекомендовать всем активно слушать песню на Яндекс Музыке.
Нитро
Нитро — технология рекомендаций Яндекс Музыки, которая помогает начинающим артистам найти своих первых слушателей и оказаться в рекомендациях сервиса. Попасть в нее можно, если ваша ежемесячная аудитория составляет менее 5 тыс. пользователей.
Технология ищет слушателей для конкретного трека. Она анализирует саунд композиции, создает с помощью нейросетей его звуковую «картину» и находит для релиза пользователей, которым она могла бы понравиться.
Оказавшись в Нитро и набрав прослушивания, песня может попасть в «Чарт Нитро» или другие плейлисты, связанные с технологией.
Как и в случаях с Моей волной, увеличить шансы трека на то, что его заметят, можно с помощью хорошего питчинга.
Искра
У редакторов Яндекс Музыки есть особый плейлист Искра. Для него вручную отбираются треки, попавшие в Мою волну благодаря алгоритмам.
Обычно в «Искре» оказываются треки классных начинающих музыкантов. К слову, музыканты UpSound тоже появляются в таких плейлистах благодаря хорошему питчингу. Там уже побывали KIRILIK и Toma Polak.
Бесплатные инструменты: плейлисты
Какие бывают плейлисты?
Плейлисты Яндекс Музыки не ограничиваются Искрой и Нитро — на самом деле их очень много. Делятся они на три группы:
- умные — управляемые алгоритмами;
- публичные — составленные пользователями;
- редакторские (бывают тематические, жанровые и событийные).
Как работать с умными, мы уже разобрались. Пользовательские — в основном служат для того, чтобы делиться подборкой любимых треков с друзьями. А вот как попасть в плейлисты Яндекс Музыки, составленные редакторами и кураторами? Оказаться в них помогает качественная презентация своего проекта.
Что такое питчинг и как попасть в плейлисты Яндекс Музыки?
Питчинг — это заявка, представляющая музыкальным редакторам вас и ваш трек. От того, насколько она хороша, зависит, добавят ли его в свой плейлист представители стримингов (или приглашенные кураторы). На этот этап лучше закладывать 2-3 недели после загрузки треков на Яндекс Музыку и другие площадки. Также нужно заранее подготовить качественный промо-пак. Питчить треки может как лейбл, так и сам артист или его менеджер.
Для промо-пака подготовьте 3-4 фотографии в хорошем качестве и создайте пресс-релиз: в небольшом, емком тексте опишите грядущую песню/EP/альбом. Не забудьте сказать пару слов о себе и своих успехах. Расскажите, что отличает вас от других артистов.
При этом не советуем углубляться в подробности биографии, которые никак не относятся к музыке, и постарайтесь избегать пустых эпитетов. Вкратце поделитесь творческими планами на ближайшее будущее (в том числе и намеченными к ближайшему релизу креативами).
Хороший питчинг Плохой питчинг Liya Deli — новый музыкальный проект сонграйтера и певицы Лии Давлетьяровой. В 2020 году Лия начала выпускать авторские песни под псевдонимом LIA. За это время: более 100 тыс. прослушиваний, публикации в СМИ, ротация песен на радио, а также множество концертов.
«Melancholia» — честный трек с минималистичным электронным звучанием. Это история обо всем нам знакомом чувстве — тихой и спонтанной меланхолии. Исполнительницу вдохновили холодные и мокрые улицы Москвы. За саунд-продакшн трека отвечает музыкальный продюсер Mostapace, творчество которого не раз попадало на радары BBC Radio 1xtra и Rinse FM.Макс Кекс (выдуманный персонаж) родился в Нижнем Новгороде, позднее переехал с семьей в Москву. С шести лет он играет на пианино. В школе занимался в театральной студии.
Окончил консерваторию по направлению «Вокальное искусство». Макс Кекс работает в музыкальной школе, преподает детям вокал. А в свободное время пишет рэп.Трек «На даче» был написан после того, как Макс провел выходные у друга в Подмосковье. Песню сводили полгода, потому что саунд-продюсер заболел. Трек очень понравился всем друзьям Макса Кекса. Надеемся, вы тоже его оцените!
В качестве опоры для пресс-релиза можно использовать бриф от UpSound. Анкета из него поможет качественно систематизировать информацию о релизе и написать грамотный питч. Вопросы можно посмотреть бесплатно, а при желании — приобрести услугу дистрибуции.
Для питчинга в Яндекс Музыке нужно:
- быть верифицированным пользователем BandLink;
- заполнить специальную форму в личном кабинете. Вот здесь сервис расписал, как это сделать правильно.
Так что же такое BandLink?
Бесплатные инструменты для продвижения от BandLink
BandLink — сервис для раскрутки артистов и их треков, который стал партнером Яндекс Музыки в 2022 году. Благодаря нему на площадке появилось множество фишек для продвижения. Полный список возможностей становится доступен пользователю после верификации. Процесс бесплатный, а на сайте сервиса есть подробная инструкция о том, как его пройти.
Почему важно оформить пресейв
С помощью BandLink артисты могут привлечь внимание к своей новой работе еще до релиза — для этого нужно создать страницу пресейва.
|
|
Если слушатель делает пресейв, в день своего выхода трек автоматически попадает в его медиатеку. Во-первых, это помогает поклонникам не пропустить премьеру. А во-вторых, большая стартовая активность в момент релиза увеличивает шансы трека оказаться в Нитро и Моей волне. Кроме того, страница пресейва позволяет лучше узнать аудиторию, отследить трафик и проанализировать географию.
Это также отличный помощник в укреплении связи со своими слушателями. Мотивацию для оформления пресейва может усилить розыгрыш креативного подарка: от личного созвона до проходки на концерт. Например, nttrl разыгрывала за пресейв собственный мерч.
Инструмент также значительно упрощает организацию промо. Достаточно придумать креатив, отражающий суть будущего релиза, и сопроводить его QR-кодом со ссылкой на пресейв. Этот процесс не только раскроет в вас новые творческие грани, но и привлечет свежую аудиторию.
Например, для промо альбома L’One «Пиросмани» UpSound договорились о коллаборации с цветочным магазином. К каждому заказанному букету прилагалась маленькая открытка с пожеланиями от Левана, отсылающими к его песне «Будь собой».
Всю информацию о том, как создать страницу пресейва, можно найти на сайте сервиса.
Сканер
В личном кабинете BandLink можно найти функцию Сканер — он позволяет проверить, в какие плейлисты в разное время попадали все ваши треки.
Например, релиз артиста UpSound KIRILIK «OHFUCKILOVEYOU» залетел аж в 12 плейлистов. Причем не только на Яндекс Музыке.
Данные инструмента обновляются раз в сутки, поэтому информация в нем всегда отображается актуальная.
Сканер не только отслеживает интерес к вашей музыке, но и помогает создать инфоповод. Попадание в плейлисты — хорошая причина рассказать об этом в социальных сетях и поблагодарить стриминговую площадку. А вместе с этим — напомнить о своих треках тем, кто уже подписан на вас, но почему-то давно не слушал.
Кстати, в процессе питчинга вы можете оставить редакторам подборку плейлистов, куда, по вашему мнению, отлично бы вписался релиз.
Как подключить донаты на Яндекс Музыке?
Донаты от фанатов — еще одна полезная функция, которая становится доступна артисту после верификации через BandLink. Сразу предупредим — подключить донаты на Яндекс Музыке может только лично музыкант (делегировать задачу менеджеру или лейблу не получится).
Как ее подключить:
- Пройти верификацию в BandLink
- Зарегистрироваться в Яндекс Чаевых. Для верификации и регистрации нужно использовать одинаковые Яндекс ID, никнейм и фотографию. После регистрации вам придет уникальная ссылка.
- Отправить ссылку в чат поддержки BandLink и дождаться подтверждения.
- Указать цель и сумму сбора. Это позволит верным слушателям почувствовать себя настоящими спонсорами музыкального проекта. Расскажите, к созданию чего фанаты могут стать причастны. Теперь этот будущий проект — в какой-то степени ваша совместная работа.
- Добавить кнопку донатов в свой смартлинк на BandLink.
Вся сумма пожертвования направляется напрямую музыкантам, себе никакого процента Яндекс Музыка не оставляет. Полученные донаты можно потратить на что угодно: запись новых треков, съемки клипа или организацию промо.
Бесплатные инструменты: спецпроекты
Спецпроекты — инструмент, придуманный Яндекс Музыкой для поддержки своих негласных амбассадоров. Для работы над идеями подключается креативная команда Яндекса, а для их воплощения в жизнь используются разные партнерские сервисы компании. Каждый спецпроект уникален по форме и отталкивается от сценического образа и творчества конкретного исполнителя.
Четких ограничений для того, чтобы стать их участником, нет. Однако есть 5 обязательных пунктов, которые должны быть соблюдены.
- Регулярно выпускать музыку
- Иметь стабильное число прослушиваний и попадать в плейлисты
- Призывать свою аудиторию слушать треки именно на Яндекс Музыке
- Продуктивно использовать все возможности платформы (пресейвы, донаты, видеошоты и т.д.)
- Организовать своевременный питчинг идеи через своего менеджера или лейбл. Площадке важно заранее знать, что вы планируете. Это может быть уже готовая идея спецпроекта или же все материалы, которые у вас есть по будущему релизу: трек, обложка, концепт.
Вместе с тем Яндекс Музыка заранее предупреждает: артистов для своих спецпроектов они выбирают сами. Для воплощения проекта в жизнь должны сойтись все звезды. Необходимо, чтобы в конкретный момент релиза исполнитель и площадка синхронизировались по времени, ресурсам и взгляде на идею.
Более подробно о том, как сервис выбирает музыкантов для спецпроектов, можно узнать в интервью с руководителем по работе с артистами в Яндексе Рустамом Киреевым.
Один из кейсов — YAM Session, музыкальное мероприятие, которое прошло под руководством Антона Беляева. На нем популярные артисты исполнили хиты разных лет в необычных аранжировках. Позже ремейки официально вышли на стримингах, а на Яндекс Музыке появился специальный плейлист.
Платные инструменты
Что такое Импульс и чем он полезен?
Импульс — новый платный инструмент для продвижения музыки на Яндекс Музыке, работающий на базе рекламных технологий Яндекс Директа.
Разработчики обещают, что функция принесет много профита.
Так, новые лайки и прослушивания должны усилить сигналы для алгоритмов площадки, а значит, повысить шансы оказаться в Моей волне, Искре и других плейлистах.
Релиз появится на главной странице сервиса и в его самых популярных разделах. К тому же, поскольку инструмент напрямую связан с технологиями Яндекс Директа, продвигаемый трек окажется на всех сайтах Рекламной сети Яндекса. Также в пресс-релизе пишут, что настраивать кампанию несложно, а подбором слушателей алгоритмы Имульса занимаются самостоятельно. Для этого они разделяют аудиторию на разные сегменты, с каждым из которых работают отдельно.
Кто может использовать Импульс?
Еще не так давно инструмент был доступен только артистам с ежемесячной аудиторией более 100 тыс. слушателей. Сейчас сервис расширяет бета-тестирование и попробовать Импульс могут музыканты, выполнившие три условия:
- верификация в BandLink;
- аудитория более 5 тыс. ежемесячных слушателей;
- подключенные донаты в Яндекс Музыке.
Возможность попробовать новый способ рекламы станет доступен в личном кабинете сразу после того, как все описанные условия будут соблюдены.
Как начать кампанию в Импульсе?
Начать новую кампанию и посмотреть уже созданные можно во вкладке «Все кампании». В настройках кампании можно задать релиз, на который она будет направлена, период продвижения и бюджет.
После этого нужно выбрать, где будет проходить кампания. Новый инструмент предлагает продвижение в двух форматах:
- промо-баннеры на сайтах Рекламной сети Яндекса;
- промо-баннеры в РСЯ + промо-баннеры на главной странице Яндекс Музыки.
Как оценить результаты кампании в Импульсе?
Оценить успех своей промокампании можно будет благодаря «Очень подробной статистике» — именно так называется отчет, в котором пользователю предоставят все данные о показах, кликах и других важных метриках.
В своем телеграм-канале UpSound уже поделились успешным кейсом промокампании певицы НайдИ. Вложив минимальный бюджет для платформы (10 тыс. рублей), команда получила 2793 новых слушателя (по 3,5 рубля за каждого).
Однако, у механики пока есть ограничения. У многих пользователей вызывает однотипность креативов, которые предлагаются технологией. Кроме того, «слушателями» в Импульсе считаются те люди, которые просто включили ваш трек и не отключали его какое-то время. То есть слушатель мог включить, прослушать, выключить и забыть о вашей песне. Число сохранений в плейлисты в статистике показывается как «лайки на трек». И тут стоимость вышла значительно больше — 50–60 рублей.
Возможно, со временем Яндекс усовершенствует этот инструмент.
Подробно о всех нюансах и главной проблеме, с которой UpSound столкнулись во процессе кейса НайдИ, создатель маркетингового агентства Борис Суворов рассказал в новом видео о тестировании Импульса.
Услуги маркетинговых агентств
Если сомневаетесь в своих силах, за помощью в продвижении музыки на Яндекс Музыке и других стриминговых платформах всегда можно обратиться в маркетинговые агентства.
Например, у нас, в UpSound, есть услуга комплексного продвижения артистов. В рамках нее мы предоставляем музыкантам всех специалистов, которые понадобятся их трекам на пути к чартам. С нами вам больше не придется мучить себя вопросами о том, как попасть в плейлисты Яндекс Музыки (и не только).
Что еще важно знать о рекламе музыки на Яндекс Музыке
Зачем переводить людей из соцсетей в Яндекс Музыку
Такой подход усиливает сигналы алгоритмов, показывает редакторам сервиса заинтересованность публики в вашей музыке и повышает шансы на попадание треков в Мою волну и плейлисты. Главное — не забывать о том, что эти прослушивания должны идти от вашей целевой аудитории. А где можно найти самых активных ее представителей? Правильно — в ваших социальных сетях.
Там же — благодаря Reels, YouTube Shorts и роликам в TikTok, можно найти новых представителей своей ЦА. А если ваши видео достаточно креативны для того, чтобы завируситься — это еще и бесплатно.
Почему нужно с осторожностью подходить к взаимным пресейвам
Часто в музыкальных чатах и сообществах начинающие артисты не только узнают друг у друга, как попасть в плейлисты Яндекс Музыки и других площадок, но и предлагают коллегам оформить взаимный пресейв. Однако не всегда стоит соглашаться на такой способ продвижения треков.
Да, большое количество прейсевов на релизе повышает его шансы на попадание в Нитро и Мою волну. Активность в день выхода трека дает сигнал алгоритмам продвигать его еще сильнее. Однако нейросетям площадки недостаточно, чтобы пользователи просто лайкнули песню и забыли о ее существовании. Им важно, чтобы к релизу возвращались, дослушивали до конца и делились им с друзьями. К тому же, автоматическая система антифрода может заблокировать ваш трек для рекомендаций площадки, если ей покажется, что пресейвы накручиваются.
Необходимо использовать этот инструмент продвижения только на качественную аудиторию — ту, которая заинтересована в прослушивании вашей музыки. Поэтому если и устраивать обмен пресейвами с коллегами, то только с теми, у кого похожая ЦА.
Как поддерживать связь с редакцией
В конце статьи на всякий случай напомним — важно показывать свою заинтересованность в продвижении музыки.
Для этого не нужно писать редакции или кураторам напрямую. Однако если все-таки не получается удержаться, не стоит забывать о негласных правилах современной деловой переписки. Лучше всего использовать для связи только указанные в открытом доступе рабочие контакты, а всю информацию предоставлять в кратком и удобном формате.
Если ваш трек попал в плейлисты, залетел в Нитро или Мою волну, а может, удачно сработал его пресейв — достаточно поделиться успехами в социальных сетях и отметить Яндекс Музыку. Совет: для благодарности разных стриминговых площадок используйте несколько постов — отдельный для каждой платформы.
Например, вот так артист UpSound KIRILIK поблагодарил Яндекс Музыку за поддержку:
Не забывайте делиться на своих страницах даже небольшими результатами. Ведь они — часть пути к большому успеху.
Автор текста — Ксения Загоревская
