Питчинг — один из главных способов продвижения треков на стриминговых платформах, таких как VK Музыка, Яндекс Музыка и Звук. Если коротко — это подача информации о релизе музыкальным редакторам.
Без питчинга у релиза нет шанса попасть в редакторские плейлисты и на баннеры. Хорошая новость в том, что он доступен любому артисту.
Польза редакторских плейлистов
Редакторские плейлисты очень важны для расширения аудитории. Люди чаще включают подборки по настроению или жанру, а не ищут артистов вручную.
Обычно плейлисты обновляются по пятницам. Самая крутая опция — попасть на обложку и целую неделю возглавлять подборку треков с похожим вайбом. Как, например, рэперы UpSound Бау & ШкольниК & Ласковая Лилия украшали обложку плейлиста Звук «ГРОМЧЕ: Главное» с треком «Старший брат», а также попали во множество других подборок.
Так в чем именно заключается полезный эффект от редакторских плейлистов?
Резкий рост охвата. Трек показывают сразу тысячам или сотням тысяч релевантных слушателей, а не только вашим подписчикам.
Усиление рекомендаций. После редакторского плейлиста трек чаще попадает в алгоритмические подборки. В «Мою волну» Яндекс Музыки или в «VK Микс».
Репутационный эффект. Кураторский выбор редакции повышает статус артиста в глазах индустрии, лейблов и прессы.
Нитро и баннеры — дополнительные бонусы питчинга
Нитро. Некоторые стриминги предлагают специальные опции для тех, кто сделал питчинг. Например, в Яндекс Музыке есть «Нитро» — нейросетевая технология, которая анализирует трек и показывает его потенциальным слушателям. Она предназначена для артистов с небольшой аудиторией — до 5 тысяч слушателей в месяц.
Важно и приятно: попадание в «Нитро» возможно, даже если ваш релиз не оказался ни в одном плейлисте. Отследить прилив новых слушателей вы сможете в личном кабинете BandLink.
Баннеры. Помимо плейлистов, редакция может поместить артиста, который позаботился о питчинге, на баннер на главной странице.
Баннеры — это самая заметная точка на любой платформе. Размещение на баннере приносит релизу не только резкий приток прослушиваний, но, что тоже важно — репутацию. Ведь появиться рядом со звездами — это круто.
Кто занимается питчингом?
Питчинг можно сделать самостоятельно. Но в первую очередь редакторы обращают внимание на питчи от лейблов и дистрибьюторов. Просто потому, что к ним больше доверия. И чем известнее лейбл и чем больше успешных релизов у него за плечами, тем выше шанс, что редакция обратит внимание на его новинки.
Отдел дистрибуции в UpSound выстроил прочные связи с кураторами платформ. И наши подопечные часто попадают в редакторские подборки. Например, рэпер VUAL с треком «ДОМ» попал на обложку плейлиста VK Музыки «Новые имена». Релиз оказался в 5 плейлистах на 3 площадках.
На старте проекта делать питчинг самостоятельно — нормально и даже полезно. Такой опыт помогает лучше понять, как устроен этот процесс. И в дальнейшем это значительно упрощает работу.
Этапы питчинга
Шаг 1. Создаем папку с материалами
В папке должны быть: отмастеренный трек, финальная версия обложки, текст песни, 3-4 промо-фото, пресс-релиз.
Папку с материалами создавайте в любом облачном хранилище (например, Яндекс Диск, Google Drive). Ссылку на нее нужно будет отправить редакции. Не забудьте открыть доступ к папке.
Промо-фото нужны редакторам на случай, если они захотят поместить артиста на обложку плейлиста или на баннер. Главные советы:
Фотографии должны отражать образ артиста. Используйте этот шанс, чтобы показать, кто вы и какую музыку делаете. Здорово, если легко визуально считываются стиль и настроение музыки. Чтобы это получилось, перед съемкой советуем поискать референсы среди фотографий артистов того же жанра.
Важно, чтобы лицо артиста было четко видно (если позиционирование не предполагает обратное). Это значительно повышает узнаваемость проекта среди слушателей. И шанс на попадание на обложку тоже. Редакторам важно, чтобы артиста было легко разглядеть.
Изображения должны быть хорошего качества, не пиксельные. Иначе редактор не сможет их использовать, даже если ему очень понравится песня.
Для фотографий лучше создать отдельную папку внутри папки с материалами. В некоторых случаях нужна будет ссылка отдельно именно на нее — например, для питчинга в Звук. Важно, чтобы доступ к папке был открыт.
Шаг 2. Пишем пресс-релиз
Что должно быть в пресс-релизе?
Жанр: поп, инди-рок, электроника, метал.
Настроение трека: танцевальный, романтичный, агрессивный и т.д.
Похожие артисты и проекты (опционально): можно указать одного или нескольких исполнителей, с которыми вашу музыку можно сравнить по звучанию, настроению или жанру. Это помогает редакторам и слушателям быстрее понять, в каком контексте воспринимать релиз.
Особенности релиза: «песня была записана с использованием терменвокса — музыкального инструмента, позволяющего извлекать мелодии “из воздуха” руками».
Детали творческого пути, связанные с релизом: «Музыкант живет и работает в удаленном горном поселке. В своих треках он использует уникальные семплы звуков природы, собранные в местных краях. Например, голоса краснокнижных птиц».
Достижения артиста: попадания в плейлисты, на обложки и баннеры, фиты, победы в конкурсах, интервью, выступления на фестивалях.
Смартлинк: короткая ссылка-визитка.
Как создать и оформить смартлинк?
Смартлинк можно создать с помощью специальных сервисов, например, BandLink или Linktree. Например, так выглядит смартлинк инди-поп артистки Настежь:
Здесь можно поместить ссылки на релизы, клипы, лайвы, интервью, анонсы концертов, фото, мерч. Используйте возможности смартлинка по максимуму.
Как писать пресс-релиз?
Самостоятельно сформулировать текст о своем проекте бывает сложно. В идеале лучше передать это в руки копирайтера или менеджера. Но если такой возможности нет, вот главные советы:
Как не надо
Как надо
Информация о жанре и настроении отсутствует
Указаны жанр и настроение трека
Про артиста ничего не говорится
Рассказано что-нибудь про артиста и его достижения
Длинные сложные предложения
Простые и понятные предложения
Много деталей, подробные описания
Только самые яркие образы и ключевые детали
Клише («уникальный стиль», «искренние тексты»)
Живые и конкретные слова
Текст больше 1000 знаков
Текст до 1000 знаков
Текст не проверен на ошибки
Текст проверен на грамматические и орфографические ошибки
Попробуйте сначала написать черновик, соблюдая все эти правила. А потом перечитать его еще несколько раз и убрать из текста все, что не несет конкретики.
Плохой пример
Хороший пример
Самый трогательный релиз этой зимы. Трек «Мой пес» Артема Иванова — теплое и очень личное признание в любви самому преданному другу.
Собака — существо, чья жизнь и любовь полностью отданы человеку. Эта песня стала ответом на такую любовь.
Песня родилась спонтанно. Во время поездки на экране телефона случайно открылась старая фотография питомца — еще щенка. Пришло внезапное осознание: он уже прожил половину своей жизни рядом.
«Я припарковался и написал текст за один раз — простые, честные строки», — рассказывает Артем.
Трек выходит за рамки истории о питомце. Это разговор о верности, чистоте чувств и времени, которое всегда проходит слишком быстро, — и потому отзывается каждому, кто когда-то по-настоящему любил.
Нордический холод, воплощенный в звуковых ландшафтах. Гипнотизирующие шершавые лоу-фай-биты, будто движущиеся ледники, формируют рельеф альбома. А атмосферные семплы создают гипнотические узоры, похожие на морозные рисунки.
Название “kbkbts.” — это сокращение от Kubik Beats. В своем портфолио проект из Беларуси имеет совместные треки с битмейкерами mostovbeats, Abyss, Plushka, Paradeigma, Enzzy Beatz и другими. Резидент Label Cantroll.
Специалисты UpSound отлично знают, как написать пресс-релиз так, чтобы трек не остался незамеченным. Поэтому наши подопечные – частые гости редакторских подборок.
У некоторых площадок в форме для питчинга можно указать, в какие плейлисты вы бы хотели поместить свой трек. Например, у стриминга Звук.
Важный момент: чем раньше сделать питчинг, тем больше шансов, что редакторы его заметят.
Мы советуем отправлять треки на площадки минимум за две недели до релиза, а еще лучше — за три. Например, вы хотите выпустить сингл состоялся 1 марта. Это значит, что все материалы должны быть готовы к 10 февраля. Дату релиза нужно заранее согласовать с лейблом/дистрибьютором.
Как только сингл или альбом доставлен на площадки, можно приступать к самостоятельному питчингу. Формально крайний срок подачи заявки у большинства платформ — это день релиза, но на практике это неэффективно.
Лучше отправлять питчинг за 2-3 недели до премьеры. Так шансы быть замеченным гораздо выше.
Чем различаются питчинг сингла и альбома?
Релиз альбома проходит в несколько этапов:
Выбор фокус-треков
Выпуск синглов
Выпуск альбома
Если вы планируете альбом, решите, какие песни станут фокус-треками. Это ключевые песни альбома. На них делают основной упор в промо.
Фокус-треков треков может быть несколько. Один или два можно отметить при загрузке альбома на платформы. Так вы сможете обратить внимание редакторов на конкретные песни, чтобы они получили приоритет в продвижении.
Какие-то из фокус-треков можно выпустить как синглы минимум за две недели до альбома для прогрева аудитории. Выпуск каждого сингла — это отдельный питчинг.
Вот, например, арт-поп группа «Хадн дадн» в 2024 году выпустила сначала один за другим два сингла — «Рыбка» и «Поцелуйчик солнышка», а потом — одноименный альбом.
Как видите, в питчинге много нюансов. Этот процесс требует времени, внимания к деталям и понимания работы стриминговых платформ. В этой статье мы постарались разобрать самые важные моменты.
Кому доверить дистрибуцию и питчинг?
Если вы понимаете, что сейчас не готовы заниматься питчингом самостоятельно, этот процесс можно делегировать нам. Работа с нашей командой помогает самым разным релизам находить свое место в релевантных плейлистах. Мы с радостью поможем: составим грамотный пресс-релиз и передадим его напрямую редакциям.
Все наши кейсы отражены в Telegram-канале «Музыкальный маркетинг UpSound». Если перед заказом услуги, хотите больше нас поизучать, убедиться в профессионализме, подписывайтесь на канал.
Дистрибуция треков
Доставим вашу музыку на 75 музыкальных площадок, поможем попасть в редакторские плейлисты Вконтакте, Яндекс Музыки, Звука и МТС музыки. 100% роялти остануться за вами.
