Гайд по питчингу: делаем это грамотно

Коротко

• Питчинг — подача информации о релизе музыкальным редакторам стримингов: без него у релиза нет шанса попасть в редакторские плейлисты и на баннеры. Сделать питчинг можно самостоятельно, но в первую очередь редакторы смотрят питчи от лейблов и дистрибьюторов.
• Соберите в облачном хранилище папку: отмастеренный трек, финальная версия обложки, текст песни, 3–4 промо-фото хорошего качества и пресс-релиз. Откройте доступ к папке — ссылку на неё нужно отправить редакции.
• Пресс-релиз пишите до 1000 знаков: укажите жанр и настроение трека и достижения артиста — попадания в плейлисты, на обложки и баннеры, фиты, победы в конкурсах.
• Самостоятельно питч отправляют так: в Яндекс Музыку — через BandLink после верификации, в VK Музыку — на сайте, в Звук — на сайте или в приложении в течение 2 недель после релиза.
• Подавайте питч за 2–3 недели до релиза: формально у большинства площадок крайний срок — день релиза, но на практике это неэффективно. Фокус-треки альбома можно выпустить синглами минимум за две недели до него, и каждый сингл — отдельный питчинг.

Что такое питчинг и зачем он нужен

Питчинг — один из главных способов продвижения треков на стриминговых платформах, таких как VK Музыка, Яндекс Музыка и Звук. Если коротко — это подача информации о релизе музыкальным редакторам.

Без питчинга у релиза нет шанса попасть в редакторские плейлисты и на баннеры. Хорошая новость в том, что он доступен любому артисту.

Польза редакторских плейлистов

Редакторские плейлисты очень важны для расширения аудитории. Люди чаще включают подборки по настроению или жанру, а не ищут артистов вручную.

Обычно плейлисты обновляются по пятницам. Самая крутая опция — попасть на обложку и целую неделю возглавлять подборку треков с похожим вайбом. Как, например, рэперы UpSound Бау & ШкольниК & Ласковая Лилия украшали обложку плейлиста Звук «ГРОМЧЕ: Главное» с треком «Старший брат», а также попали во множество других подборок.

Так в чем именно заключается полезный эффект от редакторских плейлистов?

Резкий рост охвата. Трек показывают сразу тысячам или сотням тысяч релевантных слушателей, а не только вашим подписчикам.

Усиление рекомендаций. После редакторского плейлиста трек чаще попадает в алгоритмические подборки. В «Мою волну» Яндекс Музыки или в «VK Микс».

Репутационный эффект. Кураторский выбор редакции повышает статус артиста в глазах индустрии, лейблов и прессы.

Нитро и баннеры — дополнительные бонусы питчинга

Нитро. Некоторые стриминги предлагают специальные опции для тех, кто сделал питчинг. Например, в Яндекс Музыке есть «Нитро» — нейросетевая технология, которая анализирует трек и показывает его потенциальным слушателям. Она предназначена для артистов с небольшой аудиторией — до 5 тысяч слушателей в месяц.

Важно и приятно: попадание в «Нитро» возможно, даже если ваш релиз не оказался ни в одном плейлисте. Отследить прилив новых слушателей вы сможете в личном кабинете BandLink.

Баннеры. Помимо плейлистов, редакция может поместить артиста, который позаботился о питчинге, на баннер на главной странице.

Баннеры — это самая заметная точка на любой платформе. Размещение на баннере приносит релизу не только резкий приток прослушиваний, но, что тоже важно — репутацию. Ведь появиться рядом со звездами — это круто.

Кто занимается питчингом?

Питчинг можно сделать самостоятельно. Но в первую очередь редакторы обращают внимание на питчи от лейблов и дистрибьюторов. Просто потому, что к ним больше доверия. И чем известнее лейбл и чем больше успешных релизов у него за плечами, тем выше шанс, что редакция обратит внимание на его новинки.

Отдел дистрибуции в UpSound выстроил прочные связи с кураторами платформ. И наши подопечные часто попадают в редакторские подборки. Например, рэпер VUAL с треком «ДОМ» попал на обложку плейлиста VK Музыки «Новые имена». Релиз оказался в 5 плейлистах на 3 площадках.

А поп-музыканты Лолита Косс & Родная Речь с песней «всё получается топ» попали в целых 7 подборок.

На старте проекта делать питчинг самостоятельно — нормально и даже полезно. Такой опыт помогает лучше понять, как устроен этот процесс. И в дальнейшем это значительно упрощает работу.

Этапы питчинга

Шаг 1. Создаем папку с материалами

В папке должны быть: отмастеренный трек, финальная версия обложки, текст песни, 3-4 промо-фото, пресс-релиз.

Папку с материалами создавайте в любом облачном хранилище (например, Яндекс Диск, Google Drive). Ссылку на нее нужно будет отправить редакции. Не забудьте открыть доступ к папке.

Промо-фото нужны редакторам на случай, если они захотят поместить артиста на обложку плейлиста или на баннер. Главные советы:

• Фотографии должны отражать образ артиста. Используйте этот шанс, чтобы показать, кто вы и какую музыку делаете. Здорово, если легко визуально считываются стиль и настроение музыки. Чтобы это получилось, перед съемкой советуем поискать референсы среди фотографий артистов того же жанра.
• Важно, чтобы лицо артиста было четко видно (если позиционирование не предполагает обратное). Это значительно повышает узнаваемость проекта среди слушателей. И шанс на попадание на обложку тоже. Редакторам важно, чтобы артиста было легко разглядеть.
• Изображения должны быть хорошего качества, не пиксельные. Иначе редактор не сможет их использовать, даже если ему очень понравится песня.

Для фотографий лучше создать отдельную папку внутри папки с материалами.  В некоторых случаях нужна будет ссылка отдельно именно на нее — например, для питчинга в Звук. Важно, чтобы доступ к папке был открыт.

Шаг 2. Пишем пресс-релиз

Что должно быть в пресс-релизе?

• Жанр: поп, инди-рок, электроника, метал.
• Настроение трека: танцевальный, романтичный, агрессивный и т.д.
• Похожие артисты и проекты (опционально): можно указать одного или нескольких исполнителей, с которыми вашу музыку можно сравнить по звучанию, настроению или жанру. Это помогает редакторам и слушателям быстрее понять, в каком контексте воспринимать релиз.
• Особенности релиза: «песня была записана с использованием терменвокса — музыкального инструмента, позволяющего извлекать мелодии “из воздуха” руками».
• Детали творческого пути, связанные с релизом: «Музыкант живет и работает в удаленном горном поселке. В своих треках он использует уникальные семплы звуков природы, собранные в местных краях. Например, голоса краснокнижных птиц».
• Достижения артиста: попадания в плейлисты, на обложки и баннеры, фиты, победы в конкурсах, интервью, выступления на фестивалях.
• Смартлинк: короткая ссылка-визитка.

Как создать и оформить смартлинк?

Смартлинк можно создать с помощью специальных сервисов, например, BandLink или Linktree. Например, так выглядит смартлинк инди-поп артистки Настежь:

Здесь можно поместить ссылки на релизы, клипы, лайвы, интервью, анонсы концертов, фото, мерч. Используйте возможности смартлинка по максимуму.

Как писать пресс-релиз?

Самостоятельно сформулировать текст о своем проекте бывает сложно. В идеале лучше передать это в руки копирайтера или менеджера. Но если такой возможности нет, вот главные советы:

Как не надо	Как надо
Информация о жанре и настроении отсутствует	Указаны жанр и настроение трека
Про артиста ничего не говорится	Рассказано что-нибудь про артиста и его достижения
Длинные сложные предложения	Простые и понятные предложения
Много деталей, подробные описания	Только самые яркие образы и ключевые детали
Клише («уникальный стиль», «искренние тексты»)	Живые и конкретные слова
Текст больше 1000 знаков	Текст до 1000 знаков
Текст не проверен на ошибки	Текст проверен на грамматические и орфографические ошибки

Попробуйте сначала написать черновик, соблюдая все эти правила. А потом перечитать его еще несколько раз и убрать из текста все, что не несет конкретики.

Плохой пример

Хороший пример

Самый трогательный релиз этой зимы. Трек «Мой пес» Артема Иванова — теплое и очень личное признание в любви самому преданному другу. Собака — существо, чья жизнь и любовь полностью отданы человеку. Эта песня стала ответом на такую любовь. Песня родилась спонтанно. Во время поездки на экране телефона случайно открылась старая фотография питомца — еще щенка. Пришло внезапное осознание: он уже прожил половину своей жизни рядом. «Я припарковался и написал текст за один раз — простые, честные строки», — рассказывает Артем. Трек выходит за рамки истории о питомце. Это разговор о верности, чистоте чувств и времени, которое всегда проходит слишком быстро, — и потому отзывается каждому, кто когда-то по-настоящему любил.

Нордический холод, воплощенный в звуковых ландшафтах. Гипнотизирующие шершавые лоу-фай-биты, будто движущиеся ледники, формируют рельеф альбома. А атмосферные семплы создают гипнотические узоры, похожие на морозные рисунки.  Название “kbkbts.” — это сокращение от Kubik Beats. В своем портфолио проект из Беларуси имеет совместные треки с битмейкерами mostovbeats, Abyss, Plushka, Paradeigma, Enzzy Beatz и другими. Резидент Label Cantroll.

Специалисты UpSound отлично знают, как написать пресс-релиз так, чтобы трек не остался незамеченным. Поэтому наши подопечные – частые гости редакторских подборок.

К примеру, рэперы ayowhykee & Bogdi Bi с треком «LONELY» попали в  «Русский бит» и «Стиль и клаут» на Яндекс Музыке.

А электронные проекты YYNEX & Hiderest с релизом «STACKIN BIGGER» – оказались в подборках «Русский рейв» и «Хроника электроника».

Кстати, проверить трек на потенциал перед питчингом можно в нашем боте  АПСАУНД ЧЕК. Он бесплатно и объективно скажет:

• что в треке уже звучит сильно;
• что можно усилить;
• какой потенциал;
• что можно делать дальше с продвижением.

Шаг 3. Отправляем материалы на площадки

Куда отправлять питч?

Самостоятельный питчинг делается через внутренние формы стримингов:

Площадка	Как отправить питч	В какие сроки доступна отправка
Яндекс Музыка	через BandLink (сначала нужно будет пройти верификацию)	до дня релиза включительно
VK Музыка	на сайте	до дня релиза включительно
Звук	на сайте или в приложении	в течение 2 недель после релиза
КИОН Музыка	на сайте	минимум за неделю до релиза, крайний срок не указан
Spotify	через Spotify for Artists	до дня релиза включительно

У некоторых площадок в форме для питчинга можно указать, в какие плейлисты вы бы хотели поместить свой трек. Например, у стриминга Звук.

Важный момент: чем раньше сделать питчинг, тем больше шансов, что редакторы его заметят.

Мы советуем отправлять треки на площадки минимум за две недели до релиза, а еще лучше — за три. Например, вы хотите выпустить сингл состоялся 1 марта. Это значит, что все материалы должны быть готовы к 10 февраля. Дату релиза нужно заранее согласовать с лейблом/дистрибьютором.

Как только сингл или альбом доставлен на площадки, можно приступать к самостоятельному питчингу.  Формально крайний срок подачи заявки у большинства платформ — это день релиза, но на практике это неэффективно.

Лучше отправлять питчинг за 2-3 недели до премьеры. Так шансы быть замеченным гораздо выше.

Чем различаются питчинг сингла и альбома?

Релиз альбома проходит в несколько этапов:

1. Выбор фокус-треков
2. Выпуск синглов
3. Выпуск альбома

Если вы планируете альбом, решите, какие песни станут фокус-треками. Это ключевые песни альбома. На них делают основной упор в промо.

Фокус-треков треков может быть несколько. Один или два можно отметить при загрузке альбома на платформы. Так вы сможете обратить внимание редакторов на конкретные песни, чтобы они получили приоритет в продвижении.

Какие-то из фокус-треков можно выпустить как синглы минимум за две недели до альбома для прогрева аудитории. Выпуск каждого сингла — это отдельный питчинг.

Вот, например, арт-поп группа «Хадн дадн» в 2024 году выпустила сначала один за другим два сингла — «Рыбка» и «Поцелуйчик солнышка», а потом — одноименный альбом.

Как видите, в питчинге много нюансов. Этот процесс требует времени, внимания к деталям и понимания работы стриминговых платформ. В этой статье мы постарались разобрать самые важные моменты.

Кому доверить дистрибуцию и питчинг?

Если вы понимаете, что сейчас не готовы заниматься питчингом самостоятельно, этот процесс можно делегировать нам. Работа с нашей командой помогает самым разным релизам находить свое место в релевантных плейлистах. Мы с радостью поможем: составим грамотный пресс-релиз и передадим его напрямую редакциям.

В рамках услуги «Дистрибуция» можем даже помочь вашему треку оказаться в фильме. Например, благодаря нашей работе песня артиста BELOGLAZOV «Реверанс» прозвучала в фильме «Мужу привет». А в сериале «Мамонты» саундтреками стали сразу две композиции группы ***еть — «Лизочка» и «Скажи да!». Если хотите так же — отправляйте заявку на дистрибуцию с указанием, что хотите в том числе подать трек на синхронизацию.

Все наши кейсы отражены в Telegram-канале «Музыкальный маркетинг UpSound». Если перед заказом услуги, хотите больше нас поизучать, убедиться в профессионализме, подписывайтесь на канал.