3 октября 2026 года Влад Полянский дал первый сольный концерт «Из Воронежа с любовью!». Он прошел в родном городе артиста, на сцене воронежского концертного зала «Палаццо».
За два с половиной года до этого Влад пришел в UpSound — тогда у него не было ни оформленного позиционирования, ни стратегии продвижения, ни графика релизов. За время работы с командой он выпустил 31 сингл, три альбома и три клипа, а за один только 2025 год его прослушивания выросли в десять раз. Рассказываем, как мы продвигали музыку Влада и как дошли с ним до сольника.
Как мы начали работу
Влад выпускал песни еще до знакомства с UpSound. Но у него не было понимания, куда двигаться, как рассказывать о себе и как набирать аудиторию. Нам предстояло с нуля собрать систему продвижения артиста.
С Владом работает полноценная команда. Проджект-менеджер руководит проектом, SMM-менеджер занимается соцсетями, PR-менеджер работает с радио и медиа. Арт-директор делает обложки, креативы и афиши, а отдел дистрибуции выпускает релизы на площадки и питчит их в плейлисты.
Как мы продвигали Влада
В первую очередь определили целевую аудиторию артиста. Вывели такой портрет: мужчины и женщины 30–45 лет, которые выросли на русском роке и близкой к нему музыке, любят простые человеческие темы вроде семьи, добра и любви и часто ностальгируют по 90-м. Исходя из этого подбирали площадки и инструменты продвижения.
Радио
Мы предположили, что ЦА Полянского часто слушает радио. Поэтому решили, что оно подойдет для первой волны продвижения артиста. PR-команда разослала сингл «Это все ты» на двести с лишним станций России и стран СНГ. Через несколько недель трек попал в ротацию десяти с лишним радиоволн, включая «Авторадио» и «Новое радио».
Трек хорошо стрельнул и спровоцировал всплеск интереса: в сентябре 2024 года количество прослушиваний достигало 38 тысяч.
Дальше мы отправляли на радио каждый новый сингл. Всего на момент написания материала в ротацию попало 23 треков на 10 разных станциях. У каждого трека, попавшего в ротацию, росли прослушивания и шазамы.
Соцсети и контент
SMM-команда занялась соцсетями Влада. Менеджеры придумывали форматы, составляли контент-планы, организовывали съемки и выкладывали ролики. Кроме Instagram* и TikTok постили видео в YouTube Shorts, а еще с нуля завели аккаунты на Дзене и Одноклассниках.
Форматов было несколько:
Сниппеты с самим Владом. Картинку для них делали в теплых мягких тонах, чтобы она совпадала с уютным образом артиста.
Ролики с жизненными ситуациями, в том числе сделанные в ИИ. Темы и сюжеты строили вокруг добра, любви, ностальгии и помощи близким.
Муд-видео, которые передавали настроение конкретного трека.
Лучшие результаты показывают нейроролики. Сюжеты у них разные, но все держатся на сильной и понятной эмоции, созвучной песням Влада. Больше всего просмотров собирают видео про верность и любовь без условий. Например, собака в приюте узнает человека и бросается к нему, а люди вокруг плачут вместе с ними.
В Instagram* нейроролики регулярно набирают десятки и сотни тысяч просмотров, а самый успешный собрал 5 миллионов. В YouTube Shorts, на Дзене и в Одноклассниках такой формат тоже заходит лучше других. В Одноклассниках нам еще помогает администрация: мы регулярно публикуем контент и поддерживаем активность, а площадка в ответ продвигает часть постов и добавляет треки Влада в редакционные плейлисты.
Посевы
Посевы стали главным инструментом в промо Влада, мы делали их для всех треков и размещали на разных площадках:
VK. Размещались в сообществах, где находится наша аудитория: в пабликах о семье, доме и отношениях, цитатниках и группах с открытками. Самую большую аудиторию собрала июньская кампания 2026 года: почти 35 миллионов охвата за 30 тысяч рублей. Прослушивания тогда подскочили в несколько раз.
Instagram*. Музыкальные паблики постили атмосферные муд-видео, где трек Влада звучал фоном. Иногда мы размещали у них собственные ИИ-креативы.
Плюс закупали посты у блогеров: они снимали под песню собственный контент. Паблики давали более дешевый охват, а у блогеры было больше вовлечения.
TikTok. Мы заказывали посевы у шаблонных аккаунтов: они делали под трек заготовки, например нарезку кадров под ритм, а пользователи подставляли в них свои фото и видео и публиковали ролики с песней Влада. Параллельно запускали масспостинг: одинаковые ролики выходили с нескольких аккаунтов, чтобы алгоритмы заметили звук и начали показывать его чаще. И тоже размещались у блогеров.
Пользовательские плейлисты. Договаривались о размещении треков в подборках, которые собирают сами слушатели и независимые кураторы на YouTube, в Яндекс Музыке и Spotify.
Таргет
Все релизы мы сопровождали таргетированной рекламой, чтобы трек быстрее набрал прослушивания на стримингах. Аудиторию делили примерно пополам. Первую половину составляли люди, которые уже слушают Влада: им реклама просто сообщала о новой песне. Во вторую входили тестовые сегменты, которые подбирали по интересам, поведению и любви к похожим артистам, чтобы найти новых слушателей.
Для каждой кампании готовили несколько креативов и сравнивали, какие приносят больше прослушиваний. Слабые объявления отключали, а бюджет направляли на те, что работали лучше.
Питчинг
Отдел дистрибуции регулярно питчит релизы Влада редакторам Яндекс Музыки, VK Музыки и других площадок. Только с января по октябрь 2026 года в кураторские плейлисты попало 11 треков Полянского. Например, в июне трек «Любит — не любит» разместили сразу в четырех плейлистах на Яндекс Музыке: «Для поднятия настроения», «Рок-фестиваль», «На пульсе: рок» и «Больше энергии».
А последний на момент написания материала трек, попавший в редакторскую подборку — «Кто для тебя я». Его добавили в плейлист «Рок-фестиваль».
Офлайн-акции
К 14 февраля и 8 Марта 2025 года мы вывели продвижение на улицу. Поводом стали два праздничных релиза Влада, «Это любовь» и «Если». В эти дни на центральных улицах Москвы девушкам дарили розы в фирменном оформлении артиста, а к каждому цветку крепился QR-код со ссылкой на новый трек. Для многих слушательниц это стало первым знакомством с музыкой Влада, а SMM-команда получила живой контент для соцсетей.
Что получилось
Только за 2025 год прослушивания Влада выросли в десять раз, с 600 тысяч до 6 миллионов. В 2026-м рост продолжился: с февраля по начало октября его треки послушали больше 7 миллионов раз.
Как проводили концерт
К осени 2026 года у Влада уже накопился каталог, появились стабильная аудитория и прослушивания. Мы решили, что проекту нужен следующий большой шаг. Им стал первый сольный концерт в родном Воронеже.
На подготовку ушло около трех месяцев. Пока Влад репетировал программу с группой, команда UpSound полностью занималась организацией события. Продумали концепцию вечера, выбрали концертный зал «Палаццо» в Воронеже, согласовали дату и забронировали площадку на 3 октября.
Продвижение концерта
Когда билеты поступили в продажу, запустили продвижение концерта. Делали упор на короткие ролики, которые выходили во всех социальных сетях Влада. В одних он сам приглашал зрителей на концерт: записывал обращения на улицах Воронежа и в студии. Лучше всего ролики сработали в TikTok: они набирали от десятков до сотен тысяч просмотров, а самый популярный получил 331 тысячу.
Параллельно закупили больше 20 размещений в воронежских пабликах VK, Telegram-каналах и Instagram*-аккаунтах. В рекламных публикациях Влада представляли как преподавателя ВГУ, программиста и автора песен, который выходит на сцену со своей гитарой. Только в VK рекламные публикации набрали около 174 тысяч просмотров.
Техническая подготовка
Параллельно с продвижением команда занималась технической частью концерта. Нашли подрядчиков, подобрали необходимое оборудование под формат площадки и живой состав, продумали расположение техники на сцене, организовали работу звуковой и световой команд. Еще подготовили сценическое оформление и задники:
Подготовка артиста
Влад тем временем готовился к первому большому выступлению. Вместе с группой он собрал программу из песен разных лет и новых композиций и три месяца репетировал ее. За это время музыканты лучше сыгрались друг с другом, а сам Влад заметно улучшил вокал.
День концерта
В день концерта команда приехала на площадку заранее, провела саундчек и еще раз проверила техническую часть. В течение дня контролировала работу подрядчиков, музыкантов и площадки.
Что дальше
Первый сольный концерт стал для Влада важной вехой. За два с половиной года он прошел путь от песен, которые просто лежали на стримингах, до артиста с большим каталогом, ротацией на радио, редакторскими плейлистами и собственной сценической программой. Работа с Владом на этом не заканчивается: мы продолжаем выпускать его релизы, развивать соцсети и искать новые форматы продвижения.
Если вы тоже хотите, чтобы вашу музыку услышали, приходите в UpSound за комплексным продвижением. Мы определим вашу аудиторию, поможем сформировать образ и разработаем стратегию продвижения. Упакуем соцсети и будем регулярно снимать для них контент, выпустим релизы на все площадки и будем питчить их на радио и в редакторские плейлисты. А когда придет время, организуем и ваш первый сольный концерт.
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
