С 2023 года мы сотрудничаем с поп-рок-исполнителем Владом Полянским в формате комплексного продвижения. Работаем по всем фронтам: позиционирование, PR, SMM и контент, маркетинг релизов. И именно 2025 год стал для артиста прорывным — число прослушиваний по сравнению с 2024 годом подскочило в 10 раз. Рассказываем, как мы смогли этого добиться и какие инструменты использовали.
Целевая аудитория
ЦА формулировали исходя из жанра и позиционирования. Выделили такую аудиторию: мужчины и женщины 30-45, которые выросли на русском роке и близких жанрах, любят простые человеческие темы — семья, добро, любовь — и часто ностальгируют по 90-м. На основе этого и начали строить продвижение.
Ротация на радио
Мы предположили, что аудитория Влада часто слушает радио. И что оно станет подходящим каналом для знакомства аудитории с артистом, к тому же это бесплатно. Мы хотели:
повысить узнаваемость артиста,
выстроить доверительные отношения между артистом и радиостанциями,
сделать так, чтобы Влада ротировали регулярно.
Первым треком, который мы стали питчить на радио, был сингл «Это все ты». Сначала PR-команда составила список из более чем двухсот станций в России и странах СНГ — от федеральных до региональных. Для питчинга подготовили пресс-пак с коротким описанием артиста и песни, добавили несколько фотографий, отражающих его образ.
UpSound сотрудничает с редакторами разных медиа, поэтому трек мы разослали напрямую нужным сотрудникам радио — во все двести штук. В итоге в течение нескольких недель «Это все ты» прозвучал в эфире десяти с лишним станций в разных регионах, в том числе «Авторадио» и «Новое радио».
Это, в купе с другими инструментами продвижения, спровоцировало первую волну узнаваемости и всплеск интереса: в сентябре 2024 года количество прослушиваний достигало 38 тысяч.
Потом мы отправляли на радио все последующие синглы музыканта. В итоге на момент написания материала, уже 16 треков прокрутилось на 20 разных станциях — «Авторадио», «Новое радио», «Альфа-радио», «Радио Сибирь» и других. Песни обычно ставят на месяц, но в некоторых случаях редакторы сами продлевали ротации на два-три месяца.
У всех ротируемых треков поднимались прослушивания в стримингах и шазамы, так что это хороший способ показать песню аудитории и подогреть интерес.
Подробнее о том, как мы питчим треки Влада Полянского на радио и какие результаты это приносит, читайте в отдельной статье. Там же оставили шпаргалку по популярным радиостанциям, которая пригодится вам для анализа слушателей и отправки писем редакторам.
Офлайн PR-акции
В феврале и марте 2025 года мы решили добавить живого взаимодействия с аудиторией и провести несколько офлайн-активаций. Поводом стали релизы Влада, приуроченные к Дню всех влюбленных и 8 Марта — «Это любовь» (вышел 14 февраля) и «Если» (вышел 7 марта).
В праздничные дни на центральных улицах Москвы девушкам разных возрастов дарили розы с QR-кодами на стриминги артиста. Цветы были оформлены в фирменном стиле, а за каждым QR-кодом скрывалась ссылка на свежий трек.
Акции получились теплыми и заметными. Для многих слушательниц такой опыт стал первым знакомством с музыкой Влада Полянского. Активации сработали на усиление узнаваемости и помогли сделать живой контент.
SMM и контент
За 2025 год охваты всех соцсетей Влада выросли на 4,5% — это стабильный планомерный рост. Мы смогли добиться такого результата только за счет самого контента и органического продвижения.
SMM-команда в основном отвечала за съемку и постинг вертикальных видео в YouTube Shorts, Одноклассники и Дзен. Аккаунты в последних двух мы завели с нуля, потому что именно там обитает наша ЦА. Что снимали:
1. Музыкальные сниппеты с участием самого Влада. Картинку делали в теплых и мягких тонах, что отражает «уютный» образ артиста.
2. Ролики с разными ситуациями с акцентом на добро, любовь, ностальгию и помощь ближнему.
3. Простые муд-видео, чтобы визуализировать настроение трека.
Большую часть активности мы получили как раз на Дзене и Одноклассниках. Например, это видео собрало в Дзене 244 тысячи просмотров, это — 55 тысяч. А вот этот пост в Одноклассниках увидела 231 тысяча человек.
Кстати, продвигаться в Одноклассниках нам помогает то, что мы плотно сотрудничаем с администрацией. Взамен на постоянное присутствие и стабильную активность, площадка продвигает некоторые посты и добавляет треки Влада в редакционные плейлисты.
В YouTube видео разошлись немного слабее: у ролика, который лучше всех выстрелил на Дзене, на YouTube на момент написания около 16 тысяч просмотров.
Посевы у блогеров, в пабликах и плейлистах
Это инструмент, который мы используем активнее всего в промо треков Полянского — посевы делали уже для 20 с лишним треков. На примере одной из самых масштабных кампаний по продвижению трека «Лето» покажем, как это работает и на каких площадках размещаем посевы.
VK: больше миллиона охвата и почти 1700 добавлений
Чтобы лучше попасть в ЦА сначала собрали базу активных слушателей: тех, кто уже репостил релизы, делился треками у себя на стене или отмечал артиста. Потом проанализировали их интересы, возраст, пол и место жительства чтобы понять, в каких сообществах размещаться.
Определили, что основная ЦА трека артиста в ВК — женщины от 25 до 40 лет, интересующиеся семьей, домом, отношениями и саморазвитием. Под них мы отобрали около 40 сообществ, от музыкальных пабликов до цитатников и групп с открытками-гифками. Договорились с админами и разместили посты. В итоге это принесло 1 278 300 охвата, которые сконвертировались в 1687 добавлений.
Самый результативный посев был в паблике с 400 тысячами подписчиков, посвященном добру и позитиву: 879 добавлений трека при охвате 821 600 человек. Причем это размещение было одно из самых дешевых, всего 500 рублей. В итоге стоимость добавления вышла в 0,57 рублей.
Больше прочитать про то, как мы использовали посевы в группах VK, когда продвигали трек «Лето», можете в отдельном материале. Там подробнее рассказали, как определяли ЦА, сколько потратили и какие результаты получились.
TikTok
В TikTok цель была собрать охваты и запустить волну пересъемов, чтобы трек «Лето» начал расходиться органически. Для этого организовали посевы в шаблонных пабликах — это аккаунты, которые сами создают заготовки под трек, а пользователи потом снимают свои версии по этим шаблонам.
Основные форматов было два: нарезки кадров под ритм трека или фото с двумя вариантами подписи:
«Хотела погрустить, но вспомнила, что сейчас лето, планы, новые цели, победы, приоритет, окружение и новая жизнь»
«Не знаю, в чем секрет счастья, но когда мы вновь встретимся, я буду плакать от счастья»
Параллельно запустили масспостинг: одинаковые ролики публиковались с нескольких аккаунтов, чтобы алгоритмы «заметили» трек. Видеоряд у таких роликов был типично летний: солнце, отпуск, «список дел на лето». Мы выложили 200 таких роликов, которые в сумме собрали около 30 000 просмотров. Всего получилось собрать 138 пересъемов, что стало неплохой базой для органического роста трека.
Instagram*: 260 тысяч охвата
В Instagram* размещали трек «Лето» в музыкальных пабликах и у блогеров, чтобы показать настроение песни через короткие муд-видео.
В пабликах постили простые ролики с атмосферными летними кадрами, например, красивые закаты и зеленые пейзажи. У блогеров формат был более личный: короткие видео о том, как они отдыхает в лесу, на даче или на море. Было даже одно видео с «летним рецептом» под трек.
Всего площадка принесла почти 260 тысяч охватов. У блогеров было больше активности, но CPM оказался ниже у музыкальных пабликов.
Пользовательские плейлисты
Трек «Лето» разместили в нескольких пользовательских плейлистах на YouTube, Яндекс Музыке и Spotify. На YouTube и Spotify песня попала в подборки с русской поп-музыкой, а в Яндекс Музыке выбрали три плейлиста: один с треками про лето, один с вирусными песнями и один с современной разножанровой музыкой. Так мы охватили разные типы слушателей — от тех, кто просто ищет приятные летние треки, до аудитории, которая следит за трендами.
Плейлисты подбирали с прицелом на соответствие тематике трека, активность и популярность. Например, у «летнего» на момент написания статьи было около 54 тысяч лайков.
Таргетированная реклама
Таргет мы подключаем, чтобы в первые дни после выхода показать треки подходящей ЦА и разогнать стриминги. Аудиторию делим примерно пополам. Одна половина — это уже проверенный и протестированный сегмент, слушатели артиста, которой мы просто рассказываем о новой музыке. Вторая половина — тестовая. Добавляем туда потенциально близкие сегменты, которых мы подбираем по интересам, поведению и похожим артистам. Пробуем в рекламе разные креативы, смотрим какие эффективные и делаем упор на них.
Всех заинтересованных пользователей мы сохраняем в список на ретаргет — так мы их потом можем пригласить в сообщества отдельными объявлениями.
Грамотный питчинг
Мы регулярно питчим релизы Влада Полянского для попадания в редакторские плейлисты Яндекс Музыки, ВК и других платформ. За 2025 год треки артиста оказывались там 15 раз. Песня «Новогодняя история», например, в декабре попала в три плейлиста сразу: «Роковая любовь» в ВК и «Рок-фестиваль» и «Зимняя романтика» в Яндекс Музыке.
Кстати, мы регулярно рассказываем об успехах наших артистов в Telegram-канале UpSound. Подписывайтесь, если вам это интересно! А если хотите, чтобы ваши треки тоже попадали в редакторские плейлисты, обращайтесь к нам за дистрибуцией.
Результаты
За 2025 год число прослушиваний по сравнению с 2024 выросло колоссально: с примерно 600 тысяч до 6 миллионов. Причем большая часть пришлась на Яндекс Музыку, за 2025 там набралось чуть больше 5 миллионов прослушиваний.
Статистика по Яндекс Музыке за 2024 год
Статистика по Яндекс Музыке за 2025 год
Статистика по ВК Музыке за 2024 год
Статистика по ВК Музыке за 2025 год
Все благодаря системной и слаженной работе разных специалистов — от PR-команды до SMM-специалистов. Если хотите также, обращайтесь в UpSound за услугой комплексного продвижения. Мы разработаем стратегию позиционирования, составим план промо, снимем контент и запустим кампанию.
*Instagram принадлежит Meta Inc., признанной в России экстремистской организацией
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
