Что такое подкаст: как он может помочь артисту в продвижении

Ориентиры монетизации из статьи

• От 10 до 100 тыс. ₽ за рекламную интеграцию в выпуске

  Диапазон стоимости рекламной вставки в подкасте (ориентиры 2019 года, приведённые в тексте).

• От 50 до 250 тыс. ₽ за один партнёрский выпуск со спонсором

  Бюджет, который компании выделяют на финансирование профильного выпуска или спецпроекта.

• От 200 тыс. до 2 млн ₽ при системном контенте и промо

  Оценка потенциала заработка заметных шоу на донатах и рекламе по упоминанию Inc. Russia в статье.

Часть первая

Форматы подкастов и площадки для публикации

Как устроены музыкальные аудиошоу в США и России и куда выкладывать выпуски через RSS.

01

Что такое подкаст?

Это крутой источник полезной информации в формате аудио записей, который сочетает в себе функции радио, телека, книги и блога.

Что можно делать с помощью подкастов?

Скажем так — включайте мозг, и генерируйте идеи! Или смотрите на то, как делают другие и попытайтесь сделать лучше.

Например, одни успешные подкастеры из Штатов Song Exploder приглашают в гости артистов, продюсеров и разбирают конкретную песню — возникновение идеи, написание текстов и музыки, о чем эта песня. То есть это мини интервью в аудио формате.

А подкастер Dissect рассказывает про целые альбомы и разбирает каждый трек от и до. В Couch Wisdom каждую неделю постят лекции и интервью с разными гуру музыкальной индустрии.

Музыкальный подкаст и лекции об индустрии на YouTube: смотреть на YouTube

Конечно, крутым сервисом для подкастов является SoundCloud и вторым по величине после YouTube. Почему именно эта платформа? Она очень простая для заливки аудио. И все происходит на раз, два, три: записал, подготовил визуал (обложка и баннер), опубликовал, сгенерировал ссылку на RSS-feed. А дальше начинай его продвигать через соцсети.

Но есть и много других: Apple, Spotify (но пока в России подкасты недоступны), Яндекс.Музыка, ВКонтакте. Если зайдете в подкасты на Apple в раздел «музыка», то сможете увидеть множество подкастов о музыке.

На SoundCloud рэпперы публикуют баттлы, можно залить аудио-интервью с разных мероприятий, аудио-инструкции о том, что и как вы делаете при записи нового трека и т.п.

Разбор примеров из текста

Шесть сценариев: запустить свой подкаст или прийти гостем с релизом

Отфильтруйте форматы по задаче — вести собственное шоу или работать на охват через гостевые эфиры. Нажмите на строку, чтобы открыть комментарий.

Шесть сценариев: запустить свой подкаст или прийти гостем с релизом

Пример или формат	Роль артиста	В чём механика выпуска
Song ExploderПойти гостем	Гость со своим треком	Мини-интервью с разбором одной конкретной песни: идея, текст, музыка и смысл
Формат отлично работает в релизную неделю: слушатель узнаёт историю создания трека и сразу идёт переслушивать его целиком.
DissectСвой проект	Автор-исследователь	Глубокий сериальный разбор целых альбомов — трек за треком от начала до финала
Подходит музыкантам и продюсерам, которые умеют увлекательно объяснять аранжировку, гармонию и драматургию записей.
Couch WisdomСвой проект	Ведущий диалога	Еженедельные лекции и беседы с практиками и экспертами музыкальной индустрии
Позволяет артисту обрастать связями в индустрии: приглашение на запись подкаста — естественный повод познакомиться с нужным человеком.
Аудиодневник на SoundCloudСвой проект	Автор закулисья	Рэп-баттлы, записи с мероприятий и аудиоинструкции о том, как вы пишете новый трек
Самый быстрый старт из статьи: записал, подготовил обложку и баннер, выложил, сгенерировал RSS-ленту и повёл трафик из соцсетей.
«Творческие планы»Пойти гостем	Гость с премьерой	Разговор о новой музыке: обсуждение свежего сингла, клипа или альбома артиста
Прямой инструмент PR-менеджера под конкретный инфоповод релиза.
«Музыканты вспоминают детство»Пойти гостем	Герой личной истории	Тёплый разговор вне стандартного промо (в гостях были Ёлка, Burito, Клава Кока, Thomas Mraz, Мари Краймбрери)
Раскрывает характер артиста для новой аудитории, которая затем конвертируется в слушателей треков и покупателей мерча.

Источник: Собрано по шоу и форматам, разобранным в статье.

Часть вторая

Монетизация выпусков и PR-продвижение артиста

Донаты, спонсорские спецпроекты и гостевые эфиры, где слушатели превращаются в фанов музыки.

02

К тому же подкасты можно монетизировать. Как?

С помощью донатов от аудитории. Люди реально отправляют деньги в поддержку подкаста. По данным incrussia, суммы заработка, если делать реально интересный и нестандартный контент, и заниматься его продвижением могут составлять около 200 до 2 тысяч тысяч и выше. Также можно подключать рекламу.

Как еще монетизировать? Партнерские выпуски.

Некоторые компании готовы выступать спонсорами и финансировать создание определенной программы или целую серию выпусков.

К тому же монетизировать можно за счет оплачиваемых интервью и приглашенных гостей, определенных историй и т.п. Идей может быть много. Главное — чтобы они заинтересовали рекламодателя и, конечно, аудиторию.

Цены в рекламных интеграциях могут составлять от 10 тысяч рублей до 100 и выше. А компании готовы платить от 50 до 250 тысяч рублей за один выпуск. При этом данные цифры приведены за 2019 год. Сейчас наверняка размер заработка значительно вырос.

Прикидка · рекламная модель

Калькулятор дохода подкаста на интеграциях и партнёрских выпусках

Подставьте число рекламных слотов и спецвыпусков в месяц в пределах ценовых вилок из статьи.

Интеграций в месяц2

Цена интеграции30 000₽

Партнёрских выпусков1

Бюджет спецвыпуска100 000₽

В месяц

160 000₽

Реклама

60 000 ₽

Интеграции × ставка

Спонсоры

100 000 ₽

Выпуски × бюджет

Полноценная спонсорская модель: сочетание рекламных слотов и партнёрских выпусков превращает шоу в отдельный источник дохода проекта.

Бесплатно · Telegram

Если главная цель подкаста — привести новых слушателей к вашим песням, проверьте сам релиз в бесплатном боте АПСАУНД ЧЕК. АПСАУНД ЧЕК 

Диапазоны по умолчанию взяты из текста статьи (10–100 тыс. ₽ за интеграцию и 50–250 тыс. ₽ за спонсорский выпуск).

Россия — перспективное направление, которое активно развивается, да и аудитория очень качественная — аудиоформат предпочитают молодые люди с активной жизненной позицией, которые стремятся с умом использовать каждый момент жизни.

Для музыканта подкаст — это еще одна возможность заявить о себе. Каждый слушатель подкаста — это потенциальный слушатель вашей музыки, покупатель мерча или просто тот, кто сделает переход по рекламе, которую вы разместили у себя.

Подкаст как способ продвижения музыканта на YouTube: смотреть на YouTube

А на заметку PR-менеджерам, подкаст — этот еще и отличный способов взаимодействия с определенной аудиторией.

В подкасте «Творческие планы» говорят о новой музыке и приглашают музыкантов обсудить их новый трек, клип или альбом.

А гостями подкаста «Музыканты вспоминают детство» уже были Елка, Burito, Клава Кока и Thomas Mraz.

Кстати, в нашем Telegram-боте можете забрать гайд по продвижению трека. Мы выделили главные рабочие шаги и сделали понятную инструкцию, которая поможет вам сделать классное промо. От грамотной постановки цели до анализа результатов.

А если самому разбираться во всех тонкостях не хочется, обращайтесь к нам:
UpSound предлагает услугу комплексного продвижения артистов. Вашим промо займется команда профессионалов: менеджер артиста, контент- и PR-менеджеры, специалист по дистрибуции, рилсмейкер, стратег. Мы разработаем стратегии позиционирования, продвижения и будем помогать вести ваш проект к чартам, плейлистам и трендам.