Как попасть на радио бесплатно

С 2023 года UpSound комплексно работает с поп-рок-артистом Владом Полянским. Мы помогаем музыканту выстраивать и поддерживать позиционирование, промить новые релизы и грамотно вести пиар. Ранее наши менеджеры и таргетологи добились миллионного охвата для сингла Влада «Лето» с бюджетом в 10 тысяч рублей. Сегодня же хотим рассказать, как песни музыканта попали на радио без каких-либо финансовых вложений. Благодаря качественной работе PR-отдела.

Покажем, какую роль в продвижении треков играет грамотно организованная PR-кампания. Расскажем, из каких этапов она состоит и к каким результатам может привести.

Как UpSound организовал ротацию треков на радио

Шаг 1. Определили цель PR-кампании на основе анализа аудитории и запроса артиста

На старте нашего сотрудничества треки Влада Полянского ни разу не ротировались на радио. И мы решили это исправить.

Поставили себе цель — организовать PR-кампанию, в ходе которой

• выстроим длительные доверительные отношения между артистом и радиоканалами,
• превратим Влада в регулярно ротируемого музыканта,
• а главное — сделаем это бесплатно.

Наша работа в этом кейсе была связана с продвижением не одного конкретного релиза, а направлена на узнаваемость исполнителя в целом.

Почему среди прочих каналов СМИ для этой PR-кампании мы выбрали радио?

Мы отталкивались от двух факторов.

1. Радио слушает ЦА артиста. Целевая аудитория Влада — взрослые люди от 30 до 45 лет, которые ценят классический русский рок, склонны к ностальгии по 90-м и часто слушают радио.

2. Ротация дает бесплатный охват. Приятно, когда инструмент работает на привлечение аудитории, при этом не требует вложений.

Шаг 2. Составили список фокусных радиостанций

Согласно количеству лицензий, в России на момент написания статьи работает около 3 500 радиоканалов. Станции отличаются друг от друга по стилю вещания, количеству рекламодателей и другим параметрам. Как среди всех выбрать те, что лучше всего подходят артисту и его музыке?

Для этого мы ответили на два вопроса.

1. Музыка каких жанров звучит в эфире? Для этого достаточно посмотреть, какие артисты чаще всего попадают в ротацию.
2. Какая аудитория слушает станцию? Важно оценить тематику радио, часто в ней кроется ответ на этот вопрос. Например, «Дорожное радио» предпочитают те, кто много времени проводит за рулем, а «Ретро FM» — ностальгирующие по прошлому.

Ниже оставим вам шпаргалку, чтобы вы тоже ориентировались в станциях. И понимали на будущее, что релевантно для вашего проекта.

Одной из станций, которую мы выбрали для продвижения музыки Влада Полянского, стало «Авторадио», ведь в его эфире часто звучит русский поп и рок. Всего вручную мы отобрали более 200 станций, включая региональные и радиоканалы стран СНГ.

Шаг 3. Подготовили промо-пак для отправки

Ключевой деталью любого питчинга является качественный пресс-пак.

Что мы для него собрали?

• Пресс-релиз — краткое и емкое описание проекта, песни, небольшой рассказ об артисте и его ближайших творческих планах.
• 3-4 фотографии в хорошем качестве, которые отражают позиционирование артиста.

Шаг 4. Организовали рассылку на радио

Наша команда вплотную сотрудничает с редакторами медиа, поэтому пресс-паки были отправлены напрямую сотрудникам подходящих радиостанций. Это значительно ускорило процесс выстраивания лояльных отношений между артистом и представителями СМИ. Заявку мы отправили всем 200 выбранным каналам.

После этого PR-менеджер UpSound нескольких недель собирал обратную связь от редакторов и составлял сводку ротаций релизов.

Промежуточный результат — первый же запитченный нами трек «Это все ты» прозвучал в эфире более 10 станций. Среди них — «Авторадио» и «Новое радио» в разных регионах России.

Шаг 5. Повторили успех с новыми треками

После первого успеха PR-команда продолжила регулярно отправлять свежие релизы Влада Полянского на радио. На момент написания статьи, уже 16 треков артиста ротировались. И каждый новый релиз Влада уверенно идет в эфир.

Каких результатов мы достигли?

1. Треки артиста звучат на 20 станциях. В этот список попали крупные, региональные радиоканалы и станции стран СНГ. Среди них — «Авторадио», «Новое радио», «Альфа-радио», «Радио Сибирь», «Мега FM» и десятки других радиоканалов из разных городов и стран.

2. Ротации стали регулярными, что помогает бесплатно промить новые песни артиста в каждой промокампании релиза.

Если хотите так же — обратитесь к нам за услугой PR-продвижения музыкантов. Мы проанализируем ваш проект, поймем, какой канал СМИ для вас наиболее актуален и разработаем стратегию, которая поможет закрепиться в инфополе и увеличить количество слушателей.

3. У ротируемых треков возросло количество шазамов и прослушиваний. В их числе композиции «Осень» (269 шазамов), «Это все ты» (1851 шазамов), «Тону» (49 шазамов), «Два чемодана» (188 шазамов).

4. За последний год сотрудничества прослушивания возросли на 8 тысяч %, а аудитория певца увеличилась более чем в 24 раза.

Важно: последние два результата — шазамы и прослушивания — были бы невозможны без грамотной комплексной работы над проектом. Кроме радио понадобятся инструменты соцсетей, таргетинга, посевов и не только.

UpSound предлагает артистам не только PR-поддержку, но и комплексное продвижение. Преимущество сотрудничества в том, что все важные сферы развития проекта будут закрыты разом. Не придется распыляться на поиски дополнительных подрядчиков. Вы получите команду профессионалов из более 20 человек, которая поможет за короткие сроки добиться значительных успехов. С вами будут работать PR-, контент- и личный менеджер, стратег, специалист по дистрибуции, маркетолог, SMM, дизайнер и рилсмейкер.

Совместными усилиями мы придумаем и реализуем индивидуальный путь продвижения, который подойдет именно вашей музыке. Оставьте заявку на онлайн-экскурсию в наш офис и мы ответим на любые дополнительные вопросы. Записывайтесь, будем вас ждать!

А если пока сомневаетесь и хотите накопить больше знаний об UpSound — подписывайтесь на наш Telegram-канал. В нем мы регулярно публикуем кейсы, делимся полезными гайдами, организуем «Музразборы», где может принять участие любой артист.