Продвижение треков в 2025 году. Пошаговый гайд от UpSound

Автор: Борис Суворов

Каждый артист мечтает, чтобы его музыку услышали миллионы. Но на пути к успеху полно препятствий: конкуренция огромна, алгоритмы непредсказуемы, а бюджет на продвижение треков утекает как песок сквозь пальцы. Как добиться того, чтобы вашу песню заметили среди тысяч других?

Мы подготовили подробный и понятный гайд по продвижению новой музыки в 2025 году. В статье расскажем, как выбрать площадки для рекламы песни, какие инструменты подойдут для промо и как использовать их с максимальной отдачей. А еще посоветуем сервисы, которые помогут оценить результаты рекламных кампаний. Давайте разбираться!

До выхода песни: составляем стратегию продвижения трека

Работа над рекламой трека начинается задолго до выхода песни. Более того, именно до релиза принимаются самые важные решения, от которых зависит успех всей промокампании. Основные задачи на этом этапе — записать классный трек и грамотно составить стратегию для его продвижения. Трек у вас уже есть. А о стратегии сейчас поговорим.

Шаг 1. Цель продвижения: каких результатов стремимся достичь

В первую очередь необходимо сформулировать цель рекламной кампании. Подумайте о том, зачем вам нужно сделать промо к треку. Чего вы хотите добиться: увеличить прослушивания, привлечь новых подписчиков в свой паблик, повысить вовлеченность тех людей, которые уже следят за вами? Допустим, с этим вопросом справились: мы будем рекламировать трек, чтобы получить побольше прослушиваний на стримингах. А «побольше» — это сколько? Тысяча или миллион? А за какое время вы хотите прийти к этой цифре: за три дня, неделю, месяц?

Чтобы составить успешную стратегию продвижения треков, нужно грамотно поставить цель. Она должна быть:

  • измеримой — решите, к какому конкретно результату вы хотите прийти. Например, 300 тысяч прослушиваний за два месяца;
  • достижимой — выбирайте цели, которые соответствуют вашему уровню. Если вы начинающий музыкант, не нужно требовать от себя таких же цифр, как у известных артистов. Иначе вы просто разочаруетесь в себе и своем творчестве.

Измеримая и достижимая цель поможет понять, что нужно сделать для получения результата, а также проверить эффективность вашей рекламной кампании. Да и с психологической точки зрения двигаться к такой цели будет легче: ведь когда у вас уже есть четкий план действий, начать работу куда проще.

Шаг 2. Бюджет на промо трека: как не растратить деньги впустую 

Уточните, сколько денег вы готовы потратить на продвижение трека. На какие суммы стоит ориентироваться? По нашему опыту, в раскрутку песни обычно вкладывают 100–150 тысяч рублей. Это средний бюджет, который позволит оплатить таргетированную рекламу в VK и посевы на 3–4 площадках. Чем меньше у вас средств, тем меньшее количество соцсетей вы сможете охватить.

Если планируете выпустить несколько синглов примерно в одно время, то бюджет можно распределить между ними. Предлагаем такой план:

  1. Вложите в продвижение каждого релиза небольшую сумму (от 30 тысяч).
  2. Проанализируйте результаты всех промокампаний и определите, какой трек зашел аудитории больше остальных.
  3. Увеличьте бюджет на продвижение этой песни.

Два главных ресурса, которые артист инвестирует в свое промо, — это деньги и время. В идеале у музыканта должно быть достаточно и того и другого. Но если денег на рекламу песни не хватает, а свободного времени, наоборот, в избытке, попробуйте продвинуть трек с помощью бесплатных инструментов. О разных способах сделать промо для музыкантов мы поговорим ниже.

Шаг 3. Площадки и инструменты: все, что нужно для продвижения музыки онлайн

Продвижение новой музыки в 2025 году — это, прежде всего, работа с аудиторией в интернете. Да, офлайн-инструменты (например, медиаэкраны или баннеры с обложкой вашего релиза) тоже могут привлечь какое-то количество слушателей. Но мы рекомендуем сделать упор на рекламу в соцсетях, так как такое промо дает лучший результат при сравнительно небольших вложениях.

Чтобы выбрать площадки для промокампании, нужно ориентироваться на три основных параметра:

  1. Целевая аудитория и позиционирование проекта. Переслушайте трек и проанализируйте его. Определите, какой аудитории он может понравиться, и подумайте о том, в каких соцсетях сидят эти люди. Если вас слушают подростки и студенты, то подойдет TikTok, люди старше пятидесяти используют «Одноклассники», а VK, как правило, база для всех возрастов.
  2. Цель продвижения трека. Ориентируйтесь на ту соцсеть, которую вы собираетесь прокачивать в будущем. Если хотите больше подписчиков в VK, то увеличьте бюджет на таргет на этой площадке, если нужно задать тренд в TikTok — закупите посевы у тиктокеров и т. д.
  3. Бюджет на рекламную кампанию. Как мы уже говорили, чем меньше ваш бюджет, тем меньше соцсетей вы сможете охватить. Чтобы сделать промо к треку, советуем вкладывать в рекламу на одной площадке как минимум 20 тысяч рублей.

А теперь посмотрим, какие платные и бесплатные инструменты можно применять для продвижения музыки онлайн на разных платформах.

«ВКонтакте»

Музыканты любят VK по двум причинам. Во-первых, площадка помогает получить большие охваты, ведь у нее огромная аудитория: в 2024 году платформой регулярно пользовалось более 91 млн человек. Во-вторых, VK объединила соцсеть со стриминговым сервисом. Благодаря этому артисты могут дополнительно продвигать свое творчество с помощью обычного лайфстайл-контента.

Основа основ — завести в VK отдельное сообщество для музыкального проекта и оформить на «VK Музыке» карточку артиста. Без этого эффективно рекламировать музыку не получится.

💵 Платные инструменты

Таргетированная реклама. Таргетинг — это механика, с помощью которой артисты находят в соцсетях свою потенциальную аудиторию и показывают ей рекламу новых треков. В этом случае вы платите за показ промо не всем пользователям, а только выбранной группе людей, которой может понравиться ваше творчество. Например, если вы пишете пацанский рэп, то можно попробовать старгетироваться на мужчин 18–30 лет, которые слушают MACAN и подписаны на паблик с цитатами Джейсона Стэйтема.

В VK таргетированная реклама настраивается через рекламный кабинет. Чтобы попасть в него, нужно зарегистрироваться на сайте «VK Реклама». Подробный гайд по настройке таргетинга в VK есть в FAQ «VK Рекламы». 

Для тех, кому таргетинг кажется темным лесом, внутри рекламного кабинета VK появились понятные образовательные материалы. Можно кликнуть на любую тему из списка и выбрать формат обучения, который подходит вам лучше всего. В контексте промо релиза для нас наиболее актуальна реклама музыки. А самый быстрый способ обучения — сразу на практике, через «Настроить кампанию с подсказками».

Что еще нужно учесть при продвижении новой музыки в 2025 году в VK?

  • Целевое действие. Чтобы подготовить промо для музыкантов, нужно создать рекламную кампанию с объектом «Музыка» и выбрать целевое действие «Старт прослушивания».

Если вы планируете продвигать не трек, а концерт (скажем, в поддержку нового альбома), то объектом будет «Сайт», а целевым действием — «Клики по рекламе».

  • Продвигать можно только те треки, которые уже были загружены в VK. Вам потребуется подтвердить свое право на их коммерческое использование. Для этого при создании объявления нужно загрузить в рекламный кабинет скан паспорта и написать гарантийное письмо.

  • Аудиторию на площадке можно сегментировать по нескольким параметрам: музыкальный вкус (это самое важное!), возраст, регион, подписки и т. п. Чтобы найти лучшие группы, нужно протестировать множество гипотез: выбирать пользователей с новыми признаками, использовать разные типы объявлений и сравнивать результаты рекламных кампаний. Для поиска ЦА можно использовать специальные сервисы, например, TargetHunter.
  • Референсные артисты — первый помощник в формировании нужных аудиторий. Постарайтесь заранее определить, какие еще исполнители могут нравиться вашим потенциальным слушателям, на кого похоже ваше звучание. Например, если вы пишете жизнерадостный хаус, то вполне вероятно, что ваш референсный артист — DJ Stonik1917. А если песни наполнены мечтательным женским вокалом и фортепианными партиями, то можно посмотреть в сторону «Элли на маковом поле» или на артистку polnalyubvi.

Подсказка по референсным артистам есть на «Яндекс Музыке» в разделе «Похожие исполнители» под вашей карточкой.

  • Можно тестировать не только аудитории, но и креативы. В рамках одной рекламной кампании можно запускать несколько объявлений с разными визуалами, текстами. Это важно учитывать: если кажется, что результат слабый из-за неверно выбранной аудитории, возможно, дело именно в креативе.

Поменяйте обложку, попробуйте вместо одного трека раскручивать плейлист или протестируйте другой формат: например, не рекламируйте музыку напрямую, а продвигайте сниппет с отрывком песни. Иногда именно форма подачи решает, зацепит объявление или нет.

Посевы у блогеров или в пабликах. Посев — это добавление своего трека в чужой контент за плату, то есть покупка скрытой рекламы. Представьте: блогер-миллионник записал ролик о путешествии в Карелию, добавил в видео ваш трек и упомянул вас в описании. Благодаря этому о вашем творчестве узнает куча людей. Правда, круто? А если блогер выложит в свой паблик в VK снимки с горы Нуорунен и прикрепит к посту вашу песню, то вы сразу получите дополнительные прослушивания в «VK Музыке».

Пользовательские плейлисты. Любой пользователь может создать в «VK Музыке» свой плейлист с любимыми треками. Некоторые из таких подборок собирают большое количество прослушиваний. Если вы нашли популярный пользовательский плейлист, который подходит вам по жанру, то можно попробовать написать создателю и купить место в подборке.

Как найти подходящий плейлист? Советуем действовать по этой схеме:

  1. Выпишите несколько имен известных артистов, треки которых сильнее всего похожи на ваши по жанру и стилю.
  2. Зайдите в «VK Музыку», вбейте имя найденного артиста в поисковую строку и пролистайте страницу до раздела «Все плейлисты». Там вы увидите, в какие подборки попали песни музыканта. Сначала идут плейлисты от редакторов и кураторов, затем — от обычных пользователей.
  3. Выберите плейлисты. При этом обращайте внимание на три параметра:
  • регулярность обновления — последнее обновление должно было произойти месяц назад или позднее;
  • наполнение — в топе подборки есть популярные артисты;
  • количество прослушиваний — 10 тысяч и более.
  1. Напишите создателю плейлиста. Уточните, сколько будет стоить добавление трека в его подборку, на какой срок можно разместить песню и как долго пользователь может продержать ее в топе плейлиста.

Иногда владельцы плейлистов соглашаются добавлять треки в подборку бесплатно. Попробуйте договориться о бесплатном размещении — вдруг повезет! Но если за добавление все-таки придется платить, то лучше не переводить все деньги сразу: есть риск, что вас обманут. Хороший вариант — отдать половину суммы до размещения трека и половину после. А еще лучше работать по постоплате.

🌟 Бесплатные инструменты

Сообщество артиста и контент в нем. Регулярный постинг в VK также помогает привлечь внимание аудитории к новому треку. Подчеркнем еще раз: лучше не выкладывать контент на личной странице, а завести для музыкального проекта отдельный паблик. Так в подписчиках окажутся не коллеги или родственники, а те люди, которым интересна именно ваша музыка. И станет больше вариантов для рекламы.

Используйте все возможности соцсети: делитесь снимками, записывайте истории, снимайте вертикальные ролики в «VK Клипах», ведите прямые эфиры. Для вертикальных видео отлично подойдут отрывки еще не вышедшего трека. С их помощью вы сможете заинтриговать аудиторию и подготовить ее к премьере.

Редакторские и кураторские плейлисты. В «VK Музыке», как и на других стримингах, есть плейлисты разных типов. О пользовательских подборках, место в которых можно купить, мы уже упомянули. Другое дело — редакторские плейлисты от команды сервиса или кураторские подборки от авторитетных сообществ. В них музыканты всегда попадают бесплатно. Для этого нужно сделать питчинг, то есть рассказать редакторам о своем релизе. Если повезет, команда не только добавит вас в подборку, но и поставит на обложку плейлиста — узнаваемость точно вырастет!

Чтобы запитчить трек в «VK Музыке», нужно заполнить специальную форму в сервисе «Заявки». Вам потребуется указать название песни и некоторые ее характеристики, а также написать короткий пресс-релиз. Желательно, чтобы пресс-релиз был не длиннее 1 тысячи знаков. А вот что должно в него поместиться:

  • информация о жанре и направлении вашей музыки;
  • ваши главные творческие заслуги: коллаборации, победы в конкурсах, попадания в плейлисты и т. п.;
  • описание настроения трека;
  • особенности и фишки песни.

Вот пример питчинга от команды UpSound:

«Яндекс Музыка» и BandLink

В 2022 году «Яндекс Музыка» объединилась с сервисом для раскрутки артистов BandLink. С тех пор на стриминге появилось много классных инструментов, которые помогают с продвижением музыки онлайн. Чтобы получить доступ ко всем возможностям, нужно пройти верификацию в BandLink. Подробная инструкция есть на сайте сервиса.

💵 Платные инструменты

«Импульс». «Импульс» — новая технология для платного продвижения треков на «Яндекс Музыке» и в рекламной сети «Яндекса». Пока что инструмент работает в режиме закрытого бета-тестирования, но команда стриминга обещает, что скоро он будет доступен всем пользователям. «Импульс» самостоятельно подбирает для артистов наиболее подходящие группы слушателей. Благодаря этому музыканты могут запускать таргетированную рекламу всего за пару кликов.

🌟 Бесплатные инструменты

Пресейв. Этот инструмент позволяет слушателям добавить ваш трек в свой плейлист еще до выхода песни. Как такое возможно? Артист создает ссылку на трек, который уже загружен на стриминги, но еще не появился в каталогах. После музыкант рассказывает в соцсетях, что скоро у него выйдет новая песня, и прикрепляет к постам сформированную ссылку. Перейдя по ней, подписчики могут «заранее» лайкнуть трек. Когда песня появится на стриминге, она автоматически попадет в их библиотеку. Благодаря этому новый трек привлечет внимание не только фанатов, но и алгоритмов.

Пресейв проще всего создать в личном кабинете BandLink: вот инструкция. С помощью сервиса можно отправить слушателям ссылку как на «Яндекс Музыку», так и на другие стриминги, включая Apple Music и Spotify. А вот так может выглядеть страница пресейва:

Чтобы мотивировать фанатов сделать пресейв, предложите подписчикам какой-нибудь уникальный приз за участие в промокампании. Например, инди-панк-певица Наташа Четверио отправляла всем слушателям, которые предсохранили песню, подписанные открытки с обложкой сингла. Фанаты получили приятные подарки от любимой артистки, а певица смогла собрать больше стримов в день релиза.

«Моя волна» и плейлист «Искра». «Моя волна» — это рекомендательный раздел на главной странице «Яндекс Музыки». Любой пользователь может нажать на Play и получить подборку треков в любимом жанре. Благодаря этому слушатели открывают для себя новые имена, а у музыкантов прибавляются стримы. В «Мою волну» могут попасть как новые релизы, так и песни, выпущенные ранее. Но у свежего трека, который активно слушают в первые дни после загрузки, шансы будут выше.

Самые успешные релизы из «Моей волны» попадают в «Искру». Это редакторский плейлист от команды «Яндекс Музыки». Каждый месяц редакция стриминга прослушивает треки из «Моей волны», выбирает песни, которые собрали больше всего прослушиваний, и добавляет их в специальную подборку. Обычно в «Искре» оказываются треки классных начинающих музыкантов. К слову, одним из таких счастливчиков в апреле 2025 года стал артист UpSound KIRILIK с треком «Скелет в пиджаке».

«Нитро» и плейлисты от «Нитро». Технология «Нитро» создана специально для начинающих музыкантов с маленькой аудиторией (менее 5 тысяч слушателей в месяц). Инструмент проанализирует ваше творчество, найдет пользователей, которым нравится похожая музыка, и посоветует им ваши песни. Если трек соберет прослушивания, то его также могут добавить в один из плейлистов, связанных с «Нитро»: «Чарт Нитро», «Они взлетели в Нитро: рок» и т. п.

Другие редакторские и кураторские плейлисты. Наконец, продвигать свой трек в «Яндекс Музыке» можно с помощью плейлистов от редакции сервиса или кураторов. Таких подборок на стриминге огромное количество. Есть плейлисты на любой вкус: новинки электронной музыки, гиперпоп-хиты, местный и зарубежный инди-рок… Как и в случае с «VK Музыкой», чтобы попасть в подборку, нужно сделать питчинг. Для этого потребуется заполнить форму в личном кабинете на BandLink. Сделать это нужно после загрузки трека в «Яндекс Музыку», но до выхода релиза. Ловите инструкцию.

Если придумать пресс-релиз самостоятельно не выходит, попробуйте опираться на вопросы из брифа от UpSound. Наша анкета поможет систематизировать всю важную информацию о треке и не перегрузить текст. Кроме того, бриф позволяет отправить ваш релиз нам на питчинг. Для этого потребуется оформить услугу дистрибуции треков. Делегируя эту задачу UpSound, можно увеличить свои шансы на попадание в плейлисты.

Telegram

В Telegram нет привычной ленты и системы рекомендаций, поэтому может показаться, что для музыкантов площадка не подходит. Однако эта платформа — один из самых популярных интернет-ресурсов в России. Команда Telegram рассказала, что в 2024 году более половины всех жителей страны заходили на площадку каждый день. Такую аудиторию нельзя упускать! Так что давайте разбираться, как сделать промо к треку в Telegram.

💵 Платные инструменты

Таргетированная реклама. Реклама в Telegram лучше подходит для продвижения концертов, а не треков. Ведь тут особенно много сообществ с подборками городских мероприятий, где можно разместить анонс. А еще реклама может помочь привести новых подписчиков в ваш тг-канал. И уже на канале вы расскажете аудитории о релизе.

Для настройки таргетинга в Telegram советуем использовать платформу «МТС Маркетолог». С ее помощью можно:

  1. Выбирать категории каналов, в которых будет размещаться реклама. Например, фолк-артисты могут прорекламироваться в тг-каналах о русской культуре.
  2. Выбирать, куда будет переводить рекламное сообщение: на канал, определенный пост или в чат-бот.
  3. Смотреть подробную статистику и делать по ней выводы при запусках следующих рекламных кампаний.
  4. Формировать объявления разных форматов: тексты с ссылкой на канал, баннеры, видео.

Посевы. С блогерами и каналами в Telegram, так же как и с пабликами в VK, можно договориться о посевах. Главное — подготовить для подрядчика понятное ТЗ и не работать по полной предоплате.

🌟 Бесплатные инструменты

Канал артиста и контент в нем. В тг-канале собираются самые преданные фанаты музыкантов — те люди, которые заинтересовались вашим творчеством и перешли в Telegram с другой площадки или целенаправленно искали вас по нику. Поэтому, несмотря на то что охваты в Telegram могут быть меньше, чем в VK или других соцсетях, вовлеченность аудитории будет выше. Не забывайте размещать промо нового трека в своем тг-канале: подписчики из Telegram точно отреагируют на вашу просьбу сделать пресейв или поставить лайк на стримингах.

TikTok

В 2022 году TikTok приостановил работу в России, и платформа до сих пор запускается в нашей стране с перебоями. Однако ее все равно можно использовать для продвижения треков в качестве дополнения к VK и Telegram.

💵 Платные инструменты

Таргетированная реклама. Чтобы попасть в рекламный кабинет сервиса, нужно зарегистрироваться на платформе TikTok for Business. Полезные советы по настройке аккаунта есть в FAQ платформы. Пока что в TikTok нельзя старгетироваться на пользователей из России. Но вы можете показать рекламу трека жителям Белоруссии и Казахстана.

В TikTok есть два формата объявлений:

  • Non-Spark Ads — в качестве рекламы используются ролики, загруженные прямо в рекламный кабинет. Если пользователь, который увидит объявление, свайпнет влево, то он перейдет на сайт BandLink, а оттуда — на страницу артиста на стриминге;
  • Spark Ads — в качестве рекламы артист может использовать любое видео, которое он ранее загружал в свой аккаунт. При свайпе влево пользователь перейдет в аккаунт музыканта в TikTok.

Для промо релиза лучше использовать формат Non-Spark Ads. Благодаря ему случайные пользователи из TikTok сразу попадут на «Яндекс Музыку», Spotify или другой стриминг и станут вашими слушателями.

Посевы. Здесь ситуация такая же, как и в других соцсетях. Ищите популярных блогеров, сравнивайте их целевую аудиторию со своей и договаривайтесь об интеграции.

🌟 Бесплатные инструменты

Вертикальные ролики на канале артиста. TikTok отлично подходит для того, чтобы продвигать треки с помощью тестирования хуков. Вот что нужно сделать для этого:

  1. Выберите хук — самый яркий и запоминающийся фрагмент песни. Обычно он длится около 15 секунд.
  2. Придумайте механику — то, какой ролик можно снять под выбранный хук. К примеру, попробуйте разучить какой-нибудь простой танец. Для одного хука лучше придумать несколько механик (как минимум пять).
  3. Загрузите хук в TikTok как оригинальный звук и снимите под него несколько роликов с придуманными механиками. Например, потанцуйте под отрывок песни в разных местах: в лесу, на стадионе, в своей ванной.
  4. Если вам повезет, то получится запустить тренд. Другие пользователи увидят ваши ролики и начнут повторять механику — снимать такие же видео под ваш звук. Когда звук завирусится в TikTok, часть аудитории пойдет на стриминги за полной версией трека, и ваши прослушивания вырастут.

Муторные настройки TikTok, поиск блогеров и создание вирусных механик можно доверить нам. Оставьте заявку на сайте, и специалисты UpSound помогут вам раскачать аккаунт в TikTok, чтобы найти новых фанатов. Наша команда сотрудничает с артистами любого уровня. 

Instagram*

С 1 сентября 2025 года россиян штрафуют за рекламу на запрещенных ресурсах, в том числе и в Instagram*. Поэтому мы рассмотрим только бесплатные инструменты для продвижения, которые доступны на этой площадке.

*Instagram принадлежит компании Meta, которая была признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

🌟 Бесплатные инструменты

Контент в аккаунте музыканта. Конечно, Instagram* — в первую очередь соцсеть для визуального контента. Но это не значит, что площадка будет бесполезна для продвижения новых треков. Сейчас платформа дает возможность выкладывать посты с фото и текстом, карусели из снимков, записывать сторис и рилсы, а также вести прямые эфиры. К каждому ролику или снимку артист может прикрепить свой трек.

Чтобы получить большую вовлеченную аудиторию, важно постить в Instagram* не только красивые снимки, но и контент посложнее. Например, UpSound помог поп-певице Альбине Джанабаевой раскрутить аккаунт с помощью смешных рилсов, в которых артистка снималась вместе со своим мужем Валерием Меладзе. За шесть месяцев к Альбине пришло 100 тысяч новых подписчиков. А вот этот ролик собрал в Instagram* более 10 млн просмотров:

*Instagram принадлежит компании Meta, которая была признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

YouTube

YouTube в последнее время тоже работает нестабильно. Но пока что площадка не запрещена в России официально. Поэтому мы продолжаем использовать ее для продвижения музыки онлайн.

💵 Платные инструменты

Встроенная реклама. Реклама на YouTube не повлияет на стримы песни напрямую. Тогда как продвигать трек в интернете с помощью этой площадки? Объявления на YouTube помогут привлечь внимание аудитории к клипу. А после пользователи, которым понравилось ваше творчество, пойдут слушать трек на стримингах.

Реклама для YouTube создается на платформе Google Ads. Чтобы получить доступ к этой площадке из России, придется создавать агентский аккаунт с помощью сервиса-посредника. Запустить рекламу на российскую аудиторию сейчас тоже не получится. Нужно показывать объявление жителям стран СНГ.

На YouTube есть два основных рекламных формата:

  • In-Stream — пользователи видят ваш ролик, пока смотрят другое видео. Ваш клип встраивается в его начало, середину или конец. Пока рекламный ролик проигрывается, справа от окна воспроизведения появляется ссылка на ваш канал. Реклама проигрывается минимум 5 секунд. Просмотр засчитывается, если человек посмотрел 30 секунд ролика или перешел по ссылке.

  • Discovery — когда пользователи открывают какое-либо видео, ссылка на ваш ролик появляется справа от окна воспроизведения в разделе с рекомендациями. Если зрителя заинтересует превью, он кликнет на клип и посмотрит его.

In-Stream — самый дешевый формат для набора просмотров. Discovery обходится в 3–5 раз дороже, однако такие объявления более эффективны: нажав на рекламу, пользователь сразу перейдет к нужному видео и добавит клипу 1 просмотр.

Какой бы формат вы ни выбрали, сначала нужно запускать объявление по минимально возможной ставке — 1 цент. Увеличивать цену стоит, только если станет понятно, что эта ставка точно не подходит: бюджет не откручивается, метрики не меняются.

Пользовательские плейлисты. Пользователи YouTube часто загружают на площадку свои музыкальные подборки. Некоторые ролики-плейлисты набирают миллионы просмотров. Вы можете найти плейлист, который подходит вам по жанру, и попытаться купить место в одном из будущих видео от этого автора. Или договориться о бесплатном размещении: вдруг ваша музыка понравится пользователю настолько, что он добавит ее в подборку без оплаты, от чистого сердца 😀

🌟 Бесплатные инструменты

Клипы и Shorts на канале артиста. На YouTube два формата роликов: горизонтальные видео и вертикальные шортсы. С последними можно работать так же, как с вертикальными роликами в TikTok. Придумывайте механики, снимайте видео под свой хук и пытайтесь создать тренд!

Шаг 4. Медиаплан: фиксируем все инструменты в одном месте

Итак, инструменты для продвижения подобрали. Чтобы распределить бюджет на рекламу и точно не забыть ни об одной активности, нужно составить четкий план действий. Мы рекомендуем не вписывать все типы промо в один документ, а подготовить две таблицы: медиаплан и контент-план.

В медиаплане артисты перечисляют все платные активности: таргетированную рекламу, посевы и прочее. Советуем составлять его как минимум за две недели до выхода трека. Если сумеете раньше — отлично! Не забывайте, что для некоторых видов промо вам потребуются подрядчики (те же блогеры для посевов). На их поиск тоже уйдет какое-то время.

Какую информацию нужно зафиксировать в документе? Вот какие параметры учитываем мы, когда готовим медиапланы для артистов UpSound:

  1. Площадка. Указываем, в какой соцсети или на какой платформе запускаем кампанию: VK, TikTok, YouTube и т. д.
  2. Рекламный инструмент. Перечисляем все платные инструменты, которыми планируем воспользоваться.
  3. Охват. Фиксируем количество показов, то есть то, сколько раз наша реклама появится в ленте у потенциальных слушателей. 
  4. Стоимость 1000 охватов. Это стоимость показа рекламы 1 тысяче человек.
  5. Бюджет. Прописываем, сколько денег мы готовы потратить на работу с каждым инструментом.
  6. Сроки активности. Отмечаем, сколько дней будет идти кампания. Мы не всегда вносим эту информацию в медиаплан, поскольку обычно сроки зафиксированы в названии проекта.

Вот пара примеров того, как можно составить медиаплан платного промо для музыкантов и распределить бюджет между несколькими площадками и инструментами:

*Instagram принадлежит компании Meta, которая была признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Шаг 5. Контент-план: прогрев аудитории в соцсетях

Готовить аудиторию к релизу нужно заранее. Если получится хорошо прогреть подписчиков перед выходом песни, то трек соберет много стримов даже при небольших вложениях в рекламу. Например, до премьеры можно снимать тиктоки с хуками из трека или выкладывать в тг-канал видеокружочки из студии звукозаписи. Чем больше интересного контента, тем сильнее подписчики будут ждать новую песню. Запостить в соцсетях один анонс за день до релиза — недостаточно.

Работать нужно и на «теплую», и на «холодную» аудиторию, то есть не только на своих давних фанатов, но и на людей, которые могли зайти на вашу страницу случайно. Мы советуем посвящать непосредственно музыке только 30% постов. Остальные 70% должны притягивать «холодную» аудиторию, которая мало что знает о вас как об артисте. Чтобы привлечь внимание таких людей, используйте лайфстайл-контент и тренды.

Чтобы держать все под контролем, заранее составьте контент-план — подробную таблицу с информацией о том, что и когда нужно постить. В этом документе мы фиксируем:

  1. Дату, то есть день, когда должен быть выложен пост, снимок или ролик.
  2. Площадку, на которой размещается контент.
  3. Тип контента, который мы выкладываем. Например, «фото из студии» или «лайв уличного выступления».
  4. Цель поста: о чем вы хотите рассказать подписчикам? Например, «скоро выйдет новый трек», «люблю, когда фанаты узнают меня на улице» и т. п.
  5. Референсы — примеры постов, на которые можно ориентироваться при создании своего контента.

Контент-план может выглядеть вот так:

Как видите, перед выходом трека у артиста полно забот. Чтобы ни о чем не забыть, мы в UpSound составили шпаргалку: собрали самые важные задачи по продвижению песни в один удобный чек-лист. Его можно увидеть в нашем телеграм-канале.

В день релиза: начинаем рекламную кампанию

Вот и день премьеры, ура! Пресс-релизы разосланы, трек появился на всех стримингах — первые прослушивания не за горами. Но это не значит, что наконец можно расслабиться. Главная задача на сегодня — привлечь максимум внимания к релизу. Самое время опубликовать рекламу трека и напомнить своим подписчикам о выходе новой песни.

Шаг 6. Запуск рекламы трека: покоряем инфополе

В день релиза стартуют рекламные активности, которые вы внесли в медиаплан. Инфлюэнсеры из TikTok постят заранее оплаченный контент, владельцы пользовательских плейлистов добавляют трек в свою подборку, запускается таргет в VK. В это время важно нагнать как можно больше трафика на заранее прогретую аудиторию.

О таргетированной рекламе поговорим немного подробнее. В день релиза настоящая работа с таргетингом только начинается. Артист и его команда тестируют первые рекламные гипотезы: выбирают несколько групп пользователей и показывают каждой группе какое-нибудь из своих объявлений. На этом этапе ваша цель — посмотреть, какие креативы сработают, а какие нет. Позднее выборку нужно поменять.

Шаг 7. Анонс песни в соцсетях: собираем первые стримы

Не забудьте рассказать о релизе своим подписчикам. Конечно, самые преданные фанаты, которые регулярно заглядывают в ваши соцсети, уже и так готовы к выходу трека. Однако остальным пользователям нужно напомнить о том, что вы записали новую песню. В день релиза выложите в каждом своем аккаунте пост с ссылкой на трек. Благодаря этому песня соберет прослушивания уже в первые часы после публикации.

На какой стриминг лучше перенаправить своих подписчиков? Идеальный вариант — запостить смартлинк, с помощью которого пользователи сами смогут выбрать удобную площадку. Смартлинк — это специальная ссылка, которая создается в личном кабинете BandLink. Она ведет на страницу релиза — одностраничный сайт с ссылками на все стриминги, на которых есть ваш трек. На ней можно разместить дополнительную информацию, например, указать дату ближайшего концерта и добавить ссылку на покупку билетов. Чтобы больше узнать о настройке страницы, загляните в инструкцию от BandLink.

Небольшой лайфхак: если вы запостите в соцсетях ссылку на пресейв, то после выхода трека на стримингах она станет смартлинком. А вот как может выглядеть пост со смартлинком и сама страница релиза:

После выхода трека: анализируем результаты кампании

Трек активно набирает прослушивания, а в ваши соцсети каждый день приходят новые подписчики? Отлично! Но на этом раскрутка релиза не заканчивается. Чтобы закрепить успех, после выхода песни нужно пробовать новые подходы к продвижению. А сделать вывод о том, как все прошло, поможет анализ рекламной кампании. Сейчас расскажем обо всем подробнее.

Шаг 8. Новые гипотезы: как повысить эффективность рекламы

После запуска рекламы нужно посмотреть, какие инструменты приводят много слушателей, а какие не дают результата. Чтобы найти лучшие решения для раскрутки трека, промокампанию необходимо постоянно корректировать. Вот два основных правила, которые помогут вам настроить инструменты для продвижения треков:

  1. Хорошее масштабируем. Если какой-нибудь инструмент показывает отличные результаты, нужно увеличить бюджет на его использование. К примеру, вы заплатили пользователю VK, чтобы он добавил ваш трек в свой плейлист. На следующий день после того, как песня оказалась в подборке, вы получили 2 тысячи новых стримов. Значит, инструмент рабочий. Нужно найти еще несколько популярных пользовательских плейлистов и попытаться разместиться в них.
  2. Плохое заменяем. Если инструмент не работает, лучше отказаться от него и поискать другой способ продвижения. Например, если вы придумали механику для хука, но в TikTok ее никто не переснимает, придется изобретать что-нибудь новенькое.

На этих принципах основана и работа с таргетированной рекламой. В день релиза музыкант запускает рекламу на несколько выбранных аудиторий и смотрит, какие креативы работают хорошо, а какие нет. Как правило, разница становится заметна уже на следующий день или через 2–3 дня. Объявления, которые показали хороший результат, надо запустить повторно. А креативы, которые не получили отклика, нужно удалить или запустить на новую группу пользователей. Пробуйте разные объявления и аудитории, чтобы найти лучшие варианты.

Шаг 9. Анализ результатов: как понять, что все получилось

Финишная черта! После того как вы закончите со всеми активностями из медиаплана, нужно посмотреть на результаты промокампании и сравнить их с целями, которые вы поставили перед собой в самом начале пути. Оценить успехи помогут специальные сервисы в соцсетях и на стримингах: «Студия» в VK, «Студио» от «Звука» и другие.

Для примера рассмотрим личный кабинет на BandLink. Вот его основные возможности:

  • Аналитика по страницам BandLink. Артист получает информацию о том, сколько человек перешло по его смартлинку. На ее основе можно сделать выводы о вовлеченности аудитории.
  • Изучение фан-базы. Сервис показывает, сколько пользователей лайкнули музыканта на «Яндекс Музыке», подписались на него в VK или на YouTube. Благодаря этому артист может отследить динамику аудитории и оценить эффект рекламной кампании.

  • Анализ статистики из «Яндекс Музыки» и «МТС Музыки». BandLink хранит данные о количестве лайков и слушателей, вычисляет долю суперфанов и даже демонстрирует, как меняется статистика прослушиваний в разные периоды и от релиза к релизу.

  • Сканер плейлистов. С помощью Сканера музыкант может узнать, в какие плейлисты попал его трек. Этот инструмент доступен для всех пользователей.

Если достичь поставленных целей не получилось, не расстраивайтесь. Любые трудности — это шанс научиться чему-то полезному. Подумайте о том, какие ошибки вы могли допустить и как избежать похожих проблем в будущем. И начинайте готовиться к новой рекламной кампании!

Прочитали статью и решили, что продвигать трек самостоятельно — слишком долго и сложно? Эту задачу можно поручить UpSound. Мы предлагаем услугу комплексного продвижения треков. Вашим релизом займется команда профессионалов: VK-таргетолог, директолог для Google Ads и «Яндекса», инфлюэнс-маркетолог в TikTok. Мы протестируем минимум 20 аудиторий и 10 креативов для таргетированной рекламы, придумаем несколько механик и найдем блогеров для посевов. Запишитесь на онлайн-экскурсию на сайте UpSound: мы расскажем, как продвигаем клипы, покажем наши кейсы и найдем подходящий вариант сотрудничества.