Как заработать на музыке в 2026 году: кейс KIRILIK

Коротко

• Кейс KIRILIK показывает, как поймать волну органического внимания, усилить её точечными и креативными действиями и превратить хайп в рост аудитории, коммерческие предложения и попадание в редакционные плейлисты. Сингл «120 BPM» набрал суммарно более 400 тыс. прослушиваний на стримингах.
• До релиза идеи вертикальных видео придумали вместе с артистом, и хук трека спровоцировал основные пересъёмы. Затем на небольшие суммы закупили посевы у микроблогеров с узкой релевантной аудиторией — это дало старт органическому распространению.
• Ещё до выхода трека звук подхватили известные артисты и блогеры. Стилист Гоша Карцев сам записал несколько видео на трек — с ним договорились о коллаборации, а после релиза он позвал KIRILIK на модный показ Ultima Market в Санкт-Петербурге.
• Хук трека связан с модой, поэтому команда сделала ставку на это направление: организовала съёмки с брендами одежды, с одним из них договорилась о платном рекламном контракте и запустила конкурс в TikTok с призом — худи, которое нарисовал сам KIRILIK.
• Трек попал в редакционные подборки всех крупных стримингов, а аудитория артиста в TikTok после кампании превысила 100 тыс. подписчиков. Таргет в VK не сработал: цена добавления была больше 15 ₽, и показы остановили на тестовом бюджете.

Находки · кейс KIRILIK

• Более 400 тысяч прослушиваний на стримингах

  суммарно со всех площадок

• Более 3,4 тысячи пересъёмов в Instagram*

  видео блогеров и пользователей со звуком из трека

• В TikTok аудитория достигла 100 тысяч подписчиков

  после кампании релиза

• Прирост 16 000 подписчиков в Instagram*

  по итогам кампании

Часть первая

До релиза

Вирусный звук, посевы у микроблогеров и реакция инфлюенсеров ещё до выхода трека.

01

Продвижение через вирусный звук

Сначала расскажем о ключевых действиях и событиях, которые помогли треку в начале раскачать соцсети. Что мы делали?

шаг1Шаг 1. Помогли создать уникальный контент в аккаунте KIRILIK

Вместе с артистом мы придумали и отобрали идеи для вертикальных видео, которые смогут раскрыть характер трека. Сам хук трека, строчка «я умру в ах****ых вещах», и спровоцировал основные пересъёмы.

шаг2Шаг 2. Протестировали звук на микроблогерах в TikTok и Instagram*

На небольшие суммы мы закупили посевы у узкой, релевантной аудитории. Это помогло оценить первоначальный отклик и дало старт для органического распространения.

шаг3Шаг 3. Масштабировали производство контента, чтобы артист чаще появлялся в рекомендациях

Благодаря популярности звука в Instagram*, трек и видео попали в глобальные рекомендации этих платформ для пользователей из США, Польши, Испании и других стран.

В соцсетях артиста появились комментарии на иностранных языках. А внушительную часть пресейвов мы получили в Apple Music и Spotify.

Среди оценивших трек иностранцев были и довольно крупные музыканты — например:

• американский рэп-артист Cazwell (> 119К подписчиков);
• немецкий рэпер Lil Keen (> 54К);
• нигерийский экспериментальный хип-хоп-артист MVNCH (> 42К);
• гиперпоп- и рэп-артист rouri404 (> 11К).

Залёт в реки и реакция инфлюенсеров ещё до выхода трека

Волна популярности накрыла трек еще до официального выхода. Как это проявилось?

1. Внимание селебрити в комментариях. Множество артистов оставляли комментарии к видео Кирилла. Это не только сработало на имидж, но и помогло распространению звука на новые аудитории.

Среди известных персон, оценивших трек, были:

• битмейкер и музыкант Slava Marlow (> 2M аудитории);
• основатель бренда косметики Notcatart Сергей Любимов (> 298К);
• рэп-артист PLC (> 200К);
• инди-артистка и блогер Malina Scar (> 182К);
• блогер-миллионник в TikTok Владимир Фирсов (в Instagram* — > 117К);
• дизайнер, продюсер и фотограф автор обложек для альбомов Little Big (признаны иноагентами в РФ) и Oliver Tree 3.14f (> 47К);
• группа «КлоуКома» (> 22К);
• видеоблогер и певец Рома Жёлудь (> 17К) и другие.

Рейтинг · кейс KIRILIK

Кто оценил «120 BPM» ещё до релиза

Артисты и блогеры, которые отметили трек до выхода, и их аудитория — подписчиков, не меньше.

подписчиков

1. 01Slava Marlow2 000 000 подписчиков

   Битмейкер и музыкант, больше 2M аудитории — среди известных персон, оценивших трек в комментариях.

2. 02Сергей Любимов298 000 подписчиков

   Основатель бренда косметики Notcatart.

3. 03PLC200 000 подписчиков

   Рэп-артист.

4. 04Malina Scar182 000 подписчиков

   Инди-артистка и блогер.

5. 05Cazwell119 000 подписчиков

   Американский рэп-артист — среди иностранных музыкантов, оценивших трек.

6. 06Владимир Фирсов117 000 подписчиков

   Блогер-миллионник в TikTok; здесь — подписчики в Instagram*.

7. 07Lil Keen54 000 подписчиков

   Немецкий рэпер.

8. 083.14f47 000 подписчиков

   Дизайнер, продюсер и фотограф, автор обложек для альбомов Little Big (признаны иноагентами в РФ) и Oliver Tree.

9. 09MVNCH42 000 подписчиков

   Нигерийский экспериментальный хип-хоп-артист.

10. 10«КлоуКома»22 000 подписчиков

    Группа.

11. 11Рома Жёлудь17 000 подписчиков

    Видеоблогер и певец.

12. 12rouri40411 000 подписчиков

    Гиперпоп- и рэп-артист.

Источник: кейс UpSound «120 BPM»: KIRILIK, на момент написания статьи

Показать данные таблицей

Кто оценил «120 BPM» ещё до релиза

№	Кто	Подписчиков	Пояснение
1	Slava Marlow	2 000 000	Битмейкер и музыкант, больше 2M аудитории — среди известных персон, оценивших трек в комментариях.
2	Сергей Любимов	298 000	Основатель бренда косметики Notcatart.
3	PLC	200 000	Рэп-артист.
4	Malina Scar	182 000	Инди-артистка и блогер.
5	Cazwell	119 000	Американский рэп-артист — среди иностранных музыкантов, оценивших трек.
6	Владимир Фирсов	117 000	Блогер-миллионник в TikTok; здесь — подписчики в Instagram*.
7	Lil Keen	54 000	Немецкий рэпер.
8	3.14f	47 000	Дизайнер, продюсер и фотограф, автор обложек для альбомов Little Big (признаны иноагентами в РФ) и Oliver Tree.
9	MVNCH	42 000	Нигерийский экспериментальный хип-хоп-артист.
10	«КлоуКома»	22 000	Группа.
11	Рома Жёлудь	17 000	Видеоблогер и певец.
12	rouri404	11 000	Гиперпоп- и рэп-артист.

2. Контент от миллионников под трек KIRILIK. Популярный шоумен с более чем 2M подписчиков в Instagram* Александр Гудков добавил звук из трека Кирилла в историю. А известная телеведущая и журналистка Ксения Собчак с 9,8М подписчиков в той же соцсети опубликовала видео под трек артиста.

3. Активное сотрудничество с Гошей Карцевым. Известный стилист, основатель своего бренда одежды и блогер с более чем 282К подписчиков в Instagram* и 597К в TikTok снял 10 тиктоков под звук «120 BPM» на момент написания статьи.

Ещё до релиза Гоша сам записал несколько видео на трек KIRILIK.

Мы заметили этот интерес стилиста к треку артиста уже после первого видео и решили договориться о коллаборации. Уже после релиза Гоша даже пригласил KIRILIK на модный показ от Ultima Market в Санкт-Петербурге. Там музыкант и стилист записали ещё несколько совместных роликов.

В числе контента была и коллаборация с ещё двумя популярными блогерами — Сашей Теслондом (2,4M в TikTok) и Лизой Барашек (3,3M в TikTok). Они тоже были на показе от Ultima Market.

Кроме того, позже Гоша снял видео под звук «120 BPM» с популярным стендап-комиком Ириной Мягковой (> 559К в Instagram* и > 54К в TikTok).

Также Гоше с Кириллом удалось записать ролик и на новый трек артиста, который ещё не вышел на момент написания статьи. Зато видео со звуком из грядущего сингла уже набрал более 1К лайков и десятки сохранений.

Мы помогли реализовать это сотрудничество, которое вышло за рамки простого упоминания. Это переросло в оффлайн-событие и коллабы с известными инфлюенсерами, и в итоге даже принесло коммерческий оффер — но уже после выхода трека.

Часть вторая

После релиза

Что не сработало, конкурс в TikTok и коллаборации с брендами одежды.

02

Попытка расширения: что не удалось

В первый день релиза мы запустили таргет в VK, чтобы показать трек потенциальной аудитории. Реклама дала неплохие результаты, креатив получился оригинальным и заметным. Но цена добавления была больше 15 рублей. Поэтому мы остановили показы на тестовом бюджете.

Оперативное отсеивание нерабочего инструмента помогло перенаправить силы и ресурсы на то, что давало результат.

Закрепили результат: запуск конкурса в TikTok и сотрудничество с брендами

Поскольку хук трека был связан с темой моды, мы решили активно действовать в этом направлении. Тем более, что несколько магазинов сами подхватили вирусный звук и сняли свои трендовые рилсы. Так, несколько роликов снял популярный винтажный онлайн-маркет Basic Stuff с более 124К фолловеров в Instagram*.

А благодаря росту популярности, музыканту стали поступать предложения о полноценных коллаборациях с брендами одежды.

Мы организовали несколько съемок с брендами. А с одним из них удалось договориться о платном рекламном контракте. Мы выбили для артиста выгодные условия.

А увидев мощный органический рост, мы решили его усилить и направить в нужное русло. Команда UpSound предложила и организовала конкурс на самый креативный TikTok с призом — кастомным худи, которое KIRILIK нарисовал самостоятельно.

Конкурс запустили, как только заметили всплеск популярности звука. В нём приняли участие не только поклонники, но и крупные блогеры и другие артисты, что дополнительно раскачало волну интереса. Например, участницей стала TikTok-блогерша 🦖🥕Pebble🦖🥕 с аудиторией более 1,2M подписчиков.

Или блогерша Elizabeth с 67К подписчиков.

Часть третья

Что получилось

Цифры в соцсетях, редакционные плейлисты всех крупных стримингов и 400К+ прослушиваний.

03

Итоги: рост аудитории и попадание в редакторские плейлисты

Все перечисленные активности принесли артисту ощутимый результат не только в соцсетях, но и на стримингах.

Цифры в соцсетях:

1. Прирост +16 000 подписчиков в Instagram*, более 3,4К видео от блогеров и пользователей со звуком из трека.

2. Почти 2К клипов в TikTok и попадание трека в тренды. А количество подписчиков после кампании релиза превысило 100К.

3. Трек «120 BPM» мощно зашёл в редакционные подборки всех крупных стримингов, а в плейлисте VK Музыка «Ритмы города» KIRILIK и вовсе украсил обложку. Об этом, кстати, мы рассказывали в нашем Telegram-канале.

Полный список плейлистов, в которые попал сингл:

1. VK Музыка (Русский поп: выбор редакции).
2. VK Музыка (Русский альт-поп).
3. VK Музыка (Набирающие популярность).
4. VK Музыка (Вечеринка под модные хиты).
5. Яндекс Музыка (Русский бит).
6. Яндекс Музыка (Трендоскоп).
7. Яндекс Музыка (Танцуем до утра).
8. Яндекс Музыка (Ё).
9. МТС (Неопоп).
10. МТС (Вот это басок!).
11. Звук (ГРОМЧЕ: Хип-хоп).

4. Впечатляющие результаты на стримингах: суммарно со всех площадок сингл набрал более 400К прослушиваний.

Динамика по прослушиваниям тоже показательна: 19 сентября трек уже набрал 20К прослушиваний, а на пике популярности релиза их было более 65К.

История с «120 BPM» — это пример того, как можно ловить волну органического внимания, усиливать ее точечными и креативными действиями и превращать хайп в реальные карьерные достижения: от взрывного роста аудитории до коммерческих предложений и попадания в редакционные плейлисты.

Путь · KIRILIK, «120 BPM»

От звука в рилсах до редакционных плейлистов

Кампания по шагам: что делали до релиза, в день выхода и после.

1. За недели до выхода

   Звук уходит в клипы

   Идеи вертикальных видео придумали вместе с артистом. Хук трека спровоцировал основные пересъёмы.

2. До релиза

   Посевы у микроблогеров

   На небольшие суммы — у узкой, релевантной аудитории в TikTok и Instagram*: первый отклик и старт органики.

3. До релиза

   Глобальные рекомендации

   Трек и видео попали в рекомендации для пользователей из США, Польши, Испании и других стран.

4. До релиза

   Реакция инфлюенсеров

   Комментарии Slava Marlow, PLC, Malina Scar и других, звук в истории Александра Гудкова, видео Ксении Собчак, первые ролики Гоши Карцева.

5. День релиза

   Таргет в VK — стоп

   Цена добавления — больше 15 рублей, показы остановили на тестовом бюджете.

6. После релиза

   Показ Ultima Market

   Гоша Карцев пригласил KIRILIK на модный показ в Санкт-Петербурге: совместные ролики и коллаборация с Сашей Теслондом и Лизой Барашек.

7. После релиза

   Конкурс и бренды

   Конкурс на самый креативный TikTok с призом — худи, которое нарисовал KIRILIK. Съёмки с брендами одежды и платный рекламный контракт.

8. Итог

   Редакционные плейлисты всех крупных стримингов

   19 сентября — 20К прослушиваний, на пике — более 65К, суммарно со всех площадок — более 400К.

   400К+прослушиваний

Источник: кейс UpSound «120 BPM»: KIRILIK

Успех трека и качество проделанной работы по продвижению замечали и сами пользователи — даже сравнивая уровень продакшена с Бастой.

Но дело не в громких именах, а в комплексном продвижении. Хотите сделать свой релиз таким же популярным? Просто запишитесь на консультацию, и мы поможем добиться крутого результата!

Между прочим, результат мы показываем не в первый раз, даже с самим KIRILIK. Читайте кейс по продвижению трека «Скелет в пиджаке» — там рассказали ещё больше крутых фишек и приёмов раскрутки трека в соцсетях.

*Instagram — проект Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ