Продвижение в Instagram*: обзор новых инструментов Trial и Edits

Instagram* последовательно выкатил фичи для Reels:

• Edits — новый внутренний редактор
• Trial Reels — формат пробных публикаций

Мы проверили оба инструмента на артистах с разным масштабом и охватами и готовы рассказать, что сработало, а что — просто маркетинговая приманка.

🧩 Что мы проверяем и зачем

Instagram* Edits — не просто редактор. Это потенциальный алгоритмический рычаг, встроенный Meta* в Reels, чтобы:

• повысить вовлеченность создателей контента,
• собрать данные о поведении авторов,
• переформатировать процесс создания контента под внутренние цели платформы.

А Trial Reels — это возможность публиковать ролики в скрытом режиме, проверяя реакцию алгоритмов до выхода в полноценную публикацию.

В этом кейсе мы разберём реальные гипотезы из среды SMM, протестируем их на артистах разного масштаба и выясним, стоит ли делать ставку на эти инструменты.

🔍 Гипотезы, с которыми мы зашли в тест Edits

Мы взяли две самые популярные гипотезы, которые активно обсуждаются среди SMM-специалистов и блогеров. Некоторые из них уже официально подтверждены Meta*, некоторые логичны и подтверждаются первыми тестами различных контентмейкеров:

1. 🌀 Нативный Edits-контент получает скрытый приоритет в алгоритме

Смысл: если ролик собран не в стороннем редакторе (CapCut, VN), а внутри Edits — это воспринимается платформой как «вовлечённость в экосистему».

📌 Почему это должно работать: Instagram* поощряет время, проведённое внутри приложения.

2. ⚡ Чем больше действий внутри Edits — тем выше вероятность попасть в рекомендации

Смысл: Instagram* отслеживает “session quality” — глубину взаимодействия с приложением. Простая склейка ≠ сложный монтаж с фильтрами, текстами, эффектами.

📌 Почему это должно работать: Meta* фиксирует не только контент, но и процесс его создания.

Для тестов этих гипотез мы выбрали аккаунты артистов разных жанров:

С маленькой аудиторией (до 1000 подписчиков)

Средней аудиторией (до 10 000 подписчиков)

Аудиторией выше среднего (10 000 + подписчиков)

Мы опубликовали несколько тестовых видео, смонтированных через приложение Edits и сравнили их охваты с роликами, смонтированными через сторонние приложения для монтажа:

Охваты роликов смонтированных через Edits (обведены желтым):

И наконец, статистика по двум смонтированным через Edits роликам в аккаунте с аудиторией от 20 тыс.:

В данном случае на скрине подробной статистики есть спойлер: охват вышел ниже среднего уровня по аккаунту, а что в остальных аккаунтах?

Среднестатистические охваты в аккаунтах артистов на видео, смонтированных через другие приложения для монтажа:

• Вывод: положительной динамики при публикации видео через Edits мы не заметили, просмотры были даже меньше, чем при публикации роликов, смонтированных через сторонние приложения. Ни одна из гипотез во время нашего тестирования не подтвердилась, а значит нельзя утверждать, что эти инструменты действительно рабочие.

Но есть ли 100% работающий инструмент в Edits? Да!

🧠 Вкладка «Вдохновение» — ориентир для креаторов

Внутри Edits есть вкладка Inspiration («Вдохновение») — это реальный эталон того, какой контент платформа считает идеальным.

Заходим в приложение Edits, на нижней панели нажимаем плей-треугольник, листаем ленту, вдохновляемся:

Простой метод — регулярно просматривать, анализировать и адаптировать под себя успешные паттерны. Насмотренность = победа!

🔥 Тест следующего инструмента: Trial Reels

🎯 Что такое Trial Reels и как они работают

Trial Reels — это относительно новая функция Instagram*, которая позволяет «протестировать» ролик до полноценной публикации.

📌 Важное: ролик показывается только холодной аудитории, а твои подписчики его не видят. То есть ты можешь проверить, как алгоритм «откликается» на контент, прежде чем показать его своей тёплой базе.

По сути, Trial — это A/B-тест для Reels, где ты сразу получаешь чистый результат: цепляет ли видео новых людей, удерживает ли оно внимание, есть ли потенциал для роста.

🔑 На каких аккаунтах доступен Trial Reels в России

Функция доступна не всем! На момент теста Trial можно было запускать только на аккаунтах с аудиторией от ~10K подписчиков. В маленьких аккаунтах (<5K) кнопка Trial отсутствовала.

👉 Именно поэтому мы не смогли протестировать этот инструмент на артистах с маленькой аудиторией и сфокусировались на аккаунтах среднего и крупного размера:

🔄 Как это выглядело на старте

На момент теста Trial позволял публиковать ролики, которые уже были ранее выложены в аккаунт.

Это было удобно: можно было повторно «запустить» контент, не тратя время на новые съёмки, и расширить охваты.

Сейчас эта возможность ограничена — Instagram* перестал поощрять повторные загрузки в Trial (не осуждаем):

Тут конечно тоже есть лайфхаки: отзеркалить изображение, приблизить его, или изменить немного монтаж видео!

📊 Наш эксперимент с новыми инструментами для продвижения в Instagram*

Мы выложили 20+ пробных роликов в два аккаунта:

Что мы увидели:

• Охваты у Trial Reels оказались ниже, чем у обычных Reels. Те же самые ролики в аккаунте артистов набирали в три, а то и в четыре раза больше просмотров, чем пробном режиме. Причина проста: обычные публикации сразу подхватываются тёплой аудиторией (лайки, сохранения, комментарии → сигнал для алгоритмов). У Trial такой поддержки нет, ведь они показываются только холодной аудитории.

Просмотры reels в профилях:

Просмотры этих же reels в пробном режиме:

Некоторые ролики набирали в разы меньше, таких маленьких цифр в аккаунтах мы давно не видели!

• Конечно, публикация Trial дала нам дополнительные охваты и даже подписчиков, так что инструмент в целом рабочий, рекомендуем к использованию!

Это статистика по подпискам с двух reels, опубликованных в пробном режиме! То есть, если опубликовать 20, которые зайдут «средне», можно обзавестись минимум 2-4 тыс. новых подписчиков!

📈 Вывод: что работает в Instagram* для продвижения

Несмотря на меньшие цифры охватов, Trial Reels всё же остаётся рабочим инструментом для расширения аудитории.

• Можно протестировать контент до выхода на подписчиков.
• Можно привлечь новых людей, которые никогда не видели твой профиль.
• Иногда Trial даже приносит новых подписчиков.

📌 Для артистов и проектов с уже существующей фан-базой это может быть дополнительным каналом роста без перегрева аудитории.

📝 Финальный вывод: как продвигать треки в Instagram*

Тест показал, что Instagram* Edits в наших условиях не сработал: гипотезы про приоритет и глубину монтажа не подтвердились, а охваты у роликов даже просели. Edits пока скорее инструмент «для насмотренности» через вкладку «Вдохновение», чем реальный способ бустить органику.

А вот Trial Reels доказал свою эффективность. Да, в пробном режиме охваты ниже из-за отсутствия «подпитки» тёплой аудиторией. Но именно поэтому Trial даёт чистую картину того, как ролик работает на холодную аудиторию. А главное — позволяет расширять охват и привлекать новых подписчиков без риска перегреть лояльных.

📌 Что это значит для артистов и проектов:

• Edits — используем как инструмент анализа и тренировки визуального стиля. Также можно использовать для монтажа, никто не запрещает, вдруг вам повезет больше и алгоритмы все же поощрят вас за использование инструмента!
• Trial Reels — берём в работу для поиска новой аудитории, проверки гипотез и аккуратного масштабирования охватов.

Итог: алгоритмической таблетки нет. Но при грамотной стратегии Trial Reels может стать мощным каналом роста, особенно для тех, кто уже имеет фан-базу и хочет системно расширять её за счёт холодной аудитории.

👉 В UpSound мы помогаем артистам выстраивать такие стратегии: от тестирования гипотез до масштабирования охватов, в рамках комплексной работы с проектом. Если вы хотите понять, какие инструменты Instagram* реально работают именно для вашего проекта — напишите нам. Мы проверим это на практике и превратим ваши Reels в источник новых слушателей и подписчиков.

*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России