В 2025 году TikTok остается мощным инструментом для промо музыки. Несмотря на ограничения для российских пользователей, там по-прежнему можно продвигать свои треки через вирусные тренды и таргетированную рекламу. TikTok помогает найти свою аудиторию, нарастить стримы и попасть в чарты Shazam. Если вы ищете, как продвигать музыку в TikTok в 2025 году — этот гайд даст чёткие и рабочие инструменты. Рассказываем, какие есть бесплатные и платные способы продвижения в TikTok и как ими пользоваться.
TikTok для артистов: кому подойдёт платформа
TikTok отлично работает как для новичков, так и для артистов с опытом. Платформа даёт равный шанс попасть в рекомендации как большим, так и новым аккаунтам — здесь не требуется медийность, уже на первом видео можно получить охваты, если контент зацепит зрителя. Если у вас ещё нет фанбазы, но есть интересный трек и желание активно его продвигать — TikTok может стать сильным стартом. Опытным музыкантам TikTok поможет расширить аудиторию и вовлечь новую публику.
Но стоит учитывать, что здесь важна визуальная составляющая. TikTok — это в первую очередь про видео, поэтому артисту нужно быть готовым включаться в съёмки и работать с кадром.
Бесплатное продвижение в TikTok
TikTok хорош тем, что видео c треком может стрельнуть даже без бюджета. Но все равно недостаточно выложить один ролик и надеяться на то, что алгоритмы сработают сами. Нужно понимать, как работает продвижение в TikTok. Чтобы видео начали набирать просмотры, а звук — подхватываться другими пользователями, придется выстроить стратегию: понять, что выкладывать, в каком формате, как часто и на что обращать внимание.
Выберите хук и придумайте под него механику. В TikTok важно сразу зацепить внимание. Лучше всего с этим справляется хук — короткий отрывок песни, который легко запоминается и вызывает эмоцию. Это может быть яркий припев, строчка с сильным образом, неожиданная смена аранжировки или настроения, фрагмент с эмоциональным надрывом. Обычно он длится 10-15 секунд.
После того как вы выбрали хук, важно придумать под него механику — сценарий, по которому можно снять видео. Загрузите хук в TikTok как оригинальный звук и снимите под него несколько роликов с придуманным сценарием. Механику должна быть такой, чтобы зрителю было легко её повторить: сделать танец, показать реакцию, отыграть эмоцию, подстроить под бытовой сюжет. Один и тот же хук можно разложить на несколько механик, протестировать их в разных роликах и отследить, что заходит лучше.
Если вам повезет, то получится запустить тренд. Другие пользователи увидят ваши ролики и начнут повторять механику — снимать такие же видео под ваш звук. Когда звук завирусится в TikTok, часть аудитории пойдет на стриминги за полной версией трека, и ваши прослушивания вырастут. Увеличить шансы на запуск тренда можно, если создать сразу несколько аккаунтов и публиковать с них одновременно ролики с вашей механикой. Еще в запасных профилях можно публиковать видео, которые вы не хотите постить в основной аккаунт — например, чтобы протестировать другие хуки или сценарии.
Сделайте шаблон в CapCut. CapCut — бесплатный видеоредактор, тесно связанный с TikTok. В нём можно собрать видео с нужными эффектами, текстом и динамикой, подставить ваш трек и выложить в TikTok, как шаблон. Другие пользователи смогут воспользоваться вашим шаблоном и выложить свой ролик в несколько кликов — им нужно будет лишь заменить кусочки видео в шаблоне на свои собственные.
Это максимально просто, юзеру не придётся ничего монтировать. Это удобно и хорошо подходит для органического продвижения видео в TikTok — чем проще людям повторить формат, тем больше шансов, что звук начнёт разлетаться. Такие шаблоны особенно хорошо заходят, если хук чётко «ложится» на ритм или переходы.
С помощью шаблонов, например, мы продвинули артиста Погодаева. Под его кавер на «Кончится лето» Цоя собрали шаблоны в CapCut, протестировали несколько версий, подключили блогеров — и ролики начали набирать сотни тысяч просмотров. В итоге звук разлетелся, и мы получили почти 30 тысяч пересъёмов за 3 дня.
Но есть нюанс: чтобы создать шаблон и сделать его доступным для других пользователей, нужно стать официальным креатором CapCut. Эта возможность есть только у жителей Великобритании и США, поэтому тут придется поколдовать с VPN и выбором региона в настройках телефона. Если получилось настроить страну, нужно будет подать заявку и получить официальное приглашение от CapCut.
А если не хочется возиться, можно заказать шаблон у тех, кто уже делает их на постоянной основе. В TikTok много таких авторов — их можно опознать по логотипу CapCut на аватарке. Нужно написать им напрямую, если у них открыт доступ для сообщений. Важно сразу дать чёткое ТЗ: добавить скрины, видео, референсы, описать желаемую механику — чем подробнее, тем лучше. Некоторые аккаунты специализируются именно на создании шаблонов для продвижения музыки. Например, вот и вот.
Работайте системно: тестируйте разные форматы, выкладывайте ролики регулярно и отслеживайте, что срабатывает. Алгоритмы непредсказуемы, поэтому чтобы продвижение видео в TikTok дало результаты, важно не просто выложить один ролик, а подойти к контенту как к серии экспериментов. Снимайте разные варианты: в разных локациях, в разных образах, с разным сюжетом.
Важно публиковать контент регулярно. TikTok обращает внимание на частоту публикации: если видео появляются стабильно, алгоритм воспринимает аккаунт как активный и начинает чаще показывать его пользователям. Чем больше видео, тем лучше, но если нет возможности снимать и выкладывать каждый день, постите хотя бы 2-3 раза в неделю.
Отслеживайте, какие ролики начинают набирать охваты. Обратите внимание на досмотры, комментарии, сохранения и переходы в профиль. Если какой-то формат начал работать, стоит сделать похожие видео — с тем же приёмом, но в другой локации или с новой подачей. TikTok хорошо реагирует на узнаваемые паттерны: если зрителю понравился один ролик, велика вероятность, что ему покажут следующий в том же духе.
Если ваш звук начнут использовать другие пользователи, TikTok сам начнёт его продвигать. Так работает органический рост: алгоритмы замечают, что звук набирает популярность, и усиливают его распространение. Но чтобы это произошло, нужно регулярно выкладывать контент, пробовать разные форматы и не бросать после первых неудач.
Еще для продвижения в TikTok в 2025 году важно работать с аудиторией. Отвечайте на комментарии под постами, благодарите за поддержку, подсказывайте, где послушать трек целиком. Это помогает выстраивать связь с подписчиками, повышает вовлечённость и даёт TikTok сигнал, что контент вызывает интерес.
Другой вариант — целенаправленный байтинг на комментарии. Можно сознательно запускать провокационные форматы, которые вызывают обсуждение и споры. Так мы продвинули в TikTok аккаунт подростковой K-pop-группы V-teens, не заплатив ни рубля за рекламу. За счёт активности в комментариях ролики начали подхватываться алгоритмами.
Все перечисленные способы бесплатного продвижения мы не только можем описать на словах, но и с радостью, со знанием дела применить на вашем проекте. Обратиться за услугой можно тут.
Платное продвижение в TikTok
Если вы хотите, чтобы трек разошелся быстрее, можно подключить платные инструменты.
Таргетированная реклама
В TikTok есть рекламная система, с помощью которой можно продвигать видео, увеличивать охваты и направлять пользователей на внешние ресурсы, например, на стриминги. Но учтите, что для оплаты понадобится иностранная карта, с российских счетов заплатить нельзя. Вот как купить продвижение в TikTok.
1. В настройках профиля переключитесь на бизнес-аккаунт. После этого появится вкладка «Инструменты для бизнеса» с доступом к рекламным функциям.
2. Зарегистрируйтесь в TikTok Ads Manager. Это можно сделать на сайте TikTok for Business. Укажите свои данные, пройдите регистрацию и получите доступ к рекламному кабинету.
3. Выберите режим настройки кампании. TikTok предлагает два варианта:
- Упрощённый. Подходит новичкам, система сама подбирает оптимальные параметры.
- Расширенный. Даёт полный контроль: вручную задаются цель, таргетинг, бюджет, креативы и расписание.
4. Настройте цель продвижения. Самые подходящие цели для артистов — это:
- Охват. Показывает рекламу максимальному числу пользователей — выбирайте, если вы просто хотите, чтобы ролик увидело как можно больше людей.
- Трафик. Ведёт пользователей на стриминги или сайт. В таком режиме реклама показывается тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на них.
- Просмотры видео. Показывает рекламу самым вовлеченным пользователям, которые чаще всего ставят досматривают видео до конца, ставят лайки и оставляют комментарии. Есть шанс, что после рекламной кампании алгоритмы подхватят видео и показатели будут расти сами по себе.
- Взаимодействие с сообществом. Эта цель помогает набирать подписчиков и повышать активность в профиле.
5. Определите бюджет и период показа. Минимальный дневной бюджет, чтобы купить продвижение в TikTok — от 2000 рублей. Можно задать конкретные даты запуска или включить рекламу, которая будет идти до отключения.
6. Настройте таргетинг. Вы можете выбрать страну, язык, возраст, интересы и поведение аудитории. Это гибкая система, с которой можно запускать как массовые промо, так и точечные задачи — например, привлечь слушателей из определённого региона или собрать трафик на BandLink.
7. Загрузите рекламный креатив.
- Если вы хотите продвигать уже опубликованное видео из своего профиля, используйте Spark Ads. Этот формат особенно полезен для продвижения TikTok аккаунта: зрители видят, кто автор видео, могут подписаться и продолжить следить за вашим контентом.
- Если для рекламы вы хотите запустить отдельный ролик без публикации в профиле TikTok, используйте Non-Spark Ads. При свайпе влево пользователь перейдет на внешний сайт, например на вашу страницу на BandLink. Подходит, если хочешь не «качнуть» профиль, а привести слушателей к треку.
8. Запустите кампанию и отслеживайте результат. В Ads Manager можно смотреть статистику по продвижению видео в TikTok, менять параметры, запускать A/B тесты и сравнивать, какие креативы работают эффективнее.
Еще для аналитики можно пользоваться сервисом Fl[ai]. В сервисе наглядно показаны тренды в TikTok — какие звуки пользуются популярностью, какие тренды снимают чаще всего, у каких авторов больше всего охватов и просмотров. Вы сможете отследить сколько раз сняли видео под ваш трек и с какой скоростью растут показатели. Ознакомиться с интерфейсом и возможностями можно бесплатно, но основные функции открываются только на платных тарифах — от 6€ в месяц.
Инструкция понятная — но на практике всё не так просто. Для запуска таргета нужна иностранная карта, а чтобы реклама реально сработала, важно уметь подбирать цели, тестировать креативы и анализировать метрики. Если не хочется вникать во всё это самостоятельно, можно делегировать настройку продвижения в TikTok команде UpSound. Мы подберём стратегию, соберём креативы, настроим и оплатим рекламу.
Посевы: как купить рекламу у блогеров в TikTok
Пока у вас нет своей аудитории, можно опереться на чужую — обратиться к инфлюенсерам и заплатить им за использование вашего трека в видео. Подбирайте блогеров, чья аудитория совпадает с вашей. Их задача — снять видео под ваш трек так, чтобы это выглядело естественно и вписывалось в их контент.
Важно: выбирайте блогеров не по количеству подписчиков, а по качеству контента и вовлечённости. Лучше сработают несколько небольших авторов с живыми просмотрами и комментариями, чем один крупный аккаунт с «глухой» аудиторией. При этом важно дать понятное ТЗ, желательно с примерами видео или готовой механикой.
Такой подход хорошо сработал в продвижении трека «Моя блондинка» артиста Грек. Мы создали CapCut-шаблон и фильтр, с помощью которого девушки «перекрашивали» волосы. Собрали волну пользовательских видео, а когда трек уже получил первые охваты, подключили блогеров. Их публикации помогли масштабировать результат: шаблон собрал почти два миллиона пересъёмов, а трек попал в топ-30 Shazam СНГ.
|
|
Мы много пишем о том, как работает продвижение в TikTok, в Telegram-канале UpSound. Разбираем реальные кейсы, показываем, с чего начинают артисты, как треки попадают в рекомендации и что помогает им расти. Если интересно посмотреть, как работают разные варианты промо в TikTok и прикинуть, что может подойти вам, подписывайтесь.
Чек-лист по продвижению в TikTok
Если не знаете, с чего начать, — вот рабочая система, по которой мы часто запускаем треки в UpSound. Её можно адаптировать под любой жанр и масштаб:
1. Выберите самые цепляющие фрагменты трека. Это небольшие запоминающиеся куски по 15-30 секунд: припев, эмоциональный моменты или переходы.
2. Снимите по 3–5 роликов на каждый кусок. С разными сценариями и подачей, в разных локациях. Главное — зацепить внимание в первые секунды.
3. Смотрите статистику. Отслеживайте, на каких видео больше лайков, комментариев, сохранений. Если ролик набирает 3000+ просмотров, это хороший показатель — значит, алгоритм считает его интересным. Можно сосредоточиться на пересъеме этих же креативов.
4. Создайте фан-аккаунт. Это второй профиль, куда можно выкладывать всё, что не хочется постить в основной. Тестируйте другие механики и следите за аналитикой.
5. Отслеживайте реакцию. Если в комментариях спрашивают название трека, просят полную версию — значит, зацепило. Пора двигаться дальше.
6. Подключайте микроблогеров и таргет. Начните с недорогих рекламных интеграций. Не вбухивайте сразу много бюджета в крупные каналы: сначала нужно посмотреть реакцию
7. Если видите рост — масштабируйтесь. Идите к средним блогерам. И только когда трек реально залетает — подключаем крупных. Часто они сами начинают снимать под ваш звук, если он набирает обороты.
Такой подход, от бесплатных тестов к постепенному масштабированию, защищает от бессмысленных трат и позволяет инвестировать только в то, что уже доказало свою эффективность. Пользуйтесь!
TikTok — это не только про просмотры и лайки. В правильной связке с другими платформами он может запускать карьеру, открывать новые возможности и приносить конкретные результаты: рост стримов, запросы от лейблов, интерес со стороны медиа. Важно не просто попасть в рекомендации, а выстроить продвижение в TikTok так, чтобы оно работало на вас за пределами соцсети.
Если разбираться самостоятельно во всех тонкостях не хочется — воспользуйтесь услугой продвижения артистов в Tik-Tok от UpSound. Мы сами придумаем механики, настроим таргет и закупим посевы блогеров. Поможем с ведением аккаунта и монтажом видео.
