В мае 2025 мы запустили промо-кампанию для ремикса трека «Поцелуи» Альбины Джанабаевой. У артистки есть устоявшаяся взрослая аудитория: в основном женщины 25–34 года. Это основное ядро ЦА. В сегменте 18–24 было менее 7% слушателей.
Нашей задачей было оживить интерес к песне и к артистке в целом и привлечь более молодую аудиторию в частности. Для этого мы разработали комплексную стратегию продвижения. В результате трек поднялся на 1 место в карточке артиста на Яндекс Музыке, количество слушателей увеличилось на 45-50%, а аудитория 18-24 сравнялась по числу слушателей с корневой. Рассказываем, что именно сделали.
Подготовка промо-кампании: работа менеджеров
Чтобы привлечь аудиторию, мы решили перезапустить трек в формате фонк-ремикса. Фонк популярен у зумеров, и такие ремиксы на известные поп-песни часто залетают в соцсетях. Ролики набирают миллионы просмотров и становятся основой для вирусных трендов.
Менеджеры UpSound нашли продюсера Maruyama, у которого на тот момент было более 2 миллионов слушателей на Яндекс Музыке. Договорились, что он сделает ремикс на «Поцелуи» бесплатно, но роялти будем делить 50/50.
После утверждения ремикса мы оформили релиз и перешли к подготовке кампании. Выстроили структуру продвижения: основными платформами выбрали VK, TikTok и Instagram*, подобрали инструменты под каждую, рассчитали бюджет и сформировали медиаплан.
В VK запланировали запуск таргетированной рекламы в основной ленте. Цель таргета — чтобы пользователи добавляли трек себе. Также решили купить посевы — то есть платно разместить посты с треком в разных сообществах и добавить в тематические плейлисты.
В TikTok запланировали сразу несколько форматов:
Масс-постинг — массовая публикация роликов с треком на разных аккаунтах, чтобы звук как можно быстрее начал появляться в рекомендациях;
Создание шаблонов с треком, которые могли бы легко использовать сами пользователи, переснимая их под себя;
Посевы у блогеров — платные размещение видео от лица блогеров, сделанных под наш трек. Механики предложили мы сами;
Посевы в музыкальных и шаблонных пабликах — платные размещения шаблонных видео с треком. Это видео почти без сюжета, просто нарезка подходящих по атмосфере кадров, смонтированных под ритм музыки;
Таргетированную рекламу, ведущую на BandLink — чтобы часть зрителей сразу переходила к прослушиванию на стримингах.
В Instagram* тоже запланировали посевы у нескольких блогеров и в аккаунтах с простыми музыкальными видео.
Параллельно придумывали сюжеты для видео готовили креативы: сниппеты, муд-видео, анимации. Промо-активности начали в день релиза.
Подготовка промо-кампании: работа SMM-отдела
Большой упор мы сделали на вертикальные ролики. Чтобы видео работали на вовлеченность, подхватывались алгоритмами и вирусились, команда SMM подготовила набор креативных механик и шаблонов.
📌Идеи для масс-постинга. Здесь ставка делалась на ностальгические образы и эстетический вайб:
«Ты точно знаешь этот голос, но не слышал его ТАК» / «Время вернуть этот трек в тренды» — текст поверх видео с ночной съёмкой, кадрами неоновых улиц и едущих машин. Акцент — на неожиданном, современном звучании ремикса.
Тренд: «Будешь плохо себя вести, тебя заберет бородатый дядя». На первом фото в карусели детская фотография героини, а на втором она показывает своего нынешнего мужа или молодого человека — того самого бородатого дядю.
Просто красивые кадры: девушка занимается спортом или идет на фоне солнца, поля, мостов.
📌 Механики для блогеров. Фокус — на личных историях, преображении, эмоциональной связи с песней:
Сценарий «до / после»: сначала кадры, где герой переживает трудные моменты жизни с текстом «Ты не выживешь одна», а на дроп — блогер в эффектном образе, уверенно смотрит в камеру. Подпись: «Это я смогла».
История взросления: «Как я выглядела, когда вышел этот трек» / «Как я выгляжу сейчас» — блогеры используют свои детские архивные фото/видео, а затем делают склейку с тем, как они выглядят сейчас.
Мотивационные сюжеты: акцент на слова «Я всё сделала сама». Блогеры показывают себя в красивом образе, делая акцент на то, что своего успеха добились сами.
📌 Шаблоны. Готовые идеи, по которым видео может сделать любой пользователь:
Шаблон с динамичным монтажом и ритмичной сменой субтитров в такт музыке
Эти сценарии охватывают сразу несколько триггеров: ностальгия, самоирония и мотивация. Такие ролики хочется досматривать, пересылать и переснимать.
Реализация промо-кампании
VK
В VK запустили таргетированную рекламу, сделали посевы в сообществах и тематических плейлистах. Для размещения подобрали сообщества, ориентированные на целевую аудиторию — женщины, которые интересуются отношениями, психологией, цитатами со смыслом. Эту ЦА мы определили на этапе подготовки. Плейсменты сопровождались сниппетами, цитатами из песни, анимациями и муд-роликами. Всего на момент написания статьи посты в пабликах принесли более 220 тысяч охвата, а трек добавили к себе 548 раз.
Плейлисты выбирали в основном такие, где собраны хиты и новинки российской поп-музыки. Самым эффективным оказался плейлист с подборкой музыки в машину — оттуда песню сохранили к себе 214 раз.
Посевы в плейлистах сработали отлично. Мы потратили на них меньше, чем на другие инструменты, и цена за добавление оказалось самой низкой — примерно 10 ₽.
Instagram*
В Instagram* тоже сделали посевы — два разместили в музыкальных пабликах и еще шесть у блогеров. Общий охват — около 200 000. Несколько видео с треком разместила у себя сама Альбина. Эти ролики росли органически и поддерживали интерес к релизу на протяжении всей кампании. На момент написания материала у самого популярного видео 1,1 млн просмотров.
Instagram хорошо сработал на узнаваемость при адекватной цене. Посты в пабликах дали стабильный охват с CPM около 140 ₽. У блогеров CPM вышел чуть подороже — в среднем 175,9 ₽, но они обеспечили более тёплый контакт с аудиторией и доверие.
TikTok
В TikTok мы запустили масс-постинг — опубликовали 400 простых роликов под трек на разных аккаунтах. Такой подход помогает «раскачать» трек в алгоритмах: когда много роликов с одной и той же песней попадают в рекомендации, TikTok начинает чаще предлагать звук другим пользователям. Формат видео подбирался под алгоритмы платформы: упор делали на узнаваемый припев и визуально динамичные фрагменты.
Чтобы усилить охват, дополнительно заказали посевы: у блогеров, в музыкальных аккаунтах и шаблонных пабликах.
Инструменты внутри TikTok дали разную эффективность. Масспостинг обеспечил охват около 100 тысяч, но почти не принёс органики и отработал хуже других. Лучше всего показали себя шаблоны: их использовали 367 раз. Это дало буст не только в TikTok, но и в Яндекс Музыке — мы фиксировали рост прослушиваний в те же даты.
Посевы у блогеров тоже показали хороший результат: высокие показатели при низком CPM. Запускали их в две волны, и общий охват на момент написания статьи составил чуть меньше 300 000. У одного из блогеров CPM оказался 40 ₽ — это очень дешево.
Также запустили таргет на переходы в BandLink. Инструмент сработал хорошо: получилась высокая кликабельность при минимальной цене за клик — 0,14 рублей. Это позволило закрепить интерес к треку и перевести часть трафика напрямую в стриминги.
Плюс ко всему платно разместили трек в двух плейлистах в Яндекс Музыке.
Они обеспечили первый поток слушателей и добавлений (около 1000) на стриминге. Это была точка входа в алгоритмы Яндекса.
Что в итоге: смотрим статистику на стримингах
На момент написания материала статистика в стримингах выглядит так:
Самые мощные цифры получились в Яндекс Музыке. Там с самого начала кампании был большой прирост. За 28 дней после релиза фонк-ремикс на «Поцелуи» собрал 546 105 прослушиваний, 244 522 слушателя и 24 528 лайков в Яндекс Музыке. Он стал самым прослушиваемым треком Джанабаевой за этот период, и занял первое место в карточке артиста на стриминге. А вовлечённость — отношение количества лайков к количеству прослушиваний — составила рекордные 10%. Для сравнения: у следующего по числу прослушиваний трека Джанабаевой «Пообещай» вовлеченность всего 1,8%.
Выросла общая статистика артистки: за месяц количество слушателей увеличилось на 41%, а общее число прослушиваний — на 47%. Пик количества дневных прослушиваний пришелся на 1 августа — 25 900. В день выхода ремикса на «Поцелуи» их было всего 650. Кампания сработала в том числе на приток молодой аудитории: доля слушателей 18–24 сравнялась с ядром 25–34, которого раньше было кратно больше.
Рост продолжился и дальше: через 90 дней после релиза у Джанабаевой стало в несколько раз больше слушателей, лайков и прослушиваний, чем на момент выхода трека. Совокупный охват всех промо-активностей превысил 1,4 млн.
Что повлияло на такую статистику в Яндекс Музыке:
Платное размещение в плейлистах. Это обеспечило первичный поток прослушиваний и добавлений (примерно ~1000). За счет попадания в релевантные подборки трек закрепился в Яндексе и его подхватили алгоритмы.
TikTok-шаблоны. Органический UGC стал ключевым фактором: пользователи массово переснимали ролики. Это совпало по времени с ростом прослушиваний в Яндекс Музыке.
TikTok блогеры. Дали недорогие, но качественные охваты. Их публикации совпали с удержанием трека на «плато» в Яндексе — то есть не было резких провалов или взлетов, интерес поддерживался на стабильно высоком уровне.
Другие инструменты не повлияли напрямую на статистику стриминга, но тоже дали свой результат. Например, посевы и таргет в VK усилили рост внутри VK музыки, а Reels в Instagram* сработали на общую узнаваемость.
Фонк-ремикс помог не просто освежить старый хит — он дал артистке новую аудиторию, повысил интерес к каталогу и обеспечил заметный рост в стримингах и соцсетях. Это не случайный вирусный успех, а результат продуманной работы: от выбора формата до создания креативов и размещения посевов.
Если вы тоже хотите продвинуть свой трек, мы можем помочь. В UpSound есть услуга продвижения релизов: оформим, разместим на площадках, запустим рекламу. А если нужен результат в долгую, можем взять на себя весь маркетинг артиста — от разработки стратегии позиционирования до ведения соцсетей. Мы горим своим делом и четко понимаем, какие шаги нужно предпринять, чтобы получить достойный результат.
*Instagram — проект Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
