Покорить алгоритмы TikTok, получить +200К просмотров и привлечь аудиторию оттуда в более «интимные» соцсети, где музыкант раскрывается больше – это ли не счастье? Такое под силу сделать команде UpSound. Сейчас покажем, как это работает на реальном кейсе артиста Амбисаша.
Исходные данные и задача
С поп-исполнителем Амбисаша мы работаем в формате комплексного продвижения. Недавно он выпустил трек «Я зову тебя Дашей». Перед командой UpSound встала задача: продвинуть композицию на всех площадках, в том числе в TikTok.
Что решили делать?
У алгоритмов TikTok есть одна особенность – они дают хорошие охваты свежесозданным аккаунтам. Мы решили этим воспользоваться. Вначале добавили в аккаунт Амбисаши оригинальный звук «Я зову тебя Дашей». А после – создали несколько новых акканутов, чтобы постить там видео с этим звуком.
Таким образом, трафик от разных аккаунтов шел оригинальному звуку Амбисаши на платформе.
При этом в официальном аккаунте артиста мы размещали оригинальный контент от Амбисаши и он не был привязан к основной рекламной компании.
Какие были видео?
На первом этапе тестирования мы заливали разные ролики – динамичные склейки из известных клипов и фильмов, нарезки с эстетикой 80-х. Дальше выявили, какой контент заходит пользователям больше. Мы анализировали статистику соцсети, смотрели на основные метрики вовлечения: ER, ERR, что больше лайкают, что больше комментируют. Так мы определили, какие видео стоит масштабировать и принялись это делать.
Контент постили регулярно. Ролики выходили во всех свежих аккаунтах один-два раза в день. Вся кампания продлилась меньше трех недель. Результат не заставил себя долго ждать.
Результат: просмотры и активность в других соцсетях артиста
В итоге мы добились того, что ролики с треком «Я зову тебя Дашей» собрали +160К просмотров в TikTok за три недели. И они все еще продолжают хорошо набирать. Сейчас там уже — +200К. Все просмотры — органические и абсолютно нативные. Пользователь пришел в TikTok за контентом — он его получил. Здесь сработала стратегия win-win. Когда в плюсе и мы, и аудитория.
Ролики получали просмотры в TikTok, а новая аудитория пришла и в другие соцсети артиста. Так, в комментариях YouTube люди писали, что пришли сюда из TikTok. Как раз после того, как услышали песню Амбисаши в попавшихся видео в ленте.
Например, Дарья нашла YouTube музыканта, потому что ее зацепила песня из TikTok. Она изучила и другой контент Амбисаши и прониклась творчеством артиста.
Многие так и делают: слышат песню на одной площадке, идут в соцсети или на стриминги артиста, изучают другой контент и в конце концов становятся лояльной аудиторией артиста.
Вывод: продвигать релизы в ТикТок все еще можно и нужно
Видео в TikTok и других соцсетях очень помогают артистам в продвижении. Причем результата можно достичь без вложений, а аудитория приходит органически. Контент вирусится, охватывает большое количество пользователей. А значит увеличивается шанс найти «своих» слушателей, повысить заработок со стримингов.
Как UpSound поможет в продвижении релиза?
Мы продвигаем релизы артистов в рамках комплексного продвижения, а также разрабатываем этапы продвижения одного конкретного релиза.
Как мы запускаем треки в космос:
1. Готовим медиа-план под ваш бюджет, в котором детально прописываем сколько потенциально ваш трек получит охватов в каждом из каналов продвижения. Там же рассчитываем, в какие дни будут выходить активности: от сторис в Инстаграм* до рекламы в ленте VK.
- Проводим аудит соцсетей. Мы поможем с выбором обложки, подскажем, какое видео снять и какие фото подготовить для рекламы. Если понадобится, организуем съемку или фотосессию.
- Согласовываем продвижение. Здесь мы предлагаем и согласовываем с вами конечную аудиторию. Решаем, к каким блогерам пойдем, какие паблики и сообщества в соцсетях выберем, утвердим рекламные материалы.
- Наступает самый важный день! Релиз трека. Он выйдет на всех площадках и получит масштабный охват: VK, Instagram*, TikTok, YouTube, VK Music и др.
- Запускаем рекламную кампанию, которую контролируем каждый день. На основании статистики даем подробную аналитику.
- Подводим итоги РК, формируем финальный отчет, чтобы вы увидели каждый наш шаг. И планируем работу дальше!
Узнайте больше о стратегии продвижения и получите медиа-план под ваш конкретный запрос по ссылке.
* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
