Нет ничего лучше, чем трек попадающий в событийность, даже если событие – это смена сезона. Влад Полянский написал и выпустил песню «Осень» и наша задача заключалась в том, чтобы как можно больше людей слушали трек и кайфовали от осенних пейзажей.
Рассказываем алгоритм, как продвинуть тематический релиз, привязанный к конкретному событию или сезону: Новый год, день рождения, время года. И сделать так, чтобы о нём не забыли после.
Как мы действовали?
Выбрали наиболее виральную часть трека и разработали понятную механику, нацеленную на пересъёмы.
Поскольку релиз выходил осенью, сутью механики определили – передать атмосферу красоты осенних пейзажей так, чтобы вдохновить аудиторию делиться пейзажами, которые окружают их.
Для этого мы взяли живописные и уютные осенние фото и видео со стоков, сделали динамичный монтаж с частой сменой кадров, наложили подпись в начале: «Когда меня спрашивают, за что я люблю осень…», а далее осенние кадры сменяли друг друга в такт музыке.
Мы начали размещаться с креативами в пабликах, благодаря чему пошли пересъемы роликов.
Первый результат: 37 пересъёмов, точь-в-точь по механике, которую мы запустили ранее. Делаем вывод, что механика «зашла» аудитории, а значит нужно ее масштабировать!
• Заказали интеграции у блогеров с этой же механикой + закуп посевов в музыкальных пабликах. В подборе аккаунтов для размещения ориентировались на средние охваты под роликами и их соотношению к числу комментариев/лайков (чтобы удостовериться в том, что аудитория вовлеченная).
• Также изучали характеристики аудитории блогеров/аккаунтов для посевов, ведь нам важно, чтобы они совпадали с портретом ЦА, которую мы определили на стадии формировании стратегии продвижения релиза. А именно: женщины 25-40 лет, интересы которых включают: садоводство и растения, забота о себе, домашний уют, юмор и житейские мудрости, семья.
• Получили прогнозируемый буст охватов под звуком! Видео блогеров и музыкальных пабликов набирали от 20-70 тыс. просмотров. Тем самым еще больше людей узнавали о механике и начинали ее использовать, делясь осенними моментами из жизни под наш звук.
Посевы в муз.пабликах
Посевы у блогеров
Параллельно работе с блогерами мы заметили рост пересъёмов от целевой аудитории трека.
Пересъемов стало 82, а наш звук получил отметку «В тренде» от нельзяgram**!
Мы задали понятное направление для людей, доступно показав механику и что именно нужно под нее снимать. Поэтому каждый день сыпались десятки пересъемов, и не просто селфи, а живые и красивые ролики.
Люди делились живописными видами осенних парков, теплыми семейными прогулками за городом, велопрогулками у моря, походами.
Пока продолжалась осень, пересъёмы росли и дошли до 445 роликов.
В остальных соцсетях мы тоже публиковали ролики с нашей механикой!
В итоге, мы получили 445 пересъемов в нельзяgram**, вывели звук в «тренды», а охват на нашем звуке за всю кампанию во все соцсетях составил: 824 323!
Трек вышел в топы в карточке артиста на Яндекс Музыке:
Количество слушателей Влада Полянского продолжает расти, на данный момент у артиста почти 100 тысяч слушателей за месяц в Яндекс Музыке!
Итоги кампании
• Создали понятную осеннюю механику, через которую выстроили ассоциацию с треком артиста и спровоцировали желание поделиться видео в своем аккаунте именно с этим треком.
• Масштабировали результат с помощью грамотного подбора блогеров и пабликов для продвижения механики.
• Сделали звук трендовым, получив отметку «В тренде» от нельзяgram**.
• Получили 445 пересъёмов. В массовый тренд не переросло, но для начинающего — хороший результат. Но видно рост слушателей на стриминговых платформах.
• Общий охват вертикальных роликов кампании 824 323 тысячи.
Хочешь так же? Пиши нам, соберем индивидуальную стратегию продвижения под вайб твоего трека!
**деятельность организации запрещена на территории РФ»
