Рассказываем, как делали промо трека «Моника Беллуччи» поп-артиста Асмодей, какие инструменты использовали и вышли на более 240 тысяч слушателей в «Яндекс Музыке»!
Запретграмм*
В Запреграмме* были реализованы две основные стратегии: посев по пабликам и работа с блогерами. Посев по пабликам охватил 69 600 пользователей при CPM 114 рублей. Хотя стоимость оказалась выше ожидаемой, она остается в допустимых пределах и не является критичной.
Параллельно сделали посев через блогеров. Этот канал продемонстрировал более значительный охват – 142 511. Несмотря на относительно высокую стоимость, наблюдается положительная динамика – видео продолжают набирать просмотры, что приводит к снижению общей стоимости показа.
* — принадлежит Meta. Организация признана экстремисткой и запрещена на территории РФ
Важно отметить, что в комментариях под видео появились восторженные отзывы о треке, что свидетельствует о хорошей реакции аудитории.
VK
В VK были запущены две ключевые кампании: таргетированная реклама на добавления и размещение контента в плейлистах. Таргетированная кампания демонстрирует высокую эффективность с бюджетом в 20 000 рублей.
Рекламная кампания на добавления показала отличные результаты: 1842 целевых действия при средней стоимости добавления всего 10 рублей, а этот показатель считается хорошим для поп сегмента. Общий объем показов составил 418000.
По плейлистам в VK еще в процессе, окончательная оценим чуть позже.
Ютуб
На YouTube упор сделали на большой залив роликов и посев по плейлистам. Фарминг пошел хорошо – из запланированных 200 роликов опубликовано 80, которые набрали 34225 просмотров.
Обе кампании показывают устойчивый рост показателей. Фарминг продолжает набирать обороты с хорошими значениями вовлеченности, а посев по плейлистам показывает впечатляющую динамику прироста просмотров.
TikTok: таргетинг на BandLink
Не будем показывать все креативы, покажем только те, что дали наилучшие результаты.
Для продвижения мы запустили таргет в TikToik. Конечная ссылка вела на платформу BandLink. Бюджет кампании составил 30 000 рублей, что позволило привлечь 191 313 кликов по крайне низкой стоимости — всего 0,15 рубля за клик, что очень хороший показатель в нашем сегменте.
Плюс появились пересъемки, что очень хорошо — это значит, что люди сами хотят использовать ваш контент. В целом, все инструменты работали вместе и помогли треку разойтись по TikTok.
Когда разница между платными и бесплатными прослушиваниями минимальна, это говорит о том что пользователи слушают трек достаточно глубоко, алгоритмы стриминговых сервисов (включая «Мою волну») начинают активную рекомендацию композиции, что помогает её продвижению на платформе.
Однако при большом количестве внешнего трафика с продолжительностью прослушиваний менее 30 секунд, эффективность кампании резко снижается. В таких случаях лучше приостановить продвижение, так как выбранный инструмент не обеспечивает необходимой вовлеченности аудитории.
В сумме всех инструментов, мы получили почти 250 тысяч слушателей в «Яндекс Музыке»!
Это лишь один из примеров всесторонней поддержки артистов, которую предлагает UpSound. Наш подход к продвижению включает полный спектр услуг: от продвижения социальных сетями до промо релизов.
