Стриминг и деньги: сколько зарабатывает артист на стриминге
Сколько платит музыкантам Яндекс Музыка, VK Музыка, Spotify и другие платформы
- Текст
- Ксения Загоревская
- Выпуск
- Чтение
- 12 минут
Коротко
- Точной ставки за стрим нет: она разная на разных площадках и даже внутри одной. За одно прослушивание площадки начисляют 5–8 копеек: быстро много не заработать, но к концу квартала эти суммы могут сложиться в приличную.
- Роялти считают по формуле: число прослушиваний × ставка за 1 стрим − процент дистрибьютора, который в среднем составляет 30–40%. Приблизительные суммы по Spotify, Apple Music, YouTube Music и другим сервисам показывает Royalty Streaming Calculator.
- Засчитываются только прослушивания от 30 секунд. По словам представителей BandLink, суперфаны — те, кто послушал минимум три трека артиста за последние 28 дней, — приносят в 5 раз больше стримов, чем обычный слушатель.
- Выплаты зависят и от слушателя: за стрим без подписки роялти намного меньше, а по данным Royalty Exchange 2025 года стримы из США и Великобритании дороже, чем из Индии или Бразилии. Чем больше посредников между артистом и площадкой, тем меньше денег.
Стриминг остается одним из самых стабильных способов заработка для музыканта. Он не приносит много денег мгновенно: за одно прослушивание площадки начисляют 5–8 копеек. Однако под конец квартала эти цифры могут сложиться в приличную сумму.
В статье поговорим о дистрибуции музыки и расскажем, от чего зависит размер выплат со стримингов. Рассмотрим особенности самых популярных цифровых площадок и примерные суммы роялти, которые артисты получают с прослушиваний. А также расскажем, как музыкантам увеличить количество стримов, а вместе с ним и размер своего заработка.
Статья обновлена в конце февраля 2026 года.
Экономика стримингов · февраль 2026
Учёт стрима: 30 секунд — минимальная длительность оплачиваемого прослушивания
Суперфаны: ×5 больше стримов приносит лояльный слушатель по данным BandLink
Без комиссии: 100% роялти сохраняет артист при оплате только самой отгрузки
Часть первая
Формула роялти и онлайн-калькуляторы
Как посчитать ориентировочную выплату вручную, на миллионе стримов и в специализированных сервисах.
Как рассчитать доход от стриминга?
Формула расчета роялти проста:
«Количество прослушиваний» х «ставка за 1 стрим» – «процент дистрибьютору» = размер роялти.
Для наглядности посчитаем, сколько Spotify заплатит за миллион стримов. Важно: наши значения приблизительные. Ниже расскажем, почему нет точной ставки за одно прослушивание на стримингах. А пока — раскроем формулу.
Итак, примерная ставка за одно прослушивание условно: 0,7 рублей. Значит за миллион стримов сервис выплатит вашему дистрибьютору роялти в размере 700 тысяч. Однако за свои услуги дистрибьютор вычтет процент. В среднем он составляет 30–40%. В итоге за 1 миллион прослушиваний у вас на руках окажется примерно 490–420 тысяч рублей.
Калькулятор роялти · по ставкам статьи
Сколько принесут прослушивания на разных площадках
По умолчанию выбран пример из текста: 1 000 000 стримов на Spotify по 0,7 ₽ при комиссии посредника 30%. Переключайте площадку, объём стримов и долю дистрибьютора.
Артисту на руки
490 000₽
Начисленные роялти минус процент дистрибьютора
- Начислит площадка
- 700 000 ₽
- Удержит посредник
- 210 000 ₽
Прослушивания × средняя ставка за 1 стрим
Сумма комиссии при выбранной доле дистрибьютора
Типичная комиссия 30–40% забирает почти треть заработка с каждого миллиона стримов. Чем выше прослушивания, тем заметнее экономия при переходе на 100% роялти артисту.
Чем можем помочь
Доставим релиз от 7 дней более чем на 75 площадок, запитчим редакторам и сохраним 100% роялти за артистом — стоимость от 5 000 ₽. 2 046 попаданий в редакторские плейлисты. Дистрибуция
Цифры по умолчанию — пример из статьи; средние ставки пяти площадок рассчитаны с отделом дистрибуции UpSound и носят ориентировочный характер.
Помимо подсчета вручную, сделать это можно и с помощью специальных калькуляторов. Для расчета выплат по Spotify есть Royalties Calculator. Там необходимо ввести имя артиста, и сайт даст информацию о примерном заработке. Работает это как с большими именами в индустрии, так и с начинающими исполнителями.
Также существует платформа Royalty Streaming Calculator. На ней можно рассчитать приблизительные суммы роялти с таких сервисов, как Spotify, Apple Music, Tidal Music, YouTube Music, Amazon Music и Pandora. Нужно вручную вбить количество стримов и процент, который вы отдаете дистрибьютору. После этого вы увидите, сколько за такое количество прослушиваний заплатит та или иная площадка.
Как мы уже сказали, ставка за стрим может разниться как на разных стримингах, так и внутри одной площадки. Почему же так происходит?
Часть вторая
От чего зависит заработок музыканта на стриминге?
Шесть факторов, которые определяют реальную цену одного прослушивания и квартальный чек артиста.
Фактор 1. Количество прослушиваний
От того, сколько раз пользователи прослушают ваш трек, напрямую зависит то, сколько вы с этого заработаете. Причем засчитываются только те стримы, где прослушивание длилось ≥ 30 секунд.
Количество прослушиваний — это главный фактор, на который вы можете самостоятельно повлиять. Помогает этому качественное продвижение. Так, при попадании релиза в редакторские плейлисты и рекомендательные алгоритмы площадок, количество слушателей увеличивается.
С попаданием в плейлисты помогает грамотный питчинг.
Однако для российских артистов он доступен не на всех площадках. Оказаться в плейлистах Spotify на момент написания статьи для отечественных исполнителей временно невозможно.
Кстати, о том, как продвигать треки и набирать прослушивания, мы регулярно рассказываем в своих социальных сетях — в сообществе в VK или в Telegram-канале.
Фактор 2. Наличие суперфанов
Суперфаны — это пользователи, которые прослушали минимум три трека одного артиста за последние 28 дней. По словам представителей BandLink, суперфаны составляют малую долю аудитории музыканта, но при этом приносят ему в 5 раз больше стримов, чем обычный слушатель.
Источник: BandLink
Что нужно делать, чтобы увеличить количество суперфанов? Чаще выпускать релизы и поддерживать тесный контакт с аудиторией — призывать ее слушать новые треки и лайкать ваш профиль на сервисе. А еще — устраивать классные интерактивы, приуроченные к треку. Как, например, мы это сделали для альбома Школьника и Бау.
Фактор 3. Выбор площадки
Разные платформы предлагают артистам и отличные условия по ставке за одно прослушивание. Сравним приблизительные размеры роялти пяти самых популярных цифровых площадок в России.
Сравнение · 5 цифровых площадок
Ориентировочные ставки за прослушивание
Нажмите на шапку столбца для сортировки или раскройте строку, чтобы посмотреть особенности монетизации площадки.
| Стриминговая площадка | Ставка за одно прослушивание, ₽ | За 1 млн стримов, ₽ |
|---|---|---|
| SpotifyЗарубежные | 0,7 ₽ | 700 000 |
Самая высокая ориентировочная ставка в подборке, но редакторский питчинг для российских исполнителей на площадке временно недоступен; итог сильно зависит от страны слушателей. | ||
| ЗвукРоссийские | 0,63 ₽ | 630 000 |
Высокая средняя ставка на российском рынке за счёт экосистемной подписки; сервис активно поддерживает локальные релизы и жанровые плейлисты. | ||
| Apple MusicЗарубежные | 0,16 ₽ | 160 000 |
На площадке нет бесплатного рекламного уровня — все прослушивания идут от платных подписчиков, но тариф зависит от региона аккаунта. | ||
| VK МузыкаРоссийские | 0,098 ₽ | 98 000 |
Одна из самых массовых площадок в РФ с большой долей прослушиваний из соцсети, витриной редакторских плейлистов и рекламным пулом. | ||
| Яндекс МузыкаРоссийские | 0,054 ₽ | 54 000 |
Невысокая средняя ставка за единичный стрим компенсируется огромными объёмами прослушиваний за счёт рекомендаций «Моей волны» и суперфанов. | ||
Источник: отдел дистрибуции UpSound (февраль 2026 года, усреднённые ориентиры до вычета комиссии посредника)
Средние значения посчитали с руководителем отдела дистрибуции UpSound, в реальности цифры для конкретного артиста могут отличаться
Почему мы можем привести только приблизительные числа? Несмотря на то, что в 2021 году сервис Spotify запустил инициативу Loud and Clear, цель которой — повысить прозрачность распределения доходов, точные суммы — это все еще конфиденциальная информация. К тому же, размеры выплат даже в рамках одной площадки могут сильно разниться.
Фактор 4. Наличие у слушателя платной подписки и ее тип
Конечно, за прослушивания от пользователя без подписки роялти тоже выплачивается. Однако его размер намного меньше, ведь доход платформы с таких пользователей зависит от успеха рекламных интеграций. Прибыль с них распределяется на выплаты за прослушивания с AD-вставками.
При этом тип подписки, а значит и ее стоимость, также играет важную роль. Чем она дороже, тем дороже и прослушивание пользователя.
Фактор 5. Географическое положение слушателей
Стоимость тарифов одной и той же подписки в разных странах может сильно отличаться. Так, по данным Royalty Exchange 2025 года, стоимость стримов от пользователей из США и Великобритании будет выше, чем от слушателей из Индии или Бразилии.
Фактор 6. Способ отгрузки треков на стриминги
Величина роялти будет зависеть от того, сколько посредников стоит между вами и стримингами. Напрямую с артистами они не работают. Для того, чтобы отправить музыку на цифровые площадки, исполнителям необходимо обратиться к лейблу, дистрибьютору или агрегатору. Мы уже подробно объясняли, что не у каждой из этих компаний есть прямые контракты с цифровыми площадками. Поэтому чем больше посредников — тем меньше денег с прослушиваний вы получите. Но влияет не только это.
У одного и того же дистрибьютора могут быть разные договоренности с артистами или лейблами. Все зависит от конкретного сервиса и того, насколько хорошо вы умеете договариваться. Что же делать, чтобы получить самые выгодные условия дистрибуции музыки? Обратиться за помощью к тем, за чьими плечами уже есть много успешных кейсов. Например, к нам, в UpSound.
Часть третья
Дистрибуция с UpSound, результаты 2025 года и FAQ
Пять преимуществ работы без комиссии со стримов, годовые цифры четырёх артистов и ответы на частые вопросы.
Плюсы дистрибуции с UpSound
1. В рамках услуги дистрибуции мы своевременно доставим ваши треки на более чем 75 площадок, включая самые популярные: Яндекс Музыку, VK Музыку, Apple Music, Spotify и Звук.
2. Мы не просто загрузим песни на стриминги, но и запитчим релизы так, чтобы о них узнали редакторы популярных плейлистов. Попадание треков в них значительно влияет на прослушивания. А значит и напрямую увеличивает роялти.
Наши артисты регулярно покоряют плейлисты с каждым новым треком, а их успехами мы делимся в своем Telegram-канале.
3. Мы загружаем на площадки не только треки, но и видео. О том, как это влияет на продвижение, рассказали в другой статье.
4. В отличие от многих дистрибьюторов, мы выплачиваем артистам 100% их роялти, не оставляя себе никакой комиссии. Вы оплачиваете только саму услугу дистрибуции.
5. Мы не только грузим треки и качественно питчим их, но и помогаем разогнать алгоритмы сервисов. А вкупе с отточенными процессами и тесными, наработанными связями с площадками, это помогает нашим артистам значительно увеличить свои прослушивания. Посмотрим на живых примерах.
Примеры дистрибуции через UpSound
Оценим стримы наших артистов, как они менялись в течение 2025 года. И посмотрим, сколько прослушиваний за год им удалось получить.
Оплачиваемые прослушивания (те, которые длились более 30 секунд) поп-певицы Misty превысили 10,5 миллионов.
Еще одну нашу поп-артистку Алену Минулину послушали более 15,4 миллионов раз.
Электронный артист Alex Menco набрал за год более 59,5 миллионов оплачиваемых стримов.
А прослушивания поп-исполнителя sex1minute превысили число в 4,6 миллиона.
Если хотите так же, записывайтесь к нам на бесплатную онлайн-экскурсию. На ней мы подробнее расскажем, как продвигаем музыку, познакомим вас с нашей командой и обсудим все детали будущего сотрудничества.
Частые вопросы о выплатах со стримингов
Вопрос 1. Сколько в среднем платят за один стрим?
Единой ставки нет: она зависит от сервиса, страны, типа подписки и договора с дистрибьютором. Средние значения в статье — ориентир, а не точный прайс для каждого артиста.
Вопрос 2. Почему я получаю меньше, чем в примерах калькуляторов?
Онлайн-калькуляторы считают по усредненным ставкам и не учитывают вашу географию, типы подписок слушателей и условия контракта. Из-за этого реальные суммы часто ниже расчетных.
Вопрос 3. Зачитываются ли все прослушивания?
Нет, большинство сервисов считают только прослушивания длиннее 30 секунд — именно они попадают в статистику и формируют роялти.
Вопрос 4. Правда ли, что Spotify платит больше всех?
У разных источников свои оценки, но даже внутри одной площадки ставка сильно плавает. Важно не только то, сколько платит сервис, но и сколько реальных стримов вы там набираете.
Вопрос 5. Сколько можно заработать с миллиона прослушиваний?
Вилка очень широкая: итог зависит от площадки, доли подписчиков, страны и процента дистрибьютору. В статье мы разбираем пример с миллионным стримингом как иллюстрацию, а не гарантированный результат.
Вопрос 6. Почему мои выплаты отличаются от артиста с похожими стримами?
У вас могут быть разные географии, набор площадок, доля подписочных стримов и условия договора. Даже при одинаковом количестве прослушиваний итоговая сумма у двух артистов почти никогда не совпадает.
Вопрос 7. Что сильнее всего влияет на рост дохода?
Комбинация количества релизов, стабильного промо и попаданий в плейлисты. Больше видимости — больше суперфанов и уникальных слушателей, а значит и больше оплачиваемых прослушиваний.
Вопрос 8. Имеет ли смысл заморачиваться дистрибуцией, если я только начинаю?
Да: чем раньше вы выстроите нормальную схему релизов и отчетов, тем проще будет масштабировать доход, когда треки начнут набирать миллионы стримов.
АвторКсения Загоревская
РедакцияЖурнал UpSound пишет о продвижении, концертах, стримингах, деньгах и праве для артистов с 2014 года. Руководитель агентства — Борис Суворов.
