Англоязычный инди-артист из Австралии, живущий в Уфе и не говорящий по-русски, стал новым именем для московских медиа. Артист получил десятки публикаций, сторис и повышенное внимание со стороны индустрии. На его камерный концерт в центре Москвы пришли блогеры, журналисты, продюсеры и не только.
Как это стало возможным? Как команда UpSound выстроила PR-кампанию, благодаря которой артист попал в Big Life, Kudos, FSB Media, получил 20 публикаций в СМИ, десятки сторис от инфлюенсеров и съёмки для «СТС»? Разбираем по шагам.
1. Что было на старте?
Джеймс обратился в UpSound за комплексным продвижением, в рамках которого с ним работала целая команда специалистов. В этом кейсе мы подробно разберем, что для проекта сделал именно PR-отдел.
На старте нашего сотрудничества Джеймса знали лишь в Уфе и на родине. В России глобально его имя не ассоциировали с музыкой. Артист не говорил по-русски и почти не присутствовал в российском инфополе.
Все активности PR-кампании планировались так, чтобы выстроить первое, узнаваемое и убедительное впечатление о Джеймсе.
2. Подготовка PR-стратегии и плана
Стратегия
Цель с самого начала была чёткой: заявить об англоязычном инди-артисте московским представителям медиа и российским слушателям.
В качестве точки входа выбрали Москву — как площадку с высокой концентрацией музыкальных и светских изданий. Ключевыми инфоповодами стали — выпуск дебютного альбома «James Atlas» и камерная презентация этого альбома, запланированная в центре столицы.
Задача PR-отдела — упаковать событие и выстроить вокруг него серию медийных касаний.
План
В самом начале мы разработали четкую схему действий: рассылка подарков и приглашений блогерам на презентацию альбома, адресные приглашения на концерт, организация пресс-подхода и публикаций.
Во время кампании PR-команда быстро реагировала на появляющиеся возможности, добавляя новые активности и создавая дополнительные инфоповоды. Подробнее об этом расскажем ниже.
3. Первое касание: участие в фестивале от Atomic Heart X Тимати Karting и концерт в «Депо»
До камерного концерта в Москве у Джеймса появилась возможность выступить на крупном летнем фестивале ФЕСТ-01 от Atomic Heart X Тимати Karting. За пять дней до даты проведения пиар-отдел UpSound договорился об участии артиста. Это был способ разогреть интерес перед презентацией альбома и с пользой использовать время, которое было у музыканта, пока он находился в Москве в ожидании презентации альбома.
18 июня на сцене Джеймс исполнил треки с грядущего альбома, которые на тот момент ещё не были доступны на стримингах. Выступление прошло перед аудиторией в ~500 человек, где были в том числе блогеры, артисты и представители медиа.
Анонсом поделились в Instagram*-аккаунтах картинг, организатор фестиваля и другие участники. Суммарно аудитория была 40 000 подписчиков.
Среди гостей фестиваля оказались — Катя Лель, Jony, Травма, Анет Сай, Карина Кросс, Verbee, NLO, Интонация, Вирус и другие. Джеймсу был обеспечен доступ в закрытую VIP-зону, где происходило неформальное общение артистов и журналистов. Это позволило расширить нетворк артиста в индустрии и создать первые точки контакта.
Событие попало в более чем 5 уфимских СМИ, а телеканал «Музыка Первого» взял интервью у Джеймса прямо на площадке — это стало первым сигналом интереса со стороны московских медиа.
Позже, 21 июня, Джеймс выступил на сцене фудмолла «Депо.Москва», исполнив треки с альбома, которые на тот момент ещё не вышли. После выступления он дал интервью команде «ДЕПО».
Анонсы выступления в «Депо.Москва» также были размещены на их Instagram*-аккаунте, в Telegram-канале и на официальном сайте. Где суммарно более 148 000 пользователей.
4. Главный инфоповод: презентация альбома в Москве
Прогрев медиа и аудитории
Ключевой PR-опорой в кампании стала камерная презентация альбома «James Atlas», запланированная на 26 июня в Москве. Изначально идея провести закрытое мероприятие с приглашёнными представителями индустрии шла от самого артиста. Команда UpSound закрепила её в PR-стратегии как главную точку входа в московскую медиасреду — с фокусом на светские и музыкальные редакции.
1.Рассылка подарков блогерам вместе с приглашением на концерт ✅
Чтобы запустить первую волну интереса, за два дня до мероприятия мы отправили представителям медиа, блогерам и продюсерам специальные 3D-ракеты — статуэтки, напечатанные Джеймсом на собственном 3D-принтере. Это был не просто подарок, а компактный медиакит: на ракете размещался QR-код с приглашением на концерт и ссылкой на альбом.
Рассылку получили 13 блогеров и медиа. Среди них — Максим Задворнов, Дарья Фёдорова, Аркади Маилян, а также редакции «Муз-ТВ», People Talk и BigLife.
2.Арт-объект для привлечения внимания и покупки билетов ✅
Дополнительно в городе разместили большую ракету с QR-кодом — в публичной зоне «ДЕПО». Размещение конструкции получилось платным, но благодаря договорённости о выступлении Джеймса на «Депо.Москва» команда получила скидку, и установка обошлась вдвое дешевле стандартной стоимости.
Чтобы привлечь не только представителей индустрии, но и обычных слушателей, билеты на концерт можно было забрать именно у этой ракеты. Несмотря на то, что концерт позиционировался как закрытый, команда адаптировала механику приглашений, чтобы создать эффект события с ограниченным доступом и запустить органический интерес. Сторис с ракетами от селебрити и инфлюенсеров сыграли здесь ключевую роль: они подогревали интерес и сообщали, где взять билет.
3.Наружная реклама ✅
Параллельно, по просьбе артиста, мы разместили наружную рекламу в Москве. За несколько дней до концерта команда оперативно договорилась о показе постеров на сити-бордах в прайм-тайм. Благодаря скидке от партнёров, реклама вышла дешевле стандартной стоимости.
Как видите, на многих промо-активностях получилось сэкономить благодаря профессиональному подходу PR. Вопрос бюджета волнует всех артистов: сколько денег на самом деле нужно, чтобы промо сработало? Просто влить деньги в рекламу — не конечная точка. Бюджет — это лишь усилитель, а результат строится на стратегии и правильных инфоповодах.
Больше о том, как грамотно распределять бюджет, мы часто говорим в нашем Telegram-канале. Большой отклик получило видео, где мы рассказали, какие суммы считаются нормальными на старте и что реально влияет на продвижение. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе.
Главный день презентации
Презентация прошла 26 июня в камерном формате — в уютной локации в центре Москвы, при ограниченном числе гостей. Среди примерно 100–150 приглашённых были артисты, блогеры, журналисты, продюсеры и пиар-менеджеры. Джеймс исполнил треки с альбома «James Atlas», а само выступление получило эмоциональный отклик и от гостей, и от прессы.
После выступления представители СМИ смогли задать вопросы артисту и записать интервью. Среди приглашённых были команды Big Life, Kudos, FSB Media, New Street Media, ТВ Центр и «Хватит слухов». Отбор и коммуникация с редакциями шли точечно, с прицелом на московские музыкальные и светские издания — именно они были в приоритете по стратегии узнаваемости.
Формат мероприятия позволил не только представить альбом, но и выстроить прямой контакт с медиа, что было особенно важно с учётом языкового барьера артиста. Ко всем пресс-подходам Джеймс готовился заранее и мы ему в этом помогли: специально предупредили издания, чтобы они отправили журналистов, которые говорят по-английски. Именно на этом концерте имя Джеймса впервые прозвучало в московской прессе и стало ассоциироваться с конкретным музыкальным релизом.
5. Как концерт превратился в инфоповод
Сразу после концерта в медиаполе появилась волна публикаций: 11 материалов в СМИ, включая московские и некоторые уфимские. Среди них — статьи от Big Life, Kudos, FSB Media, а также New Street Media и другие. Отдельные СМИ, такие как «Pudra Media», также осветили событие с акцентом на визуальную и концептуальную часть концерта.
Дополнительным инфоповодом стал пост-релиз, который подхватили уфимские издания — они сами публиковали материалы, добавляя цитаты и отзывы о концерте. Таким образом, один концерт сработал сразу в двух направлениях: усилил узнаваемость артиста в Москве и закрепил интерес у локальной аудитории Уфы.
Через несколько дней после презентации альбом появился на стриминговых площадках и получил первую поддержку в соцсетях — в том числе от тех, кто побывал на мероприятии. Эффект от одного события закрепился в онлайне: сторис, рецензии, фотографии и рекомендации от гостей продолжали работать на узнаваемость артиста уже после выхода релиза.
6. Продолжение: съёмки на «СТС»
Следующим шагом в продвижении артиста стали съёмки для проекта «Мы и они» — выпуска, который выходит осенью 2025 года на телеканале «СТС» и YouTube-канале с аудиторией более 600 тысяч подписчиков. Команда шоу прилетела в Уфу на три дня специально ради Джеймса, чтобы записать интервью о его жизни и творчестве. Сам Джеймс стал главным героем выпуска.
Мы вышли на организаторов с готовой идеей и провели переговоры. Выбор пал на платформу, где уже выходили выпуски с акцентом на иностранцев — этот фокус органично вписывался в образ англоязычного артиста из Австралии, добившегося внимания российских СМИ.
Съёмки стали новым инфоповодом для региональных медиа: пиар-отдел подготовил пресс-материалы и отправил их в ключевые уфимские редакции, включая те, с которыми уже был выстроен контакт. Благодаря цепному эффекту материалы быстро распространились: другие СМИ подхватывали релиз и публиковали его самостоятельно. Это помогло удержать внимание локальной аудитории после московских активностей и усилить присутствие Джеймса в инфополе.
7. Что получили на выходе
PR-кампания Джеймса Атласа показала, что при грамотной стратегии даже англоязычный артист может эффективно заявить о себе на российском рынке. Это подтверждают результаты:
20 публикаций в СМИ — суммарно по московским активностям и уфимским съёмкам (без учёта сторис и соцсетей).
8 московских музыкальных и светских изданий впервые написали о Джеймсе: среди них Big Life, Kudos, FSB Media.
Поддержка в соцсетях от инфлюенсеров и представителей медиа. В Instagram* сторис с ракетами и концертами выкладывали, например, Аркади Маилян (108 тыс. подписчиков) и Алла Борисевич (40 тыс.).
Фестиваль «Фест-01» — первое публичное появление Джеймса в Москве, перед аудиторией в ~500 зрителей, включая блогеров, артистов и прессу.
Закрытая презентация альбома — камерное мероприятие на 100–150 гостей, где состоялся пресс-подход и появились первые публикации в московских медиа.
Съёмки для шоу «Мы и они» на «СТС» и YouTube с аудиторией 614 тыс. подписчиков стал финальным медийным касанием кампании.
Кампания уложилась в месяц активных событий и продемонстрировала, что точечная работа с медиа, продуманная механика касаний и креативные решения (3D-ракеты, пресс-подход, наружная реклама) позволяют вывести англоязычного артиста на новый уровень медийности. Но важно помнить, что перед активными событиями были месяцы предварительной подготовки. Работа с артистом началась в феврале. Это было необходимо, чтобы все грамотно распланировать, наладить контакт с артистом и нужными медиа.
Если вы тоже хотите, чтобы о вашем проекте заговорили медиа и блогеры, команда UpSound поможет построить эффективную PR-кампанию. Мы разрабатываем индивидуальные PR-стратегии, готовим инфоповоды, продвигаем треки на радио и клипы на ТВ, привлекаем блогеров и обеспечиваем публикации в СМИ. Уже более 12 лет помогаем артистам превращать релизы в яркие события. Оставляйте заявки, приходите на онлайн-экскурсию. С кайфом поможем вам!
* Организация Meta, ее продукт – Instagram, на который мы ссылаемся в этой статье, признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
PR-продвижение для артистов
Разработаем PR‑стратегию под ваш проект. Подготовим инфоповоды для СМИ, продвинем треки на радио и клипы на ТВ. Подключим блогеров, чтобы увеличить охват в соцсетях.
