«Мою волну» каждый месяц включают 94% платных подписчиков Яндекс Музыки. Это самый большой бесплатный источник новых слушателей на русскоязычном рынке. Но как в нее попасть? Ведь все борются за внимание. Разберёмся, как устроен алгоритм и что артисту делать прямо сейчас, чтобы трек в него попал.
Что такое «Моя волна» и почему за неё борются
«Моя волна» — бесконечный персональный поток музыки на главном экране Яндекс Музыки. Запустили её в ноябре 2021 года, и за пять лет она превратилась в главный способ, которым люди в России находят новое. По словам руководителя Яндекс Музыки Александры Сагалович, каждый месяц её включают 94% подписчиков сервиса.
Для артиста это означает простую вещь. Если трек подхватила «Моя волна», он бесплатно расходится по аудитории в десятки миллионов человек. Если не подхватила, релиз остаётся в пределах вашей текущей аудитории, какой бы качественной ни была запись.
Именно поэтому почти все инструменты продвижения, которые Яндекс Музыка и BandLink выкатили за последние годы, крутятся вокруг одной задачи — чтобы трек заметили алгоритмы «Моей волны».
Как алгоритм решает, кому показать ваш трек
«Моя волна» предсказывает поведение слушателя.
В мае 2026 обновлённая «Моя волна» получила ARGUS в качестве технологической основы. Если совсем просто, работает ARGUS по тому же принципу, что и языковые модели вроде ChatGPT. Только в чате по контексту предсказывают следующее слово, а ARGUS по истории действий пользователя предсказывает, что он захочет включить следующим. Разница со старой системой в том, что раньше поведение дробили на тысячи заранее заданных признаков. То есть: жанр, темп, кого лайкал, что дослушивал. А далее — инженеры годами докручивали эти признаки вручную. ARGUS берёт историю целиком и улавливает связи, которые в признаки не заложишь.
Вместе с новой моделью появились гиперконтекстные рекомендации: теперь сервис смотрит не только на вкус, но и на контекст — время суток, день недели, устройство. По данным Яндекса, слушатели включают гиперконтекстные подборки на 30% чаще обычных настроек, а треки из них добавляют в коллекцию на 64% чаще, чем из базовой «Моей волны».
Что из этого следует практически. Модели нужны данные о том, как люди реагируют на ваш трек: дослушивают ли, лайкают, добавляют в коллекцию, скипают. У свежего релиза таких данных нет вообще — это и есть проблема холодного старта. Первые слушатели решают эту проблему: система показывает трек небольшой группе, смотрит на реакцию и решает, расширять охват или нет.
Проще говоря, задача артиста в день релиза — не «набрать прослушивания», а дать алгоритму быстрый и однозначный сигнал о том, что этот трек людям заходит.
Сколько слушателей нужно в первый день
Конкретных порогов, при которых трек уходит на широкую аудиторию, Яндекс не раскрывает. Скорее всего, жёстко зафиксированных цифр и нет: модель работает вероятностно и в каждом случае считает по-своему.
Но ориентир есть. BandLink в «Чек-листе взлёта в Моей волне» приводит срез по одной из релизных пятниц: 71% треков, которые за день послушали хотя бы 10 человек, на следующий день уже были подхвачены «Моей волной». Если слушателей было 100 — показатель доходил до 89%.
Источник: BandLink
Оговоримся: это данные одного дня и одного источника, а не официально заявленный порог площадки. Считать, что «сто прослушиваний = гарантия», нельзя. Но порядок величин показательный — речь идёт про десятки и сотни человек, а не про десятки тысяч. Для абсолютного большинства артистов это достижимая цифра без бюджета, просто за счёт собственной аудитории.
Второй ориентир: пресейв в три раза повышает шансы артистов с аудиторией до 100 тысяч ежемесячных слушателей попасть в «Мою волну» — так это формулирует Яна Скотникова, руководитель продукта для артистов в Яндекс Музыке и BandLink.
Источник: BandLink
С него и начнём.
Шаг 1. Пресейв: собираем активность до релиза
Пресейв — это страница будущего релиза в BandLink, на которой слушатель заранее нажимает «сохранить». В день выхода трек автоматически получает лайк и падает в коллекцию каждого, кто сделал пресейв, а сам слушатель получает пуш-уведомление о релизе.
То есть к моменту выхода у трека уже есть пачка лайков и прослушиваний с первых минут. И это ровно те ранние сигналы, на которые смотрит «Моя волна». По данным BandLink, в Яндекс Музыке 43% пресейвов конвертируются в прослушивания в первый день и 61% — в первую неделю.
Источник: BandLink
Страницу стоит делать не в день релиза, а примерно за две недели — раньше смысла нет, аудитория успеет забыть.
Как мотивировать аудиторию сделать пресейв. Если у вас уже есть лояльные слушатели, часть из них сохранит трек просто по анонсу в соцсетях. Но конверсия заметно выше, когда за пресейв что-то дают.
Так, например, в UpSound мы продвигали альбом хип-хоп артиста ШкольниКа «Дневник». Тем, кто сделал пресейв, открывался доступ в закрытый телеграм-канал со страницами из его дневника — того самого, по мотивам которого написан альбом. Механика попала в замысел релиза, и сохранение перестало быть «услугой артисту»: человек получал часть истории, которую больше нигде не прочитать.
Итог креативного промо от UpSound: 41 место в чарте BandLink
В кампании по релизу артиста дж сойера мы пошли другим путём и разыграли среди сделавших пресейв банки огурцов. Механика сработала: суммарно собрали больше 180 пресейвов, а трек попал в чарт BandLink и поднялся примерно до 30 позиции.
Вывод для вас простой: работает не ценность приза, а понятная причина нажать кнопку прямо сейчас. Закрытый контент, физический артефакт, ранний доступ, личное письмо — всё, что нельзя получить после релиза.
Шаг 2. Питчинг: чтобы трек попал к своей аудитории
Питчинг — это отправка релиза редакции Яндекс Музыки через личный кабинет BandLink. Нужны верифицированный аккаунт и релиз, загруженный на площадку через дистрибьютора. Отправлять стоит минимум а две недели до выхода.
Источник: BandLink
Здесь есть неочевидный момент. Питчинг влияет не только на попадание в редакторские плейлисты, но и косвенно на «Мою волну» — через качество аудитории. Редакция по вашему описанию решает, в какие плейлисты и к какой аудитории отправить трек. Если поп-песню поставят любителям метала, они её скипнут, и для алгоритмов это плохой сигнал. Релевантная аудитория с дослушиваниями — хороший.
Поэтому в форме важно честно объяснить идею, настроение и атмосферу, назвать источники вдохновения и приглашённых артистов. То есть дать редактору достаточно, чтобы попасть треком в правильный контекст.
Если у вас меньше 5 тысяч слушателей в месяц, ваш питч попадёт ещё и в Нитро — отдельную технологию для решения холодного старта у новичков. Это не отказ, а другой маршрут к той же цели: из Нитро трек при хорошей реакции аудитории попадает в «Мою волну».
Если писать питч самому не хочется или непонятно, как это лучше сделать, попробуйте UpSound AI — нашу платформу для подготовки релизов. Достаточно загрузить трек: нейросеть разберёт звучание, структуру и настроение и напишет питч по этим данным. Там же можно собрать промо-план под ваш бюджет, получить сценарии для вертикальных роликов с учётом динамики трека и сгенерировать варианты обложек — с нуля или на основе ваших фото.
Опубликовать прямую ссылку или смартлинк BandLink во всех своих каналах в день выхода, а не через неделю.
Прямо попросить аудиторию послушать трек именно на Яндекс Музыке — если человек включит его в другом стриминге, для «Моей волны» этого сигнала не существует.
Попросить лайкнуть трек и профиль артиста: лайк добавляет трек в коллекцию, а это более сильный сигнал, чем одно прослушивание.
Выложить сниппеты в соцсети с рекомендательными лентами — Shorts, Reels* — и добавить бейдж Яндекс Музыки, чтобы люди могли перейти на карточку артиста.
Следить за статистикой в разделе аналитики BandLink, чтобы не пропустить момент, когда «Моя волна» подхватит трек.
Одно уточнение: не размазывайте активность на неделю. Лучше собрать всех в один день, чем растянуть те же сто человек на семь дней — во втором случае ни один день не даст алгоритму заметного сигнала.
Шаг 4. Видеошоты
Видеошот — короткий зацикленный ролик, который крутится в приложении во время воспроизведения трека. По данным Яндекс Музыки, треки с видеошотами лайкают на 25% чаще и на 26% чаще ими делятся. Цифры сервис приводил ещё на старте инструмента, но в актуальном чек-листе BandLink они повторяются до сих пор.
Технически всё просто: вертикальный ролик до 15 секунд, mp4, минимум 720p.
Шаг 5. Коллаборации
С точки зрения «Моей волны» коллаборация работает как любой обмен аудиториями: трек слушает больше людей, значит выше вероятность, что алгоритм его подхватит. Летний пример фита у больших артистов — совместный трек Вани Дмитриенко, Мальбэка и Сюзанны «Отражение».
Но и для новичков здесь есть дополнительная выгода. «Волна» обычно хуже подхватывает треки артистов без истории и аудитории — системе просто не на чем строить прогноз. Коллаборация с артистом, у которого аудитория уже есть, решает обе задачи разом: вы и слушателей добираете, и светитесь перед алгоритмами в связке с понятным для системы исполнителем.
Лучше всего заходят коллаборации с близкими по духу артистами. Если аудитории не пересекаются по вкусу, вы получите прослушивания без дослушиваний — а это как раз плохой сигнал.
Не забывайте про активность в соцсетях
Помните: практически весь стартовый трафик на трек артист приводит сам — из соцсетей. Поэтому промо релиза не заканчивается в день выхода, а по сути с него начинается.
Что стоит делать регулярно:
Выкладывать сниппеты в ленты с рекомендательными алгоритмами — Shorts, Reels*, TikTok — и добавлять бейдж Яндекс Музыки, чтобы человек мог перейти прямо на карточку артиста.
Вести аудиторию на конкретную площадку. Если задача — попасть в «Мою волну», в посте нужна прямая просьба послушать трек именно на Яндекс Музыке, иначе прослушивания разойдутся по стримингам и ни один сигнал не наберёт нужного веса.
Рассказывать об успехах трека: попадание в плейлист, позиция в чарте BandLink, первые тысячи прослушиваний. Это возвращает людей в профиль артиста и поддерживает живую активность, которую видят алгоритмы.
Не останавливаться после релизной недели. Один ролик редко решает задачу — у дж сойера мы выложили около 40 видео, и результат дал не отдельный сниппет, а плотность контента.
Здесь же важный момент про сроки. Жёсткого временного окна у релиза нет. «Моя волна» работает не только со свежими треками: модель постоянно переобучается, и очередное обновление может подхватить песню, которая вышла несколько месяцев назад. Трек может завируситься и на следующий день после релиза, и спустя полгода.
Что происходит после взлёта: Искра
Попадание в «Мою волну» — не финиш, а вход в следующий уровень. Треки артистов, которых открыла «Волна», редакция Яндекс Музыки отбирает в отдельный проект и плейлист «Искра». Дальше подключается редакционное промо, а на артиста начинают смотреть скауты, менеджеры лейблов и журналисты.
Как это выглядит на практике — наш кейс с альт-поп артистом KIRILIK. На старте у него был один мини-альбом, меньше тысячи подписчиков в Telegram и замершая аудитория в TikTok. После промо-кампании вокруг сингла «Скелет в пиджаке» артист набрал больше миллиона ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке и попал в «Искру».
Дальше сработал эффект снежного кома: трек попал в плейлист «Суперлонч», а фотография артиста оказалась на попапе Яндекс Музыки и на цифровом билборде на фасаде кинотеатра «Октябрь». Всё это площадка дала уже сама, без отдельного бюджета: артист просто стал для неё интересным.
Такие истории — не правило, а верхняя граница возможного. Но принцип она показывает точно: первые сто слушателей в день релиза открывают дверь, за которой начинает работать вся остальная машина площадки.
Если хотите получить эффект быстрее
Мы в UpSound запускаем релизы в Яндекс Музыке сотни раз в год и знаем этот механизм изнутри: как собрать пресейв-кампанию, которая действительно конвертируется, как написать питч, чтобы трек попал к своей аудитории, и как выстроить день релиза так, чтобы активность сошлась в одну точку.
Если хотите делегировать промо вашей музыки — за этим можно обратиться к нам: комплексное продвижение закрывает и дистрибуцию, и промо релиза, и работу с алгоритмами стримингов.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Материал актуален на август 2026 года. Инструменты Яндекс Музыки и BandLink обновляются часто — перед запуском релиза сверяйтесь с актуальной справкой сервисов.
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
